中国女性月事消费纪实

一年一度的“618”年中购物节如约而至，各大品牌的卫生巾商家也陆续展开了铺天盖地的宣传，为这次大促预热。
放眼望去，都市中的白领女性们似乎都已经实现了“卫生巾自由”，在“618”活动中屯起了卫生巾这一生活必需品。安睡裤、卫生棉条、液体卫生巾等新样式的生理期用品也收到大批女性的欢迎。
从反复清洗的月经条到一次性使用的卫生巾，女性卫生用品随着工业技术的变革迎来了多样化的量产时代。

供销社时代的月经带奖券

在中国，一次性卫生巾用品直到改革开放才被引入。引进之初，卫生巾就带上了“消费文化”与“市场经济”的影子，随着女性经济地位的崛起与个人健康意识的提高，女性越来越追求卫生巾产品的品质和舒适，卫生巾市场前景广阔，市场增长空间巨大。

恒安集团旗下的安乐牌卫生巾是中国最早的卫生巾品牌

根据中泰证券2018年发布的《卫生巾行业深度报告》，2018年中国卫生巾市场规模已突破 800亿元，预计2021年将突破千亿。

数据说明：中国卫生巾市场规模—工厂端
数据来源：Eurominitor，中泰证券研究院
数据统计时间：2008年—2018年

数据说明：中国卫生巾市场规模—零售端
数据来源：Eurominitor，中泰证券研究院
数据统计时间：2008年—2018年

卫生巾市场在需求的刺激下不断发展，已经形成了一定的规模。根据中泰证券前述报告，自2008年至2018年，中高端品牌卫生巾市场份额提升，卫生巾市场趋于集中，“七度空间”、“护舒宝”、“苏菲”等知名品牌位居行业前列。  

数据说明：卫生巾前十大品牌市占率变化
数据来源：Eurominitor，中泰证券研究院
数据统计时间：2008年，2013年，2018年

而为了争夺用户注意力，商家在卫生巾广告宣传上的投入逐渐增加，卫生巾广告“占领”各大电商广告页的海报和标语。每年电商大促期间，女性卫生巾产品都会被打上“必囤”的标签，多次跃入各大电商平台“购物节”必买榜单。
各大品牌除了在打价格战外，其广告宣传语也无一不在强调自身产品的优质和高性价比。通过搜集分析今年天猫“618”期间苏菲、护舒宝、七度空间、高洁丝、ABC、洁婷六家卫生巾头部品牌在其天猫官方旗舰店内使用的卫生巾广告语，ZJUT 数据新闻团队发现，在追求卫生巾能吸收等基本功能外，品牌更多地强调舒适、柔软、干爽、轻薄的体验、天然、优质的原材料优势以及少女、升级的包装等商品附加价值。

2021年618期间6家头部卫生巾品牌宣传标语词云图

“自由”“新革命”是卫生巾商家在推出新产品时常常提及的词汇。材质和设计不断升级的同时，成本和售价也在随之攀升。一大我们无法忽视的事实是：始终都是女性消费者在为这些“进步”买单。城市中的中产女性尚有余力追求“自由”“舒适”的潮流，而那些处于贫困线之下的女性，却成为了被主流消费市场忽视的主体。

引发“散装卫生巾”讨论的淘宝问答

2020年8月28日，“散装卫生巾”冲上微博热搜，相较于均价在1元/片的品牌卫生巾而言，0.2-0.3元/片甚至价格更低的散装卫生巾能销售、有市场，将背后的中国贫困女性群体推到了大众面前，让更多的人意识到她们同样需要清洁、卫生、体面的经期

目前已无法在淘宝网上通过“散装卫生巾”为关键词搜索到相关商品

在历年的购物节中，商家总是倾向于将女性专属的产品与“女神”“女王”等符号关联，似乎这些词汇背后代表的是一种更为“有品质”的生活方式。但我们不应忽视，在资本热火朝天营销的另一面，是女性为“身为女性”而必须支付的一笔不小的开销。

数据说明：七度空间卫生巾618前后价格变化
数据来源：淘宝
数据统计时间：2021年5月10日—2021年6月8日

中国最大的妇幼卫生用品制造商恒安国际旗下的“七度空间”是历年天猫“618”购物节中最热销的卫生巾品牌之一。而在今年天猫“618”“开门红”活动中，七度空间推出了畅销产品的日夜用周期组合，一共23片，满足女性单次周期的卫生巾用量，售价18.5/套。若此组合为样本计算女性每月在卫生巾上的花费，则每年需要支出 222元。按照联合国的人口统计标准，育龄妇女为15—49岁，则每名中国女性一生在卫生巾上大概要花费7770元。
添置生理期卫生用品消费是女性特殊性别支出，而全国各个国家无论是以“卫生巾税”还是“增值税”名义向卫生用品课税，无疑在相对程度上提升了卫生用品企业的成本，最终都会在消费者终端实现买单。