现如今，我们在看电视剧或者某种娱乐节目的时候，中间的广告总是有一些康泰克、健胃消食的广告总是让消费者烂熟于心。近日，记者获悉国家药监局正修改《药品广告审查办法》，主要修订的方向是禁止非处方药在大众媒体上发布广告，只可以在一些指定的专业媒体上发布。
SFDA官网显示，2012年第一期违法药品医疗器械保健食品广告公告汇总数据中，由各地药监部门通报并移送同级工商行政管理部门查处的违法药品广告33648次，违法医疗器械广告3239次，违法保健食品广告6551次。国家药监局为何要禁止OTC企业在大众媒体上发布产品广告?相关负责人表示，主要是违法药品广告太多，药监局监管不过来的缘故。
因此我们注意到这些违法药品广告主要是处方药冒充非处方药在大众媒体发布广告，以及非处方药夸大宣传和虚假宣传。
国内从1999年开始进行处方药和OTC药品分类管理，2002年底开始按分类管理要求处方药产品不得在大众媒体进行广告宣传，《药品广告审查办法》从2007年开始实施。目前在中国4000多家药品制剂企业中，大部分药企既生产处方药又生产OTC，市场上已有近5000个OTC批文。目前OTC市场规模不到1500亿元，中国非处方药协会副会长郭振宇曾公开表示，目前中国OTC市场仅占全国医药市场总份额的10%~15%，这与一些发达国家OTC市场占全国医药市场30%~40%的比例还有很大差距。
现在很多企业都会通过广告与渠道两种渠道来做运作，首先从销售额过十亿元的健胃消食片、云南白药的白药系列以及华瑞三九的999感冒灵来看，每年都会投放一些广告来进行市场方面的推广。据康美OTC事业部经理表示，以大众媒体的广告收入构造来看的话，药品的广告收入应该排到前五位，因此也就意味着禁止药品在大众媒体发布广告的话会对传媒业经营带来一定的影响。
