“我们推广这样的旅游形式，就是为了倡导中医阴阳平衡、动静相宜、虚实相应、刚柔相济、开合适度、天人合一的太极形态。让人们在领略黄山美景的同时，能把中医健康生活理念带回家。” 位于黄山市旅游景区内大自然太极拳团队创始人胡希龙如是说。至今，已有60多个国家30多万人来这里参加练习太极拳。
“安徽省依托新安御医、徽州文化等品牌，开展太极中医养生旅游产业与大黄山的生态养生旅游战略相融合，大力开发黄山太极养生游、祠堂文化养生游、御医文化康复游，以倡导绿色生态的生活方式，主张通过健康旅游走进和融入大自然，从而达到健康旅游、修身养性的目的。”安徽省中医药管理局中医药发展处处长吴振宇介绍道。
由此可见，对于我国的医疗旅游市场来说，处在健康亚健康状态的人们是广阔的服务对象，以往，医疗专家大多是在研究疾病的治疗，却很少为人们提供健康服务，所以导致我国健康服务的产品相比国外较少。如今，在国家出台的一系列政策指导下，一些城市的陆续探索也为本地中医药发展带来活力。
不用天天躺在医院病床上治疗，不用和病友聊天打发时间，治疗期间还能领略甘肃岐伯故里的中医文化……这些治疗体验，是游客今年夏天在甘肃体验到的“别具一格”的治疗。
小买买提就是这次治疗体验后成为了“中医粉”。这位年仅9岁的新疆男孩从小患有红斑狼疮，在本地治疗后病情仍反复,孩子情绪一度低落。
在甘肃为期12天的治疗周期内，医生们采用刮痧、拔罐、针灸、埋线和穴位贴敷等多种中医传统疗法，很快缓解了小买买提的皮疹。期间，小买买提不仅游览了甘肃著名的敦煌、嘉峪关等景点，还参观了中医药博物馆，领略了中医文化，深深喜欢上了中医，“明年夏天我还会再来甘肃治疗。”临行前小买买提对医生说。
如今，像小买买提这样的 “中医粉”越来越多，他们更期望能在接受中医治疗的同时，能够了解和学习中医文化，对中医健康养生的需求也日益增加。
“游客们在这里住一段时间，治疗轻松，病人还能欣赏绝美的自然风光、地道的农家饭、独具特色的药膳酒，他们反映精神状态非常好。通过这种中医健康养生旅游形式，我们的中医健康养生理念正一步步深入人心。” 甘肃省中医药管理局局长甘培尚说。
桂林曾经是岭南中医药高地，中医药发展历史悠久，人才辈出。今年6月28日揭牌的崇华中医街，便是作为弘扬中医药文化的重要项目，传承着桂林2000多年的中医药文化历史。在崇华中医街，游客置身具有鲜明桂林地域特色的文化街区中，不仅可以享受到国家级名中医的诊疗服务，还能感受到中国传统“儒、释、道”中医养生文化和民族民俗风情。
如今，“中医药养生”成了浙江省旅游的关键词。方回春堂、天禄堂等国医馆，成为这里的旅游特色之一。当地国医馆推出了膏方参茸节，游客来旅游的同时，可以享受到搭脉、选药、熬阿胶、开膏方等活动，许多游客还会购买些中草药、保健品，当作杭州特产带回去。
河北邢台癫痫病医院自1982年成立以来，以中医药治疗为特色，至今已接待美国、塞尔维亚、法国、澳大利亚、日本、德国、俄罗斯等30多个国家和地区的近百万人次癫痫病患者，使邢台成为我国医疗旅游产业发展中的一大亮点。
完善调整服务产品增强吸引力
居庸关长城-太申祥和山庄-明十三陵定陵-北京中医药大学东直门医院国际部-北京章光101药业有限公司；北京中医药大学博物馆-同仁堂-中卫御苑福膳-中国医学科学院药用植物研究所药用植物园-地坛中医药养生文化园……
在这样尽显中医药特色的旅游线路中，游客在游览长城、故宫、颐和园、天坛等名胜古迹的同时，还可以逛中医药博物馆、参观中草药种植基地、到中卫御苑补药膳、走进京城名医馆品尝节气养生茶，亲身感受针灸、按摩等中医药养生方法，认知中国中医药文化的博大精深，观赏地道的药材及园艺美景，体验推拿按摩的轻松。
而这一套行程，游客无需担心衣食住行，都将由旅行社为游客“量身定制”。
“中医养生文化旅游作为一种新兴的旅游业态，正在成为北京旅游新的增长点之一。旅游作为重要的载体，有利于广泛推广和展示中国中医药传统文化资源。” 北京市旅游发展委员会相关负责人曾对媒体说。
为宣传中医传统文化，北京市中医药管理局和北京市旅游发展委员会重点推介中医养生文化旅游产品及资源，于2014年推出的7条中医养生文化线路，参与路线制定的旅行社也是业界颇有口碑的国旅、中旅、中青旅、携程等单位。
然而，北京市中医药管理局等部门发现，该7条路线发展不尽如人意。
“我们综合各旅行社反馈意见，主要体现在游客与旅行社所得信息不对称、旅游基地硬件设施不完善、旅游从业者培训不足、行业规范不标准等。” 北京市中医药管理局副局长罗增刚坦言。
为此，结合这些问题，北京市中医药管理局加强对旅游基地的整改。将7条旅游线路进行更新，推出针对德语、俄语、英语、中医药专业市场等八大市场共13条中医养生文化旅游线路。统计结果显示，13条旅游线路实际销售超过2000人次。
在罗增刚看来，中医和旅游跨界融合势必会产生摩擦，而主管部门需要随时发现问题进行整改。“目前，北京有34家中医药文化旅游示范基地，但把中医药服务做成旅游产品后，医疗机构暴露出旅游基础设施不完善的缺点，没有形成服务链，医疗机构不能提供更细致的服务。而且我们缺少更吸引游客的旅游产品。” 罗增刚说。
养生旅游市场规范需待何时
2015年11月17日，国家旅游局和国家中医药管理局联合下发了《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》，其中提到2020年中医药健康旅游人数将达到旅游总人数的3%。目前，国家中医药管理局下发的《中医药发展“十三五”规划》中强调，要发展中医药健康旅游服务，在政府积极引导，强化市场作用的前提下，推动旅游业与中医药健康服务业深度融合，初步构建起我国中医药健康旅游产业体系。
结合目前各地开展的中医药健康旅游探索，多名业内人士对该新型产业的市场规范性表示担忧。
