《中国经营报》在2013年8月的一篇报道中指出，正是受“假天狮”传销活动的影响，天狮在2011年才获得直销牌照。但这篇报道也指出，天狮集团在直销时涉嫌跨区域经营和违规招募医生“直销员”，某些行为“已经涉及直销法规明确禁止的团队计酬和网络直销”。
《现代金报》在2015年5月的一篇报道中称，天狮名为“超级计划”的投资项目违规，“砸金蛋得奖金”的营销让多人倾家荡产。
去年，《消费日报》报道称，天狮集团的销售人员在推销天狮保健食品“天狮甲壳质胶囊”时，存在虚假宣传，对消费者宣传能够抗癌、防癌、治癌。
非洲梦当天狮进入非洲后，非洲以及中东的媒体开始注意到天狮。2014年，《allAfrica.com》发表调查报道《uganda：get rich or die trying——the chinaese herbal medicine death sentence in Uganda（乌干达的中药死刑）》。这篇报道指出了天狮在贫穷的乌干达如何推广产品。
《allAfrica.com》报道截图
2003年天狮进入乌干达后，年营业额600万美元。乌干达医疗设施落后，天狮的产品成为居民的选择之一。20多万的乌干达人加入天狮销售队伍，他们坚信天狮的产品能治病，同时为自己带来财富。
记者找到的一个自称加入天狮后生活改善的销售员，他以前是个农民。这位销售员拿出一个像上世纪70年代收音机的玩意儿，说，“它能诊断疾病，肾病、肝病、眼病。一切疾病”。还有一个跟电脑连接着的产品，当病人拿着跟计算机相连的设备时，器官的照片随后会显示在电脑上，过一会，就会出具一份一页纸的文件，告知患者器官的运行情况。
“这些机器对一切都有好处。”他说，“你有癌症，我们可以帮助你，如果你有艾滋，我们可以帮助你，即便你有疝气、肿瘤、阑尾炎，用了我们的产品，症状都会消失。”
天狮在当地的宣传策略是，强调天狮是中草药，没有副作用。这种话术是用来贬低竞争对手的：西药是由化学物质制成，副作用很大。记者询问了一位医生，医生说：这简直是胡说八道。
文章称，天狮在乌干达也得到政府的帮助。天狮的广告出现在卫生部门的日历上。2011年时，乌干达副总统还出席了天狮的捐赠仪式。
“天狮！我们一起分享！天狮！ 同一个梦想！天狮！最好的一切！”在乌干达一个天狮产品座谈会上，销售员跟大家一起咆哮。
在乌干达，天狮不仅是卖设备和中药保健产品，它正在发展销售人员。你支付20美元后加盟，然后售卖可挣钱，当然，你还要招募更多的人，招募的人越多，收入越多。你的等级会随之上升，天狮一共有八个等级，到最高等级，回报便是豪华豪车、私人飞机、豪宅。如果你没能挣钱，那就是你自己不够努力。
文章称，采用相同销售模式的美国直销公司发展速度都不及天狮。
进入中国的有一家美国直销公司，叫如新（NU skin），它曾采取了跟天狮在非洲类似的加盟模式。2014年，《人民日报》连续几版报道如新的违法行为。如新要求直销商们购买价值500元的如新产品，成为见习营销商，发展下线可以一直晋升到最高级，即寰宇领袖。
《人民日报》引用《禁止传销条例》第二章第七条第二项规定：组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用，取得加入或者发展其他人员加入的资格，牟取非法利益的，属于传销行为。
2017年2月2日，半岛电视台播出了一部名为Uganda's Health Pyramid - People & Power（乌干达健康金字塔——人与能量）的纪录片。在这部25分钟的片子里，女记者Halima Athuman通过隐秘摄像机，又一次呈现了天狮在乌干达的营销状态。
记者在天狮乌干达的一个诊所，一位男性工作人员通过一个绿色的仪器，借助电极，测试出记者身上的六大病症。治疗的方法是，购买天狮的产品即可。记者获取的一份天狮宣传材料称，产品对治疗艾滋病有效。
半岛电视台视频截图
记者讲述了天狮的多层次销售体系后，随后又进入了培训现场。镜头里，培训讲师们会讲述“成功的六条法则”、“财富秘诀”、“梦想到哪里了”，现场的听众则高喊我是赢家。一个患者现场喝了天狮的产品后，展示右臂的力气。特朗普、李小龙出现在PPT里，作为成功的案例。
请半岛电视台视频截图
2018年1月，新华网的一篇报道称，天狮集团正式落地喀麦隆，准备进军中非市场。“预计2018年分公司开业后，可以给天狮集团创造近千万美元的市场收益。”文章如此写道。
