2016年12月9日，首届健康文化创意产业大会在北京国家会议中心盛大召开，国家中医药管理局副局长马建中、国家卫计委宣传司司长毛群安，中国文化软实力研究中心主任、中宣部理论局原副局长张国祚，以及来自全国各地的专业协会、研究机构，同仁堂、达仁堂、怀山堂等健康产业领域企业代表共聚一堂，共话健康产业发展大计，引发中央电视台、人民网、央视网、新华社《中国名牌》北京电视台纪实频道、美国环球龙视《全球华人频道》、人民日报、大河报、中华网、网易、新浪、今日头条、大河网等数百家媒体争相报道。
本次大会，以“用品牌、用文化、用创意讲好健康中国故事”为宗旨，以“文化自信创造健康品牌”为主题。包含了健康文化创意政策解读、健康文化创意创意品牌对话、健康文化创意论坛等丰富多样的环节。大会现场同时推出独具特色的健康养生品牌成果体验式展示，还发起了2017年健康中国文化创意高峰论坛，全面启动千集中药微纪录片《中华特色药》开机仪式，全面推广大型公益电视系列节目《健康中国》。
在2015年的政府工作报告中，李克强总理提出要大力发展健康产业，并首次提出“健康中国”概念。“健康是群众的基本需求，我们要不断提高医疗卫生水平，打造健康中国。”其实，从2009年《新医改》中“治未病”理念的引入开始，国内大批企业、药店便纷纷推出大健康战略，“财富第五波”蓄势待发。但就目前国内的产业结构布局来看，我国与发达国家的差距较大，尚且处于初级阶段。大会报告的数据显示，目前国内的健康品牌和产品，真正让百姓称赞的屈指可数，而在国际上具有影响力和竞争力的更是寥寥无几。其根本原因，就是缺少中国文化元素的支撑和积淀，更缺少品牌文化的提炼和传播形式的创新。
【卖创意、卖故事：新商业时代的重点所在】
习近平指出：坚定中国特色社会主义道理自信、理论自信、制度自信，说到底是要坚定文化自信，文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。
在大众创业万众创新的时代，健康产业应当寻找“中国传统医药文化创新品牌”和“中国现代健康文化创意品牌”，用成功案例讲道理，用文化品牌讲故事，向国内外全国推广。针对中国健康品牌在国内传播缺乏说服力，在国际上缺乏竞争力的问题，中国保健品协会中国健康文化创意产业专业委员会执行会长兼秘书长于智明确指出：“这是中国的健康品牌在推广与传播中缺少文化创意。”
可口可乐“快乐昵称瓶”的社交式营销，必胜客的创意点餐系统、日本的报纸矿泉水等创意营销典型，充分说明了卖产品的时代已经过时，卖创意、卖故事才是新商业时代的重点所在。
“这是一次跨界的大会，是把健康产业、文化创意产业融合为一体的大会。目的在于发挥文化创意的强大支撑功能，开发更具本土文化色彩的健康品牌，让中国健康品牌走向世界。”开发中国传统文化资源，讲好中国健康品牌故事，成为与会健康品牌企业家群体共同的期待。
【老字号聚首：怀山堂对话同仁堂】
在健康创意文化高峰论坛对话环节，北京同仁堂健康药业股份有限公司党委书记关群 、天津达仁堂制药厂厂长李燕钰、怀山堂生物科技股份有限公司董事长康明轩及青岛晶叶生物科技董事长许安邦，结合各自企业的发展进行了深入探讨。
怀山堂董事长康明轩在对话中说道，怀山堂数百年家族传承“留余”文化，就是讲怎么做人、做事。商道无形，商道即人道;商品无形，商品即人品!中医药文化在传承中需不断创新，犹如怀山堂在传承怀山药炮制加工技艺的同时，以无硫专利技术和带皮麸炒工艺代替传统的硫磺熏蒸和去皮加工，并迎合现代人对方便性的需求，开创中式原生冲调“品类”，打造更健康的养生佳品。百年老字号品牌，应顺应时代要求更好地为大众健康服务，“让人生得优，活得好，走得安”!
大会最后，为同仁堂、怀山堂等行业优秀品牌颁发“2016中国健康文化创意优秀品牌奖”，同时因在健康产业的突出贡献，怀山堂还获得中国保健协会会员、健康中国行战略合作伙伴奖牌。
