还有些公司则计划在确知欧洲食品安全署的明确规定后重新提交数据。例如，达能公司（Danone）于2009年4月撤回了对Actimel和Activia益生菌产品健康功效宣传的申请。欧洲食品安全署尚未就某些着名的益生菌产品发表意见，但已发表了一般评论，并且曾六次驳回了与这些产品有关的健康功效宣传广告。
美国达能分公司公关部高级主管Michael J Neuwirth称，Activia的健康功效是有科学研究依据的，在Active网站上即可查到这方面科学研究成果的简要介绍。他说，“Activia和DanActive产品不仅有科学依据，而且数以百万计的经常食用这些产品的消费者均感到极为满意。”
但达能公司并不是唯一有理由感到担心的公司。欧洲食品安全局于7月份宣布其科学家评估了70项健康功效宣传，其中驳回了54项，这造成了很大震动。业界人士称欧洲食品安全局过于苛刻，但欧盟委员会丝毫不为所动。欧盟委员会负责审理这些功效宣传的一名政策官员指出，“一些业界人士指责发表可靠意见所需的证据水平，但并无任何成员国对欧洲食品安全署科学评估审计方法表示不满。”
美国也正在实施健康功效宣传规定。2009年5月，美国食品和药物管理局要求通用磨坊（General Mills）巨型食品公司取消全谷麦片的疗效宣传广告，该公司称连续使用该产品六周后，可将胆固醇水平降低4%.位于美国华盛顿市的科学增进公共福利中心法律事务部主任Bruce Silverglade对美国食品和药物管理局的这一举措表示欢迎，他说“我希望这是食品和药物管理局为执行相关法规作出的新的承诺。”
业界团体认为食品健康功效宣传规定过于苛刻，而消费者团体则认为还不够严格。例如，Davies说，在欧洲食品安全署就营养素状况发表初步意见之后，欧盟委员会正与各成员国一道制定有关规定。“但令消费者组织担心的是，最近拟定的草案很弱，例如其中竟允许甜甜圈（doughnuts）等食品宣称有益健康。”
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