或许是嗅到了这个机遇，主打“无添加”的日本护肤品牌FANCL计划出售日本以外的亚洲市场独家代理权的消息放出后，迅速吸引京东 、黑石、红杉资本及中信资本等超过10间企业洽购，有关业务估值约10亿美元约合65亿元人民币。
中国成为全球第二大化妆品市场
2020年，最先恢复的中国市场无疑是全球化妆品行业关注的焦点。
据国家统计局近日公布的一组数据，2020年1月至11月化妆品线上零售额为3076亿元，同比增长9.5%，已恢复正常水平。总部位于北京的CCID Consulting分析师李艳芳表示，自去年4月以来，中国化妆品零售额持续上涨，5月和6月的增长率均超过了2019年的平均水平，即12.6％。
另据中国海关总署的数据，2020年前10个月，进口化妆品总额为1142亿元人民币，同比增长28.4％，创历史新高，这意味着中国成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费市场。
化妆品价格比较平台Cosmetify发布的报告则显示，中国还是全球最贵的美妆市场，100ml Chanel 5号香水的售价高达1520元人民币，比价格最低的加拿大高出70%。
欧莱雅、联合利华和雅诗兰黛等国际化妆品巨头在中国的表现与全球其他市场也是两番风景，去年下半年这些美妆集团在中国的收入就已恢复增长。
中国消费者在本土市场购买美妆产品的脚步并没有放慢
其中欧莱雅集团第三季度销售额同比增长1.6%至70.36亿欧元，前9个月销售额跌幅收窄至7.4%录得201.1亿欧元，主要得益于中国市场高达20.8%的强劲增长提携。
去年双十一期间，欧莱雅集团第四年蝉联天猫双十一美妆集团第一，旗下品牌巴黎欧莱雅、兰蔻、科颜氏、修丽可和赫莲娜入选护肤前十五品牌，3CE、兰蔻、YSL和Armani入选彩妆前十品牌。
雅诗兰黛集团表现也超预期，在截至去年9月30日的三个月内，集团旗下品牌在中国内地已出现明显复苏，收入增幅达两位数，除电商零售外，还得益于海南离岛免税店销售额的强劲增长。第二财季，雅诗兰黛集团在包括中国的亚太市场销售额同比大涨34.5%至17.75亿美元。
双十一核心品牌雅诗兰黛销售额突破24亿元，成为天猫美妆类目第一名，旗下的La Mer蝉联高奢美妆品牌第一名，精粹液每秒就售出十多瓶，旗舰店直播间成交额破亿，M.A.C则连续4年成为高端彩妆品类销售第一名。
上月底，雅诗兰黛集团正式注册成立雅诗兰黛创新研发（中国）有限公司，在中国成立创新研发中心，注册资本725万美元，以更好地研发适合中国消费者的产品。
在资生堂最新发布的2020年业绩报告中，中国是该集团全球业务唯一实现正增长的市场，同比上涨9%至2358.0亿日元约合人民币145.07亿元，占总销售额的25.6%。2020年初，资生堂在上海开设首个共享办公空间“资生堂致美创新中心”，旨在推动商业创新和生态圈合作。
值得关注的是，有分析预计日系化妆品在中国有望迎来新一波爆发。随着区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）于去年11月正式签署，中国和日本首次达成双边关税减让安排，这意味着日本美妆产品未来在中国市场会比欧美美妆产品有更大的价格优势。
国际品牌份额遭国货美妆蚕食
如此积极的态势，令还在发展中的国货美妆品牌也倍受资本青睐。
青眼通过梳理公开资料发现，截至目前，全球范围内一共发生了65起针对化妆品行业的投资行为，主要聚焦于新锐品牌、自然护肤、口腔护理和男士理容等方面，其中51起投资行为发生在中国，占比高达78%。
天眼查APP数据显示，据不完全统计，中国目前有3000多个品牌从事“化妆品、彩妆、美妆、美妆电商”相关的业务。在截至2020年11月30日的一年内，中国新增超过233万家化妆品相关企业，较上一年同比增长5％。
而凭借极具互联网思维的增长策略和爆款单品，玛丽黛佳、完美日记、HEDONE、VNK等国内彩妆品牌近年都逐渐获得美妆博主和消费者的口碑认可，国货市场的蛋糕越做越大。
其中于去年11月19日登陆纽约证券交易所的完美日记母公司逸仙电商成为最大黑马，上周股价累计涨幅近30%，最新市值为158亿美元。受益于此，逸仙电商联合创始人兼首席执行官黄锦峰已成功跻身福布斯全球亿万富豪榜，净资产超过30亿美元。
于去年11月19日登陆纽约证券交易所的完美日记母公司逸仙电商成为最大黑马，上周股价累计涨幅近30%，最新市值为158亿美元
另有业内人士发现，在天猫双十一这个中国市场缩影中，从御泥坊、阿芙精油等淘品牌，到百雀羚、自然堂等传统国货，再到以完美日记、花西子和HomeFacialPro为代表的新兴品牌，都在加速蚕食国外美妆品牌的市场份额。
专注于敏感皮肤护理的品牌薇诺娜在双十一购物节期间的销售额达7亿元人民币，在国内化妆品品牌中排名第一，并成为按销售额排名前十的化妆品公司中唯一的中国公司，其他九家上榜公司均为国际巨头。
广东省化妆品协会理事长杜志云在接受《 21世纪经济报道》采访时表示，相较于日本、韩国和一些欧美国家，中国化妆品仍有很大的上升空间。据光大证券的数据，中国人的平均化妆品消费量仅为全球主要化妆品市场的七分之一，如果中国品牌能在产品研发和技术创新方面有所突破，有望在2025年至2030年间取代某些外国品牌。
在微博拥有1081万粉丝的网红周扬青在嗅到这一趋势后，于近日正式推出个人美妆品牌Code Mint执素之肤，首个系列于1月20日正式上市发售，产品涵盖眼影、唇膏和腮红等。
据悉，Code Mint系列产品的推出得到了欧莱雅和完美日记等品牌代工厂科丝美诗的全方位支持，除资金外，科丝美诗还承担了Code Mint在销售前的所有环节，包括产品提案、解析市场和解读流行技术趋势等。
日本化妆品零售商Lifestyle Company则于日前成为“菲鹿儿（focallure）”等4个中国美妆品牌的日本总代理商。该公司表示，以鲜艳配色为特征的“中华妆（Chiborg）”在日本人气渐高，他们将以此为东风开拓需求。
种种迹象反映出了一个事实，即中国消费者对进口美妆产品价格的敏感度并没有品牌想象中的那么高，这在某种程度上让国际品牌与中国品牌的起跑线进一步贴近。
从中国的复苏便可窥见，疫情的发生对消费者的美妆需求影响只是一时的，长期来看全球美妆行业仍在上行轨道。
关键是如何把握新机遇，随着人们生活逐渐回归日常，美妆与护肤依旧是消费者最关心的问题，中国男性消费者对美妆需求的增速更是已赶超女性。
