2020年已经翻篇，人们逐渐接受戴口罩这个新的生活日常，但在追求美这件事上并没有轻易妥协。
随着新一轮财报季的开启，全球各大美妆集团陆续交出新的成绩单，在喜忧参半的结果中透露出一个讯号，即美妆行业的新常态已初现雏形。
高端护肤品需求强劲
由于居家时间增多以及长期戴口罩令部分消费者皮肤产生新的问题，护肤品的市场需求自疫情发生以来就持续攀升，特别是高端护肤品。尼尔森在最新报告中指出，口罩经济下防晒、敏感肌和防痘祛痘概念成为护肤品行业新焦点。
以雅诗兰黛集团为例，在截至去年12月31日的三个月内该美妆巨头销售额同比增长4.9%至48.53亿美元，较上一季度的下滑9%明显改善，净利润大涨逾56%至8.77亿美元，主要受护肤品部门销售额27%的强劲增幅提振。
雅诗兰黛集团表示，La Mer等高端护肤品业务已超过彩妆成为集团占比最大的部门，第二财季收入高达28.19亿美元，占比超过58%，化妆品业务则下滑24.8%至12.47亿美元。
有分析人士表示，过去一年中国消费者对品牌高端护肤品的购买量提升了25%，最受欢迎的是修复、抗衰老和保湿类产品。
La Mer等高端护肤品业务已超过彩妆成为雅诗兰黛集团占比最大的部门，第二财季收入高达28.19亿美元
同样以皮肤护理为主的SK-II和Olay业绩延续了第一财季的增长态势，据宝洁最新发布的第二财季业绩报告，这两个品牌所在的化妆品部门销售额上涨6%至38.06亿美元。
全球最大美妆集团欧莱雅则于近日收购了日本护肤品公司Takami，并与Takami品牌所有者Hiroshi Takami在东京的皮肤科诊所签署了一项合作协议。Takami创办于1999年，标志性产品是被称为“小蓝瓶”的肌底代谢美容水，该品牌主要在亚洲发售，深受中国消费者喜爱。
资生堂则把在2030年成为全球顶级美妆集团定为新的目标，为此把包括Tsubaki、Senka、Uno和Sea Breeze等品牌在内的平价个人护理业务以15亿美元的价格打包出售给私募基金CVC Capital，相关交易将于7月1日完成，未来资生堂会专注于Shiseido、The Ginza等高端护肤品线。
“口红经济”失效 眼妆崛起
Nutribloom Consulting负责人Paula Simpson在接受CBC NEWS采访时直言，在口罩面前，“口红效应”罕见地并不成立。
“口红经济”也被称作“口红效应”，该术语诞生于20世纪30年代经济萧条期间，主要指因经济萧条而导致口红热卖的一种经济现象，意思是女性消费者面对不确定的市场环境，不再购买更高价的商品如Louis Vuitton手袋或Chanel时装，转而选择性价比更高的美妆产品。
从上世纪至今，人们只是从一个经济周期进入另一个经济周期，使得由人性固有需求制造出的“口红效应”总是成立，只是在不同时期程度不同罢了。然而在人们面孔被口罩遮挡的当下，消费者的关注点迅速转移到眼睛和头部等其它依旧露出的部位。
奢侈品牌美妆的宣传侧重点正在悄然发生改变，逐渐向眼部产品转移
尽管趋势分析机构Mintel在2020年10月发布的美妆零售报告中预计，彩妆整体销售额将下滑7.7%，但也指出并非所有类别的彩妆销量都会减少。麦肯锡的研究人员则发现，尽管高端彩妆的产品销售额比2019年下降了75％，但眼部化妆品增长了150％，美甲产品也猛涨218％。
雅诗兰黛专柜销售员也向LADYMAX反映到，过去一年她负责的专柜化妆品的整体消费额减少了1%左右，中国消费者更愿意购买眼影、眼线笔、睫毛膏以及底妆产品，口红产品热度明显下滑。
美国Shoppes Drug Mart中的一位导购则透露，曾经追求不同口红色号的消费者在疫情发生后越来越喜欢尝试不同质地和颜色的眼影，睫毛膏产品销量也有显著提升。
不过，眼妆产品的走俏依然无法弥补口红销量的下滑，主打Kylie Cosmetics等网红彩妆的Coty集团业绩至今仍未恢复。在截至去年12月31日的三个月内，Coty集团销售额同比大跌16%至14亿美元，净亏损为3980万美元，上半财年收入大跌18%至25亿美元，净利润为5610万美元。
或许是为了在延续原有战略的基础上扳回一局，Coty集团早前斥资2亿美元收购了真人秀明星、Kylie Jenner姐姐Kim Kardashian 个人美妆品牌20%股权。未来Kim Kardashian Beauty会归入集团包括护肤品业务在内的新部门，全新产品将于2022年推出。
Coty集团董事长Peter Harf强调，此次合作与Kylie Cosmetics不同，集团所占份额较小，根据协议集团不仅将负责KKW彩妆和香水业务，还将帮助品牌扩展至护肤、护发和护甲等产品领域。
作为转型计划的重要组成部分，Coty集团还把Stephane Delbos提拔为首席采购官，负责实施集团的采购战略。该战略包括到2023财年实现重大的成本削减目标，以及精简外部供应商、加强集团新产品发展渠道等。
实际上，消费者的需求和购物欲并没有减弱，只是在不断转移。除了眼妆、底妆，香水、美容仪器和可食用护肤品等产品在市场中的份额也出现了提升。
香水业务是雅诗兰黛集团第二财季另一个获得增长的部门，销售额上涨6.3%至6.18亿美元，电商渠道收入实现两位数的增长，Jo Malone、Le Labo、Frédéric Malle和Kilian Paris等品牌产品均受到消费者追捧。
在截至2020年12月31日的三个月内，香水制造分销巨头Inter Parfums销售额同比增长3.5%至1.84亿美元。该集团首席执行官Jean Madar表示，最后一个季度的销售额远远超出预期，主要得益于万宝龙、Jimmy Choo、Coach和Anna Sui等品牌香水业务的增长推动。
口红的光芒渐渐褪去，香水已成为新一轮的炙热单品
另据法新社消息，瑞士香精香料制造商奇华顿收购了法国公司Myrissi，该公司拥有一项获得专利的AI技术，能够将香水转换成与消费者相关的色彩图案和图像，并预测最终消费者的情感反应。
由于疫情期间，消费者无法像往常一般出门，家用美容仪器也成为一个新风口。据业内专家预测，2020年全球美容仪市场规模将达3000亿元人民币。
随着美容仪器的走红，资生堂和雅萌联手打造的美容仪品牌EFFECTIM玑妍之光于上月正式上市，主要瞄准高端美容仪消费群体，售价在6666元至7999元之间。资生堂未来还将与雅萌合作打造能搭配美容仪使用的全新护肤品。
Euromonitor的一份报告还发现，在营养及健康知识普及、消费升级及政策的影响下，中国保健品市场发展迅猛，整体规模在2019年增至2669.56亿元，成为全球第二大保健品消费国，预计2022年市场规模将超3100亿元。
