美容护肤论坛帖子类型深入分析(4)

　　虽然“国货护肤”小组的主要是为成员之间的线上交流提供平台,产品购买并不是其功能所在。但是通过研究观察,小组中仍然出现了组织购买的行为。小组对广告的强硬态度使小组内的营销账号几乎不存在,因此小组中的购买行动都是由组内的普通消费者发起,以组织团购和代购为主要形式。以团购为例,在研宄所选样本中,小组成功的组织了两次团购。实际上,一次成功的团购可以实现生产者、销售者以及消费者的三臝。在“国货护肤”小组,由小组成员组织的团购最重要的就是零售者的选择,对零售者的充分信任是成员参与团购的基础。对两次团购的分析发现,小组成员的两次团购所选择的零售者都是得到社群成员认可的拥有较高信用的淘宝网卖家,这为成员所购商品提供了质量保障。然而网购化妆品市场鱼龙混杂,国产护肤品生产企业需要警伤的是不良卖家售假行为对企业的影响。因此,企业可以加强产品网络销售平台的建设,为消费者打造便捷的商品购买渠道。