中国一次性卫生用品行业 2017 年概况和展望(5)

婴儿纸尿裤市场，跨国公司继续引进高端产品， 国内品牌努力研发升级产品，细节创新和差异化产品 成为竞争的突破口，不少品牌的品质都已达到甚至超 越跨国公司品牌的产品。尤其是中国特色的复合芯体纸尿裤获得消费者的认可和青睐，同时也引起跨国 公司的重视。国产品牌仍需进一步提高品质稳定性， 注重品牌培育，取得消费者信任。

成人纸尿裤高端产品升级，实现透气性、除异味、尿湿显示等功能。

湿巾产品的功能越来越细分化、多样化。如丹东康齿灵、济南卡尼尔、上海三君等推出针对失禁人群的失禁护理专用湿巾。生活用纸的“本色”之风也影响到了湿巾行业，不少企业推出了本色湿巾。

天然材料受消费者推崇。如NonOLADY 的“NONO 小黑巾”聚乳酸和竹炭纤维卫生巾;啟盛的“U 适”竹纤维卫生巾;上海东冠的“米娅”蚕丝蛋白卫生巾;嘟 贝母婴的“嘟贝”竹浆婴儿湿巾;山东百合的“永润” 木浆婴儿手口湿巾等。原材料供应商也在可持续发展方 面不断探索，北京大源、上海精发研发出 PLA 聚乳酸纤维非织造布，上海紫华研发出 PLA 聚乳酸薄膜等。

4.4 婴儿拉拉裤(内裤式纸尿裤)市场高速增长

2017 年，婴儿拉拉裤市场份额继续扩大，在统计涵盖的企业中，婴儿纸尿裤销量中拉拉裤占比达到24.9%，比上年增长5.3 个百分点，且增长率远高于纸尿裤行业平均水平。婴儿拉拉裤的生产企业主要集中在广东、福建和浙江地区。

4.5 合作研发、定制化研发的趋势成为行业上下游企业的共识

研发的重要性不言而喻，而且在当今时代以某 个企业的一己之力已很难应对消费者多样化的需求和迅速多变的市场形势，加强产业链上下游的深度合作，开发定制化、个性化的产品是全行业的共识， 并且已经付诸实践。

可靠投资1亿

成立中国失禁护理及老人福祉行业首家企业研究机构——可靠研究院，是全国获批 的唯一的省级企业研究院。豪悦与日本瑞光展开深度战略合作，推进卫生护理产品新技术研发和工艺的提升。珍琦与日本普利乐株式会社合作研发应用于医 院、护理机构及一般市场等的除臭剂产品。茵茵与东 华大学联合研制空间站航天员腹泻袋，为航天员在太 空复杂空间情况下应对特殊生理状况提供处理方案。茵茵股份技术中心实验室挂牌成为东华大学与茵茵股 份航天卫生用品产学研合作基地的联合研发实验室。

北京大源与上游纤维、油剂等供应商和下游卫生用品生产商合作研发，为客户提供定制化产品。延江不断创新，与客户合作进行定制化研发，提供小批量、个性化面层材料，帮助客户实现差异化竞争。

恒昌坚持自主创新之路，积极与知名跨国公司、优秀供应商、高等院校、科研单位等密切合作，建 立技术经济合作伙伴关系，努力实现从中国制造向中 国创造的转变。泉州汉威走高端化路线，实现企业升级，与客户合作进行一对一研发，实现定制化、高端化、差异化。富田申报的“中国一次性卫生制品装 备产业链协同创新中心”已获得批准，未来将在已有 技术联盟基础上与更多企业展开更深入的合作。

4.6 企业积极尝试O2O模式，布局新零售

新零售概念一经提出就引起人们的热议并且已经对人们的生活产生了实质性的影响，与消费者密切相关的卫生用品行业企业积极尝试 O2O 模式，把线上线下和现代物流相结合，布局新零售。

恒安集团针对“ 七度空间” 产品开发 O2O 营销平台;爸爸的选择再度推出“千店 +”计划，将在全国建立1000 家“ 爸爸的选择” 专卖店; 宝洁携手天猫超市在核心商圈组织快闪店活动， 推出“ 线下体验 - 线上下单 - 回家收货” 的新玩法; 爹地宝贝第一家互动乐园全新启航， 其中设有免费纸尿裤体验区及产品展示区， 可以通过现场扫描二维码购买，直接送货到家;天津博真实业的“月如意” 是较早的互联网卫生巾品牌， 现在公司积极打通线上和线下， 可实现在“ 博真优选” 线上商城订购产品， 在线下的实体店进行体验交易或者直接送货上门。

5 绒毛浆和高吸收性树脂的供应情况

5.1 绒毛浆

2017 年我国吸收性卫生用品行业使用的绒毛浆仍然以进口浆为主。国产绒毛浆数量仍然很少，主要生产商福建腾荣达纸业 BCTMP 杉木绒毛浆生产能力为4 万 t/a。

5.2 高吸收性树脂

据生活用纸委员会统计，2017 年，中国卫生用品行业高吸收性树脂的用量约为55 万 t，中国大陆包括外商独资企业在内的高吸收性树脂生产商的生产能力约为130 万 t/a，衢州威龙、晋江汇森和中山恒广源已转产不再生产高吸收性树脂。2017 年，整个行业的产能利用率不高，由于产能过剩，行业内频现价格竞争，有些产品售价已在成本以下，全年平均价格仍在每吨万

左右。同时，企业也在积极寻求出口市场和其他用途市场，丹森有约70% 的产品出口、卫星有约40% 的产品出口、博亚有约30% 的产品出口、台塑有约20% 的产品出口、诺尔约20%的产品出口等。

各企业的扩产计划如下：

卫星新材料计划2018 年新增2 条 SAP 生产线， 合计增加产能6 万 t/a ;

诺尔8 万 t/a 丙烯酸项目计划2018 年8 月投产，2019 年 SAP 产能将增加10 万 t/a ;

珠海得米计划2019 年4 月投产一条新的生产线，SAP 产能增加3 万 t/a。

6 国产卫生用品设备整体水平提升

国产卫生用品设备整体水平提升，领先企业跻身国际先进行列，定制化、高端化、差异化是发展趋势。

卫生巾生产线稳定生产速度达到2000 片 /min， 婴儿训练裤生产线稳定生产速度达到800 片 /min，婴儿纸尿裤生产线稳定生产速度达到800 片 /min，成人失禁裤生产线稳定生产速度达到400 片 /min，成人纸尿裤生产线稳定生产速度达到350 片 /min，湿巾生产线速度达到9600 片 /min。除生产速度提高外，生产线的自动化程度也得到显著提升，高速生产线配套码 垛机、包装机和装箱机等，使用工人数明显减少。

恒昌、法麦凯尼柯、富田等设备厂商引进超声波粘合技术，在纸尿裤生产的某些部分替代传统的热熔胶喷涂粘合方式，进一步减少了原材料用量。