全面二孩政策实施后，2016 年和2017 年新生儿数量连续两年保持在1700 万以上，促进了纸尿布的消费。除了国产品牌销售量提高以外，还有大量国外 品牌产品进入中国市场。为满足消费者对进口婴儿纸 尿裤产品的需求，跨国企业加大境外原产地的生产， 采取直接进口、跨境电商或合作的方式将产品引入中 国市场。
1.3 成人失禁用品
成人失禁用品主要包括成人纸尿裤 / 片和护理垫。2017 年成人失禁用品市场继续高速增长。与婴儿纸尿布市场不同的是，成人失禁用品的购买者目前仍普遍追求性价比，以价格为导向的消费理念仍然主导市场，为了顺应这一消费观念，很多企业提高了中低档产品的占比，平均出厂价格下降，导致工厂销售额增长低于销售量的增长，市场规模增长低于消费量增长。
根据生活用纸委员会的统计，2017 年，成人纸尿裤产量约40.4 亿片，工厂销售量38.8 亿片，工厂销售额约47.7 亿
2017 年，成人失禁用品市场继续保持两位数增长，消费量比上年增长35.6%，其中成人纸尿裤增长44.3%，成人纸尿片增长40.5% ;护理垫消费量增长22.1%。在按片计的总消费量中，纸尿裤占53.7%，比上年减少4.8 个百分点，纸尿片占13.1%，比上年提高2.5 个百分点，护理垫占33.2%，比上年提高2.3 个百分点。成人失禁用品正逐渐被人们认知和接受， 市场消费不断升温，但主要集中在满足基本功能、具有较高性价比的中低档纸尿裤产品。纸尿裤的消费 增速加快，纸尿片和护理垫的增速放缓。纸尿片和护 理垫一般与纸尿裤一起搭配使用，这样可以延长单片 纸尿裤的使用时间，降低护理成本。另外，护理垫还 开辟了一些新的用途市场，如产褥垫、经期小床垫、婴儿小床垫、野餐垫等。
1.4 湿 巾
2017 年，生活用纸委员会首次以非织造布用量为依据对湿巾的生产情况进行统计。一方面是因为湿巾规格品种繁多，企业难以准确统计片数，另一方面也为了与国际接轨，如北美非织造布协会 INDA 的数据都是以非织造布用量计算的。
根据企业填报数据估算，2017 年湿巾行业总计消耗非织造布约22.2 万 t， 湿巾工厂销售额总计约66.6 亿
2 主要生产商和品牌
2.1 女性卫生用品
经过多年发展，女性卫生用品市场相对较为稳 定，新进入的大型企业很少。2017 年，生活用纸委员会统计在册的卫生巾/ 卫生护垫生产企业约635 家， 总体集中度仍然较低，市场竞争者仍由多个生产商组 成，领先生产商主要集中在上海、福建、广东等地， 包括本土生产商 / 品牌：恒安、景兴、啟盛;国际生产商：宝洁、尤妮佳、金佰利、花王。高端市场的品 牌集中度很高， 国际性品牌有苏菲、护舒宝、高洁丝、乐而雅等;本土企业全国性品牌有七度空间、ABC、安尔乐等;区域性品牌有洁婷、U 适、小妮、佳期、自由点、倍舒特、洁伶、好舒爽、日子等。
2017 年，适龄女性(15 ～ 49 岁)人口继续减少， 女性卫生用品的消费人群基数继续缩小。同时，进口 卫生巾 ( 海关商品编号96190020 下的进口商品 ) 数量继续保持两位数增长，再加上电商、微商等互联网品 牌卫生巾的发展，导致国内领先品牌增速放缓，甚至 出现负增长。
据恒安集团年报显示，2017 年恒安集团卫生巾业务的销售收入增长约6.1%，增至约69.72 亿
根据宝洁公司年报显示，2017 年宝洁公司在发展中地区(包括中国市场——编者注)的女性卫生用品销售量出现了低一位百分数的下降，主要是由于市场竞争以及减少对委内瑞拉分公司的出口造成的。
据金佰利公司年报显示，2017 年，金佰利在发展中地区和新兴市场的个人护理用品销售额增长了6%，销售量增长了5%。主要的驱动力来自于拉丁美洲(尤其是阿根廷和巴西)、中国、东欧和中东 / 非洲地区。
据花王公司公布的数据，花王乐而雅卫生巾销售额获得增长，虽然该品牌在日本国内市场面对巨大的竞争压力，但其在亚洲市场仍保持稳定增长。
尤妮佳公司公布的年报表明，尤妮佳在中国市场 积极开拓大城市的年轻女性消费者市场，进展顺利， 带动了中国业务的增长。
据维达控股发布的年报显示，2017 年，维达女性护理业务获得显著增长。轻曲线 Libresse 重新登陆中国的跨境电商平台及精品护理店，薇尔 VIA 通过成功的社交媒体推广以及全新裤型产品的推出，有效吸引了年轻消费者。