中国一次性卫生用品行业 2017 年概况和展望

中国一次性卫生用品行业 2017 年概况和展望

中国一次性卫生用品行业 2017 年概况和展望

2017 年，国民经济稳中有进、稳中向好、好于预期， 社会经济保持平稳健康发展。GDP 总量达到82.7 万亿

， 比上年增长6.9%。全年社会消费品零售总额366262 亿

， 比上年增长10.2%。全国居民人均可支配收入25974

， 比上年增长9.0%，扣除价格因素实际增长7.3%。

2017 年，国内一次性卫生用品(包括吸收性卫生用品和湿巾)市场继续增长。卫生巾、婴儿纸尿裤和成人失禁用品的消费量都比上年有所增长，尤其是婴儿纸尿裤和成人失禁用品增长较快。卫生护垫和婴儿纸尿片消费量略有下降。2017 年吸收性卫生用品的市场规模(市场总销售额)达到约1138.9 亿

，比2016 年增长9.8%(见表1、图1)。

在2017 年的吸收性卫生用品(包括女性卫生用品、婴儿纸尿布和成人失禁用品)市场总规模中，女性卫生用品占46.3%，婴儿纸尿布占48.2%，成人失禁用品占5.5%，与2016 年相比，女性卫生用品占比继续下降，婴儿纸尿布和成人失禁用品占比继续提升，产品结构继续向成熟市场方向发展(见表2)。

注 2017年湿巾首次以非织造布用量为依据进行统计， 与以往的数据无可比性，因此本图未包括湿巾产品。

图 1 2012—2017 年吸收性卫生用品的市场规模和消费量的增长情况(CAGR)

表1 2012—2017年吸收性卫生用品的市场规模和消费量及复合年均增长率

注 2017 年女性卫生用品和婴儿纸尿布产品零售加价率按80% 计，2016年以前是按40% 计算的，为便于比较，将2016 年数据做相应调整。

表2 2012—2017年吸收性卫生用品市场规模中各类产品占比

注 2017 年女性卫生用品和婴儿纸尿布产品零售加价率按80% 计，2016 年以前是按40% 计算的，为便于比较，将2016 年数据做相应调整。

1 市场规模

1.1 女性卫生用品

2017 年， 女性卫生用品市场保持平稳发展。根据中国造纸协会生活用纸专业委员会(以下简称生活用纸委员会) 统计，2017 年，卫生巾产量约934.0 亿片，工厂销售量约903.4 亿片， 工厂销售额约280.1 亿

(按平均出厂价0.31

/ 片计算)，消费量约823.9 亿片，市场规模约459.7 亿

(按零售加价率80% 计)，比上年增长6.7%，市场渗透率已达到100%。卫生护垫产量约407.1 亿片，工厂销售量约396.0 亿片，工厂销售额约39.6 亿

(按平均出厂价0.10

/ 片计)，消费量约376.2 亿片，市场规模约67.7 亿

(按零售加价率80% 计)，比上年下降12.0%。

2017 年，适龄女性人口继续减少，经期裤(裤型卫生巾)和卫生棉条的兴起取代了部分卫生巾的市场。另一方面，人们卫生意识提高，卫生巾更换频次增加，抵消了大部分不利影响，再加上进口卫生巾产品持续增加，使卫生巾的消费量增长3.3%。在消费升级的大趋势下，企业不断推出创新产品和高端产品，卫生巾平均出厂价比上年提高，使工厂销售额获得了5.3% 的增长。

卫生护垫市场出现下降，分析原因可能是因为以前在经期的初期和后期， 很多消费者以卫生护垫作为卫生巾的替代品使用， 近年来， 迷你巾的出现， 满足了这一需求， 同时， 部分消费者追求健康、自然、环保的生活方式， 趋向日常不使用卫生护垫。综合上述因素， 致使卫生护垫市场出现萎缩。卫生护垫平均出厂价下降， 使工厂销售额降低16.6%。

2017 年，卫生棉条在女性卫生用品总体消费量中仍然占比较小，且无确切数据，暂不列入本报告。

1.2 婴儿纸尿布

婴儿纸尿布包括婴儿纸尿裤和婴儿纸尿片。2017 年，婴儿纸尿布市场继续保持较高速度的增长。根据生活用纸委员会的统计，婴儿纸尿布总产量约350.0亿片，工厂总销售量约343.9 亿片，总消费量约381.8亿片， 其中婴儿纸尿裤约 322.8 亿片， 保持两位数增长， 婴儿纸尿片约59.0 亿片，出现轻微下降。婴儿纸尿布的工厂销售额合计约272.5 亿

( 婴儿纸尿裤按平均出厂价0.84

/片计，婴儿纸尿片按平均出厂价0.57

/ 片计);市场规模达到548.6 亿

(按零售加价率80% 计)，比上年增长14.1%。市场渗透率由2016 年的55.6% 上升到2017 年的59.6%，提高了4 个百分点。

为满足消费者对高品质产品的需求，生产企业 加强研发，不断推出创新产品和升级产品。2017 年， 高端产品和拉拉裤产品占比提高，平均出厂价格有所 提升，使销售额增长高于销售量的增长。