李诞代言了女性内衣，并在微博上宣传，"让女性轻松躺赢职场"文案激起千层浪。网友纷纷质疑李诞"以男性艺人的身份为女性内衣做广告"是否合适，并认为文案侮辱歧视职场女性。
面对争议，李诞很快道歉了。但是，网友依然觉得女性内衣由李诞来代言，确实非常不合适。
但岂止是李诞，女性用品选择男明星代言并不是现在才有，一直都有，而且越来越多。
1 男明星代言女性用品，是常态还是病态？
虽然被骂上热搜，李诞和品牌却是赚的。
无论再怎么道歉，撤回微博，到手的代言费肯定是不会退，身价12亿的李诞应该不会相信"人间不值得"了，钱赚到手软。
品牌方反而因为热搜赚了一大波关注度，毕竟，被骂的是李诞，但是登上热搜的却是他和内衣品牌，这波营销绝对是稳赚不赔。
不少网友评论称，男性就不应该代言女性的用品。
从商业角度来说，李诞这个代言是成功的。
女性品牌找男明星代言，越来越普遍，从以往找女明星代言的"美人计"转用"美男计"，当红男星纷纷挤进之前专属女明星的"特区"，跨越性别界限，纷纷为女性产品代言，"男色经济"日益强悍。
第一个吃螃蟹的应该是日本巨星木村拓哉，早在1996年，他接拍佳丽宝(Kanebo)口红广告，成为第一个代言口红的男星。他对着镜头涂上暗红色口红，诱惑力十足，轰动了整个广告界。
带货能力绝对不输现在的李佳琦，大量日本女性指名要购买"木村拓哉用的那种颜色的口红"，引起该品牌唇膏脱销。当年口红能卖50万支就是热卖。那一次促销就卖出约300万支，绝对是教科书一样的代言，至今流传。
品牌邀请流量男明星代言女性产品，就是看中其身后庞大的女性粉丝群，带来的消费能力。
品牌方的目的很简单，谁能"带货"就找谁代言。今天火的是肖战，明天可能就换成蔡徐坤，女性粉丝换"国民男友"的速度，决定了品牌换代言人的速度。流量男明星，几乎人手一个或几个化妆品代言！
化妆品累计代言男明星中，粗略统计王一博6个，朱一龙4个，华晨宇4个，易烊千玺3个，邓伦4个，宋威龙3个，蔡徐坤3个……这其中，很多是彩妆用品。
新时代的"饭圈女孩"，往往是通过购买自己偶像代言的产品，向资本方证明自己偶像的"吸金"能力。
而女明星代言的市场不断挤压，2020女明星新增代言中，女明星代言化妆品的数量明显少于男明星，就连一线大话杨幂2020年都没有新增的化妆品代言。
赵薇在《演员请就位》里，曾经说过："现在护肤品、化妆品、睫毛膏等等，原本应该是女性代言的产品，现在全是小男生在代言。"
在男明星代言女性化妆品的同时，也有越来越多的"男美妆博主"出现。诸如李佳琦、Benny董子初、陈莴苣、莲龙青、海男等都拥有大量粉丝。
如果说男明星代言彩妆品牌，还可以理解，因为毕竟生活在镁光灯前，也是需要使用这些产品的，但是当李诞、费翔、何润东、明道等曾为女性内衣代言，罗志祥、陈柏霖、林宥嘉、贺军翔代言卫生巾这就有点一言难尽了。
不过2015年新广告法规定："广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过服务做推荐、证明。"之后，男明星便代言女性用品就受到很大的限制了。
反过来说，李诞会穿女性内衣吗？如果会，那么下一个热搜也就有了，如果不会，这次代言女性内衣不违法吗？
2 消费男色，很好赚！
为什么男明星比女明星更受女性品牌的欢迎？为何羞于启齿的女性用品会找男性代言？
明星本身的商业价值决定了品牌的选择，品牌选择明星代言有严格的市场价值计算公式。
《明星商业价值榜》显示，受"227"事件的影响，品牌主都看到了，因为流量艺人饭圈的失控，给品牌带来的负面影响，但另一方面对饭圈层释放的强大能量，也有了更深的认识。
来自《娱乐营销2020白皮书显示》，王一博、任嘉伦、李现等同期新晋流量演员继续稳定保持在男星的第一梯队，蔡徐坤则成为又一站稳了的流量，几乎都有美妆个护的代言在手。
凭借《庆余年》受到认可的张若昀和借助《想见你》走红的许光汉，二人在今年的新增代言繁多，其中许光汉女性品牌有5个，其中包括MAC这种专业彩妆品。
张若昀虽然因为作品有了影响力，但是死忠氪金粉群相对较少，仅有一个护肤代言入账。在带货力和社交影响力上均数值较为靠后。
这也说明，当下品牌在进行代言人挑选的过程中，目标和诉求越来越明确，这也进一步促进了女性产品选择男明星代言的速度。