6月17日,康师傅与美国职业篮球协会(NBA)宣布,从下个赛季开始,康师傅将成为NBA中国的官方市场合作伙伴。
康师傅首席执行官韦俊贤介绍,康师傅将通过旗下康师傅冰红茶和优悦品牌在“NBA国际系列赛—中国站”、“NBA球迷答谢之夜”和“NBA国度”等活动期间与球迷亲密接触。与此同时,作为“NBA国际系列赛—中国站”的首席合作伙伴,在10月11日和10月14日于深圳和上海举行的夏洛特黄蜂队对峙洛杉矶快船队的两场比赛期间,康师傅会进行一系列宣传,包括康师傅标识与国际系列赛官方标识的共同呈现,以及场边和球馆内品牌推广。
《国际金融报》注意到,在康师傅一路高歌猛进,频频与市场接轨的同时,今年第一季度的业绩并不理想,从整体销售、盈利到方便面、饮料、方便食品等业务单元销售、净利润都在下滑。
根据康师傅控股公布的2015年一季度报告,一季度营业额23.21亿美元,同比下降16.56%;集团净利润1.34亿美元,同比下滑22.61%;股东应占溢利1.07亿美元,同比下降16.63%。
为此,康师傅称,业绩下滑是受国内经济环境影响所致。而康师傅的“老对手”统一相对业绩较为乐观。5月11日,统一发布一季度业绩显示,实现净利润3.69亿元,同比增长55.9%。
市场人士分析认为,康师傅业绩下降,与去年台湾顶新集团事件不无关系。2014年,台湾顶新集团三陷“黑心油”事件,随着消费者对顶新集团失去信心,在台湾发起了一场抵制顶新集团的运动,顶新集团旗下味全、德克士、康师傅等多个品牌遭受重大冲击。不仅台湾,内地、香港等地也对顶新集团相关产品进行封杀。据悉,康师傅与味全占到顶新集团营业额的80%-90%,其中康师傅在顶新集团所占比重很大。
该人士表示,由于内地消费者对食品安全较为敏感,所以“黑心油”事件对其冲击很大,在内地市场恢复起来比较慢,拖累会比较严重,市场损失也比较大。
(潘洁)
