从而，倡导女性独立，倡导人们追求自己的生活。
总之，北上广白领们正在面临一个权力距离迅速变化的社会，这时候平权相关的需求会长期存在并等待被激活，策划社会运动，别忘了这一点。
感受阈值提高带来的精神重生需求
被全球VC疯狂补贴的北上广白领们，正在面临一个各种感官需求被大量满足的生活。
首单29元享受上门按摩，顶尖的全球美食，大量的电影和娱乐活动，互联网上充沛的信息，各种社交场所……
这些共同导致了北上广的人们“感受阈值”的提高——当吃到越来越好吃的东西，再多一点好吃的，我们也不会感觉到有多么好吃了。
北上广人们生活压力虽大，但是每天的感官需求却经常被过量满足，因此导致了“在物欲横流的时代进行精神重生”的需求。
比如大家都过量饮食，于是有“辟谷”的活动（连续两周不吃饭）；
大家过量休闲不吃苦，有“徒步走戈壁”、“跑马拉松”的活动，还有6点早起打卡的社群；
大家接触很多性信息，于是有“戒色网站”；
大家过量满足信息需求（大量的新闻、朋友圈内容等），于是有“冥想”活动，什么都不看；
大家过量社交，于是有独处思考的活动……
总之，北上广的人们对更好吃、更舒服、更丰富的资讯越来越无感（也就是感受阈值提高了），反向的活动反而变得更受欢迎——让我们更加追求克制、追求“少就是多”、追求清心寡欲、追求自我训练，从而减少负罪感……
而这也是一个会定期被利用的“月经式”需求。
那么你如何利用这个需求呢？
很简单——在你的活动中，剥夺别人被过量满足的某个感官需求。
比如你是卖茶的，组织一个“1小时只有茶”的运动，不能看手机不能跟别人聊天（限制信息和社交），让茶友们在这个物欲横流的世界中，享受独思的清净。
社会评价标准改变带来的规则捍卫需求
北上广近些年迎来了经济结构的迅速转变和各种阶层的快速流动（默默无闻的屌丝一夜成名，强大的企业家一夜破产），逐步带来的各种新旧社会规则的矛盾，从而让北上广白领们不断主动捍卫自己所坚持的某种规则。
比如前段时间的百度UE总监刘超，在设计大会上做了一个很“挫”的PPT演讲，从而被万人指摘。后来被网友扒出来，说这个总监高薪低能，空有资历，更是得到北上广众多白领的口诛笔伐。
那为什么发生不久，在北京海淀静淑苑公交站杀人的嫌疑犯，罪过大了去了，没有得到这么多口诛笔伐？
一个很重要的原因是：我们并不是在口诛笔伐刘超本身，而是在捍卫被新一代白领所认同的一个规则——我们应该靠能力而不是靠资历来身居高位、获得机会（比如大会演讲的机会）。
任何一个社会或者群体，都有一些默认的行事规则，如果有人打破被大家认为合理的规则，就会得到支持者的口诛笔伐——因为如果这个合理的规则被长期打破，大家的利益会受损。
就像我之前看的电影《师父》中，初入天津武林的高手，打破天津武行多年维护的规则，自然被规则的维护者容不下。
而在当下迅速变化的北上广，正在上演着各种规则的交替，北上广的年轻白领们，正在想办法用新的规则去替代旧的规则，并且去捍卫自己所支持的规则。
比如我自己正在观察到的一些北上广规则交替：
以资历来评价人VS以能力来评价人
以结果论英雄VS考虑过程正义
以关系取胜VS以绩效取胜……
比如北上广白领们通过刘超事件，感觉暗含着“以资历来评价人”的社会规则，当感觉到刘超能力一般但靠资历等来上位的时候，就觉得他打破了自己在捍卫的新社会规则（靠能力说话）。
从而导致，甚至百度公司内部的人，都在喊着让刘超辞职。
而这种新旧规则的交替和捍卫，是一个重要的“月经式”需求，长期存在，等待被激发。
再比如几年前网上热议“郭敬明涉嫌抄袭”的时候，很多人在反感这种抄袭行为，这是因为他们在维护“过程正义”、“智力有价”这样的规则。
但我记得当时一些老家的人，反而说“郭敬明再抄袭，人家也每年赚几千万，你有本事也去赚几千万”。
他们的评价标准就跟北上广白领不一样，他们在以结果论英雄，认为社会规则就是弱肉强食，还有钱有权谁有理。
还有各种火爆的：《少年不可欺》、《携程在手，说走走不了》、《XX，你为什么抄袭我的文章》、《田朴珺重新定义了一种女人：独立婊》等，都能看到明显的规则维护行为。
那么营销上应该如何利用这个“月经式”需求呢？
你需要准确识别这个群体正在热议的各种规则冲突，并且让自己站在他们所支持的一方。
比如加多宝当年商标案败诉王老吉之后，利用了大家对这种规则的维护：我们应该靠能力而不是靠关系等外部因素取胜，从而唤起了共鸣感。
结语
有很多文章，会给出今日热点，建议你去借势。而我写这篇文章，是想尝试分析影响这个群体至少几年的热点。
这些被我称之为“月经式需求”的热点，一般是社会结构的变化、文化的转型等必然出现的热点，并且都能被重复利用。
时事影响不过三天，但文化变化导致的热点却会持续数年，作为营销人，你应该更考虑后者。
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