各种金句段子，不断爆火，让我们一遍遍回到过去，确认“自己曾经是谁”。
小时候刮奖刮出“谢”字还不扔，非要把谢谢惠顾刮得干干净净才舍得放手，和后来太多的事情一模一样。
从前的车、马、邮件都慢，一生只够爱一个人。
还有各种爆火的事件，比如呼唤六小龄童上春晚。
“哪怕春晚六小龄童直播吃桃子，我也能嗑着瓜子，看一晚上。”
那么在营销上，如果你想刺激人参加某个活动，如何利用这种怀旧心理呢？
很简单，既然怀旧心理的重要作用是帮助人击破这种“不连续性”，让人觉得“我还是过去的我”，你就问自己两个问题就行了：
step 1. 我想让用户（也可以是粉丝、消费者）做什么？
step 2. 我想让他们做的这件事，和过去他在什么身份下做的什么事，是类似的？
比如你是卖培训的：
step 1. 我想让用户做什么？
想让都市繁忙不学习的白领周末花时间去学习和培训
step 2. 我想让他们做的这件事，和过去他在什么身份下做的什么事，是类似的？
高中时的学习（当然也可以是其他的）。
所以，某公众号可以策划这个活动：《我准备好了40张书桌，等你回到高中》
“你有多久没有连续10小时读书学习了？有人说，他这辈子智力的巅峰就是高考结束的那一刻。现在，我们策划一个活动，让你这周末回到高中……”
比如企业家俱乐部的活动：
step 1. 我想让用户做什么？
想让这些企业家参加我的“行走戈壁”活动，来吃苦。
step 2. 我想让他们做的这件事，和过去他在什么身份下做的什么事，是类似的？
这些企业家年轻时的自己（吃苦奋斗）。
所以，可以这么说：
“企业家们，我们当年浴血奋战、吃尽苦头才有了今天。到现在，我们在私人会馆里喝茶，在豪华轿车里躺着，那么，让我们想起当年吃苦的企业家精神，跟我一起徒步走戈壁！”
总之，对于身份不断变化的人来说，“怀旧”是一种很容易被定期激发的“月经式”需求，一定记得好好利用：“魔兽”让已经年过30的玩家最后再战一次，爱情电影让每天物质化相亲的男女再纯粹地爱一次，六小龄童让繁忙工作的人再回到童年耍一次，那你想让你的用户做什么？
权力距离变化带来的平权运动
我国一直是一个有很高“权力距离”的国家。（权力距离 -PowerDistance：GeertHofstede提出的文化概念，指的是对社会阶层不平等的容忍度。）
过去我们强调“君为臣纲，父为子纲，夫为妻纲”，长时间接受“不同人不同地位”的观点，体现在日常生活中，就是老板欺压员工、父母干预子女意志、女性被歧视等。
但近些年，特别是在北上广地区，由于高等教育普及和公民意识觉醒，这种状态起到了非常大的变化，权力距离不断缩短——比如你走进任何一个互联网公司，越来越难发现上级对员工的侮辱压榨行为，不同层级之前越来越平等。
与此相关的，就是大量的“平权运动”的出现，比如员工追求自主权，子女追求追求独立人格，女权运动等。
而这些“平权运动”，也成为了长期存在、定期爆发的“月经式需求”。
比如最典型的“女性平权”（女权运动）：以前女性被当做生育工具，被限制追求自己的事业和生活，而现在女性则逐渐觉醒，不想被当做男人的附庸，想要独立追求自己的平等价值。
几个月前，柳岩在包贝尔婚礼上被伴郎调戏，引发了大量的反感。（如果是10年前，大家的容忍程度会比现在高很多。）
2014年，某地区民政局搞妇女德育班，强调女德的关键是“打不还手、骂不还口、逆来顺受、绝不离婚”等，遭到大规模抵制。
2013年，北外女生发起“我的阴道说”的行动，强调女权，引发大规模讨论……
除了女权运动之外，还有大量的子女追求权力、员工追求权力等运动。
比如“万人抵制百合网”的行动，起因是百合网发布广告，强调子女要听妈妈的话，早点结婚。
本质是，颠覆过去“子女必须听父母的话”的理念，相当于一种平权。
父母比子女地位高、老板比员工地位高、顾客比服务员地位高、男性比女性地位高、大公司比小公司地位高等等，过去这些象征着“高权力距离”的行为，逐步在瓦解或减少，从而导致这些北上广白领们大量的参与、转发类似的平权运动。
那么营销人如何借用这个每隔一段时间就出现的“热点”呢？
关键的方法就是：为平权行为提供合理化的理由，或者帮助用户讽刺那些倡导权力高下的行为。
比如SK2几个月前制作的传播广告“她最后去了相亲角”，让一堆逼子女结婚的父母，去相亲角看子女给他们留言的心里话：
