对此，复旦张江新媒体经理马庆宇认为：药企品牌营销的基本点是形式和内容要让人能够接受，并且具有话题性、可传播性。马应龙药业销售中心营销副总王春猛认为：网络营销要发动群众，让群众主动转播。
一些企业营销的视频或文章传播得很广，但是效果到底好不好呢？最终销售额提升有多少呢？对于营销事件，人们普遍会产生这个疑问。对此，“健康一线”合伙人陶朝晖认为：“品牌营销不应该过度追求短暂的、当下的、立即的销售提升效果，而应该考虑到从品牌营销到销售转化是一个长久的过程。”杜昨非亦表示，品牌营销对产品销量的影响是较慢的，二者不应该捆绑在一起。
药企营销的新场景
一般来说，医院以及医生是药企进行营销的关键所在。通信技术的发展以及免费wifi模式的出现，让药企在医院这个最重要的场景下有了新型的接触患者、医生的方式。为医院承建免费wifi的提供商“乐约健康”创始人付新华介绍，“对患者而言，就医时间长，就医难，且上网需求大；对医生而言，在院时间长，学习需求大。”乐约健康通过在医院铺设wifi，免费提供给医生、患者使用。抓住了医生以及患者的上网需求，乐约健康定位为“wi-Fi+一体化就医服务平台”。为了更精准地帮助药企触达用户，在用户成功使用上其免费wifi后，乐约健康会在患者手机页面上，会按地区、医院、科室以及医患定向地推送信息，使药企营销的效果最大化。
与乐约健康一样，“智慧药箱”也发现了新的应用场景。智慧药箱的模式是通过一药一码的药品电子监管码来链接患者以及药企，鼓励用户扫药品的电子监管码，通过扫码，用户可以积分以及红包奖励，同时还可以得到健康信息推荐以及药企的营销推广。智慧药箱创始人刘权认为，医药分家带来医生处方权的下降以及患者选择权的增多，这导致药企营销的变革，药企不知道患者在哪里，而药品电子监管码却恰恰是一种很好的连接药企以及终端用户的方式。刘权介绍，目前，智慧药箱用户达130万，已经扫了420万盒药，提供了5万多条用药指导。
药企营销，除了城市内，其实在广阔的农村地区也是不容忽视的市场，村医移动互联网“村知叔APP”创始人子君、数聚万方总经理刘勇、玄晏医药创始人李杰、辅仁集团新药公司总经理张朋等则瞄准了具有挑战性的广阔的乡村市场以及村医。
