新华网北京8月26日电（王坤朔 宫晓倩）眼科去同仁，骨科找积水潭……很多人都知道三甲综合医院的重点专科“哪家强”，但你知道中医医院也各有强项吗？“三甲中医院也有各自最擅长的领域，但由于长期以来宣传定位不鲜明，老百姓并不知道各中医院的特色学科。”中国中医科学院针灸所纪委书记王军平在8月25日由新华网举办的第一届中医院院宣沙龙“传播中医药文化，传递养生智慧”上表示，中医药亟待形成合力，集中宣传重点领域，突出各中医医院的鲜明定位。
新华网举办第一届中医院院宣沙龙 新华网 杨锘 摄
为促进各大中医院形成合力推进中医药文化传播，共同为社会大众健康做服务，新华网第一届中医院院宣沙龙邀请了包括北京中医医院、中国中医科学院广安门医院、中国中医科学院西苑医院、中国中医科学院望京医院、中国中医科学院眼科医院、北京中医药大学东方医院、北京中医药大学东直门医院等在内的七家三甲中医院宣传负责人，就如何明确中医药文化传播定位、怎样挖掘中医药文化精髓进行了深入研讨交流。
中医院宣传要明确定位 形成合力传播中医药文化
北京中医医院的皮肤科是全国的一面旗帜，望京医院治疗骨科很拿手，西苑医院在血液病方面十分有特色……业内专家如数家珍般道出各中医院的重点学科，但这些特色在老百姓中的知名度却并不高。在王军平看来，这种现象是由于长期以来中医药领域的传播定位散乱造成的，老百姓对中医院特色定位认知模糊。
对此，广安门医院张婧表示，中医药文化的传播首先要“打出”医疗特色这张牌，将亮点展示给大家，充分利用媒体的力量，重点宣传医院中优势项目，提高百姓对中医药的认知度。
东方医院在中医药文化传播方面的主要做法是“走基层”，据东方医院宣传科科长闫剑坤介绍，医院组织医师加入北京市科普巡讲师宣传团队，定期到基层给老百姓讲授科普知识。
“其实医院有很多宣传的内容和规划，但大众媒体的传播形式比较单一，我们很难找到适合自身发声的平台。”北京中医医院宣传中心主任李学燕表示，中医药产业一定要强调文化特色，传统中医文化既是软实力，也是硬实力。
西苑医院宣传科吴丽丽表示，中医药要借助权威的平台一步步地进行宣传，将正确的中医药知识传播给大众。
新华网举办第一届中医院院宣沙龙 新华网 杨锘 摄
中国中医科学院眼科医院公共关系部主任王庆祥强调了新媒体和多媒体传播的重要性。“在新媒体时代，医院应该互相借鉴参考，借助多种媒体途径进行宣传，增加中医传播范围，加大中医文化的传播力度。”王庆祥表示。
广誉远精品中药事业部总经理刘亚洲表示，中医中药不分家，中医药产业内部要形成统一的合力去打破壁垒，去除糟粕，为中医药正名，保留精华，发扬传统。“很多传统的东西经过来百姓的认可，是最有效的。对传统中药企业来说，要坚守传统组方、炮制方法、道地药材，守护并发扬传统优势。”
刘亚洲还强调了媒体平台的重要性。“中医药做好自己该做的事，传播宣传要交给媒体去做，面对受众制定可行的传播方案，从中医药最有突破效果、最能为人们解惑的地方讲起，重拾大众对中医药的信念。”刘亚洲说。
新华网总裁助理、产经中心总经理徐明伟表示，中医药文化博大精深，在深入挖掘中医药文化的内涵、传播中药文化的理念过程中，作为中央重点新闻网站，新华网有责任站出来，为推动中医药传播发展搭建好平台，贡献一份力量。
中医药发展春天来临 推动大众重新认识中医
王军平表示，现在是发展中医的好时机，国家对于中医的重视程度是一个渐进的过程，从重视西医，到中西医结合，到现在强调中西药并重发展。“中医药发展迎来了天时地利人和的大好发展时机，一定要紧紧抓住，做好中医药传播，推动中医药发展。”王军平说。
“现在是中医药发展的春天，在国家政策的支持和百姓健康的需求下，我们应该有信心做好中医药文化传播。”李学燕表示。
中医药的发展也能促使人们重新思考中医、认识中医。中国中医科学院针灸研究所新闻宣传负责人徐青燕以针灸为例介绍道，针灸虽然只是中医的一门学科，但却是最早走出国门的，是中医走向世界的一张“名片”。“中医不只是开方吃药，像针灸、推拿、拔罐等中医外治法，都是中医治疗的重要组成部分。”
望京医院院办主任侯小兵对中医养生做出了新的解读。“中医强调未病先防，养生就是养成良好的生活习惯。”侯小兵表示，现在很多患者都会到医院找专家看病，了解疾病防治知识，这无形中增加了医院的诊疗压力。“如果能从幼儿园便开始传授中医健康常识，在学习中慢慢形成良好的生活习惯，增强体质，去医院的患者减少了，这在很大程度上也能缓解医疗资源的紧张。”侯小兵说。
此外，侯小兵强调中医要建立独立于西医的发展路径，建立自己的准入标准，改进教育模式，延续“师带徒”的中医传承方式。(完)
