（原标题：受“魏则西事件”影响，百度短期营收增长堪忧｜5月4日坏消息榜）
摘要： 摩根士丹利今日发布了关于百度的研究报告，报告称，受“魏则西事件”影响，百度的短期营收增长将面临较大的不确定性。
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摩根士丹利今日发布了关于百度的研究报告，报告称，受“魏则西事件”影响，百度的短期营收增长将面临较大的不确定性。
目前，受该事件影响，百度股票价格在本周二再度下挫。截至美股收盘，百度股价跌了4.55美元，报174.36美元，跌幅为2.54%。该股周一重跌7.92%，两日合计大跌10.46%，市值缩水近70亿美元(约合人民币453亿元)。
从五一小长假开始，“魏则西事件”一直在持续发酵，引发外界密切关注，社会对关于百度的竞价推广的方法提出严重质疑。而摩根士丹利今日发布的关于百度的研究报告，明确提出了对百度短期营收增长的担忧。
报告中还指出，百度在年报上显示，2015年共有五大行业对百度营销业务总营收的贡献合计超过50%，而医疗行业名列其中。而摩根士丹利估计，医疗广告占百度总体广告收入的超过20%。
在移动端，与医疗行业相关的广告可能更多，这是由于：1)考虑到敏感性和地域性，医疗广告自身的特点很适合在移动端投放；2)在PC端和移动端，行业构成有所不同，例如前者通常为B2B广告，后者通常为B2C广告。
同时该报告中指出百度营收将面临的短期风险包括：1.可能会执行更严格的帐号和广告审批流程；2.近期内，医疗行业广告主(尤其是民营医院)的广告投放可能会更谨慎；3.百度获得的用户评价可能会受影响。
以下为报告的主要内容：
根据新浪等中国主要媒体的报道，由于搜索结果中与医疗信息相关的广告投放，中国政府多部委正在对百度进行联合调查。根据该公司发布的声明，百度正全面配合政府调查。
根据《南华早报》的报道，身患滑膜肉瘤的大学生魏则西于4月12日去世。他此前在北京一家部队医院接受了治疗，而该医院将癌症治疗科室承包给了“莆田系”医院，后者在百度上投放了赞助商广告。
报道称，这一治疗手段存在争议，而治疗结果并不成功。百度随后遭到了猛烈批评，即允许低质量的医疗机构在其搜索引擎上做广告。对此，中国政府监管部门正在对此展开调查。
与医疗行业相关的广告业务
百度的年报显示，2015年，有五大行业对百度营销业务总营收的贡献合计超过50%，而医疗行业名列其中。我们估计，医疗广告占百度总体广告收入的超过20%。
在移动端，与医疗行业相关的广告可能更多，这是由于：1)考虑到敏感性和地域性，医疗广告自身的特点很适合在移动端投放；2)在PC端和移动端，行业构成有所不同，例如前者通常为B2B广告，后者通常为B2C广告。
另一方面，医疗行业广告主对百度的营收贡献正在下降。其他行业广告投放的增长要超过医疗行业。
潜在的短期风险
我们认为，上述事件对百度基本面的中长期影响可能有限，但短期的营收增长将面临较大的不确定性。百度营收面临的短期风险包括：
1.百度可能会执行更严格的帐号和广告审批流程。
2.近期内，医疗行业广告主(尤其是民营医院)的广告投放可能会更谨慎。
3.百度获得的用户评价可能会受影响。
我们注意到，政府的调查正在继续，尚未判决百度负有责任。
附：关于“魏则西事件”的持续报道，参考以下文章：
《专业律师解读：百度推广算不算广告，到底要不要承担法律责任？》
《传百度副总裁王湛被开除，一个因医疗竞价机制产生的背锅侠？》
《魏则西事件新进展：网友们口诛笔伐之后，国信办成立调查组进驻百度》
《百度内网就“魏则西事件”发文：揪心、委屈、百口莫辩》
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