近日，嘉兴市大运河文化旅游与古镇建设座谈会在秀洲区召开，来自全市各地的14个镇作交流发言。大运河文化带建设中，新塍镇该发挥怎样的角色、将扛起怎样的担当？为了保护好、传承好、利用好这项宝贵资源，当天的座谈会上，新塍镇紧密结合自身作情况介绍，全力争做大运河文化带建设排头兵，全面打造高品质健康养生古镇。
“您来的今天，她已等了千年！”这是新塍旅游宣传片的片头语，也是古镇人民心底最真诚的呼唤。新塍镇以其具有特色的历史文化要素、独特品位的人文风貌资源、丰富的旅游业态、完整的公共服务、有效的管理机制、良好的生态环境、旅游安全且服务质量良好的乡、镇、街道入选2017年第一批浙江省旅游风情小镇培育名单。
作为嘉兴运河水系最早的镇、嘉兴县委最早的驻地，新塍镇有着嘉兴最大的省级历史文化街区。市河两岸老街是嘉兴现存较具规模、保存较完整的古镇街区，延续了水巷、街巷组成的江南水乡传统格局，并依托现有历史人文、生态景观等资源要素，与周边古镇错位发展，形成了独具特色的旅游文化品牌。成功入选浙江省旅游风情小镇培育名单后，更是为该镇推进全域旅游注入了新的发展动力。
□图片由新塍镇提供
以文化为魂
全面谋划全域旅游
一块石头、一段残碑、一进院落、一条古风犹存的小巷，行走在新塍大大小小的村落间，这一切都透着江南水乡的灵性。田野乡间所蕴藏的独到魅力最能吸引人，面对自然的馈赠，发现美的眼睛不分地域、不分国界。慢走过一座桥，一条街，路过一扇窗，一段残垣，也许都是千年前的遗迹。
原汁原味的古镇风貌、源远流长的美食文化，是新塍镇在旅游方面的两张“金名片”。新塍镇始建于唐会昌元年（公元841年），古时又称新溪，是一座拥有悠久历史和江南水乡特色的千年古镇，拥有丰厚的文化资源，而人文资源则是全域旅游中最具潜在价值和力量。
以新塍塘绿道、金庸先生笔下的小蓬莱、浙江古银杏树王为代表的生态文化；嘉兴地方党史陈列馆、沈如淙革命教育基地为代表的红色文化；元宵“鳌山灯会”文化节、纸凉伞灯彩制作技艺为代表的民俗文化；弘一法师题字的能仁寺、水陆法会为代表的佛教文化；新塍传统糕点、名特小吃为代表的美食文化；田园综合体、美丽乡村为代表的休闲体验文化，主线贯穿、节点提升、突出统筹、持续开发、逐步完善。
近年来，该镇在传承和发扬古镇、美食、生态、民俗、佛教等六大文化方面做足功夫，通过深入挖掘、多方考证，以图文、视频以及现场演绎等多种形式进行展示，留住古韵乡愁。同时，该镇又以动静结合的形式，着力打造民俗文化产业园，布局新塍民俗馆、新塍传统手工艺体验馆，推出传统糕点制作等民俗体验项目，让来新塍的游客成为“主角”，在动手参与中感受新塍特色文化。
以建设为基
全心推进全域旅游
如今，走进千年古镇，具有地标性质的佳源广场、万隆广场的游客如织；成立全市首个乡镇级美食协会，推出新塍“一日游”攻略手册；“南洋景苑”、“吉恩仕·百合春天”、“江南·润园”、“豪杰·翡翠湾”等一个个高档楼盘相继拔地而起……新塍，正在朝着已经制定的发展目标大步流星地迈进。
基础设施的完善，和整体规划是提升游客满意度的“生命线”，新塍镇把推进旅游基础设施建设作为头等大事来抓。按照新塍镇原来的规划发展布局思路是“两轴四区”，即以虹桥路、兴镇路两轴为界，划分为四个发展片区：东北健康养身度假片区、西北古镇文化体验片区、东南都市型生态工业片区、西南新区综合发展片区。凭借两轴的打通保证各功能片区的联动发展。
“我们近期和远期的总体规划发展将继续依托原有的文化旅游资源，完善镇区功能、提升镇区品味，重点以三产旅游、江南水乡、古镇底蕴、观光休闲农业相结合的旅游产业发展思路。”新塍镇相关负责人介绍到，同时，以项目为抓手，撬动全域资源。建设凤山广场、党史馆迁建、省级田园综合体、新塍绿道提升等重点文旅项目；加强小城镇环境综合整治长效管理工作，健全机制、巩固整治成效、维护古镇风貌、美化城镇环境，管控城镇秩序，为旅游小镇打下良好基础；推进G524国道、东升路延伸段、思古大桥、京杭运河航道及农村道路等交通设施建设，着力提升交通覆盖率和便捷度，并且实施标志标识系统建设，建立健全旅游集散体系，不断完善住宿、餐饮、购物、娱乐等配套设施。
以机制为径
全力保障全域旅游
在新塍，除了城镇旅游的发展，一个接一个乡村也瞄准了“旅游+”，将美丽乡村建设与旅游发展相结合，利用自身的自然资源优势，打造一个理想中的诗意的游客栖息地。这一切都得益于，新塍镇在全域旅游发展上的一个个机制的完善。
建立组织协调机制。新塍镇成立了全域旅游发展领导小组，全面加强旅游产业引导和培育，切实解决全域旅游发展过程中碰到的困难和问题，将全域旅游发展成全镇国民经济的支柱产业。
建立多元投入机制。为了有效发挥财政资金杠杆作用，新塍镇撬动金融和社会资本投向旅游产业建设，引导工商资本、各类金融机构投入，创新应用“旅游+”模式，如“旅游+党建”、“旅游+互联网”等，促进产业转型升级。
建立共建共享机制。新塍镇还创新运营模式、管理方式和服务手段，充分调动政府、企业、居民等多元化主体共同推动全域旅游发展的积极性。扎实推进旅游景区标准化建设，大力提升旅游体验，满足多层次旅游需求；全面启动绿色旅游认证，着力提升游客满意度；不断加大宣传力度，有效提升吸引力、全面扩大影响力，让全域旅游发展成果全民共享。
