浙江在线6月19日讯（浙江在线见习记者王世琪）电商消费者与电商大促一样日趋成熟，在海量的高品质商品和服务保证下，每个人的消费都充分释放着各自的真实需求。今年618的消费呈现出哪些新变化？
据京东618大数据显示，今年的消费需求呈现出更加的多元化和个性化。
去性别化消费趋势明显
数据显示，男女性的需求不再那么“泾渭分明”，消费数据显示，男性更加关爱自己，积极追求精致妆容和时尚造型，女性更加自信独立，开始热衷游戏和户外运动。
6月1日到17日，美妆产品购买者中男性用户比去年同期增长61%，面膜成为男性美妆界“一哥”，唇膏、BB霜、眉笔成为新晋必备单品。热销唇彩和口红产品的评论中有超过1/4的男性用户，并且，留言的男性用户更多讨论的居然是颜色！而女性用户反而更在意的则是滋润度和持久度。防晒手套购买用户中52%是男性；0度彩色隐形眼镜男性用户占比达到25%；每10个95后男生中，就有2个擦了口红，NO.1的颜色是西柚色。
而与“爱美”的男性相比，游戏设备、健身等却成了女性消费的全新增长点。6月1日到17日，游戏设备的女性消费者增长迅速，消费投入增长明显，以XBOX，PS4为代表的游戏设备销售额中，女性消费者的贡献是去年同期的170%，游戏本的销售额中，女性消费者的贡献是去年同期的140%，游戏耳机的销售额中，女性消费者的贡献是去年同期的2.9倍。在健身方面，女性用户的增长速度已经远远高于男性，除了瑜伽、游泳和跑步的持续攀升外，女性购买运动户外产品的消费额占比也已经超过30%，户外徒步、攀岩、骑行等更具专业性的运动品类上女性用户增长明显。
90后开始养生
进阶为主力消费的80后和90后人群后消费呈现3大特点：会享受、抗衰老，让“主子”吃的比我还好。
扫地机器人销售额是去年同期的3倍，洗碗机销售额超去年同期的3.5倍，按摩椅是去年同期的近3倍。80、90后女女性消费者对抗衰老产品需求增长旺盛，事实上，已有28%的00后在使用抗衰老产品。除皱抗皱成搜索热词，抗衰老护肤品1-17号销量是去年同期的2.5倍，美容器销售额是去年同期的3倍，滋补养生类产品销售额同比增长超过70%，燕窝品类销售直线上升，截至6月17日，销售额同比增长超过120%。
数据显示，90后男性中有25%存在脱发困扰，面对日趋年轻化的脱发问题，618期间，防脱洗发水搜索量暴增10倍，销售额同比增长153%。
让主子吃的比我好。今年618，京东共销售宠物食品超过1000万件，以皇家、冠能等大牌增长最为迅猛。其中，宠物保健品开始热销！谷登、福来恩618期间销售额是去年同期的3倍，不仅要伺候“主子”吃好更要让它们吃出健康。除此之外，定时自动喂食器、全自动智能猫砂盆、全自动宠物烘干机等成为基础配置，且不断更新迭代。
