近日，《瞭望东方周刊》曝光北京新兴医院夸大治疗效果，用广告炮制“送子”神话，引发了全国媒体的关注，一场有关明星诚信危机的争论再度热起来———
全国20家电视台频频播出的由唐国强、解小东主演的广告片让很多人记住了北京新兴医院——这个专治不孕不育的医院，片中一幕幕温馨感人的家庭故事，解小东深情款款的歌声给观众留下了深刻的印象。而最近《瞭望东方周刊》报道，北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的。一时引发全国媒体关注此事，唐国强、解小东两位明星也遭到质疑。
新兴医院小护士开药方
据报道，北京新兴医院曾被卫生部门多次查处，在2002年的一次检查中，卫生部门发现该医院药房是用很大的秤像称粮食一样称药，连中药房最必需的戥子都没有。同时号称“送子观音”的不孕不育诊疗中心副主任高雅儒曾是北京一家企业医院的主治医师，只学过西医，根本没有学过中医；有些读者也反映该医院的药方竟是小护士开的，该医院号称能治好国际上无法攻克的不孕不育病症，都只是为了病人的药费而已。该报道一见报，犹如平地惊雷，引发全国上下一片讨论。
明星代言引发诚信危机
著名演员唐国强、歌手解小东是北京新兴医院重金聘请的形象代言人，在电视上高频率的露面和说辞，给医院带来了良好的宣传作用。由于唐国强常扮演伟人的角色，解小东也总是以健康的姿态出现在观众面前，所以，不少人对这则广告的信任是和相信他们二人的明星形象分不开的。不少读者还联想到，去年，上海一家不孕不育医院曾花220万聘请张铁林做代言人，据说该医院就是为了和唐国强代言的新兴医院打擂台。
此次新兴医院的“风波”无疑对唐国强、解小东的形象产生了很大的影响。记者昨日拨打唐国强的手机时，始终无人接听。曾给很多明星做过中介人的北京资深文化策划人戴开明昨日则向本报记者表示，很多艺人在选择广告时只看重利益，而不管广告的真实性。据他所知，只有像陈道明等少数艺人会对广告内容做选择。一般来说，只要有合法证件，明星对广告的内容根本不加选择。据他说，去年，上海一家专治不孕不育的医院模仿北京新兴医院的宣传模式，托他花220万元聘张铁林做代言人，目的也是为了扩大医院的影响力。他向记者透露，解小东和唐国强的广告费更不会低。但不知道，新兴医院的风波会不会也牵连上另一位“送子观音”张铁林。
新兴医院怀疑被同行“陷害”
虽然，全国媒体频频曝光新兴医院的“吹嘘”行为，但无疑，该医院的宣传策略是非常成功的，上亿元的广告铺天盖地，唐国强、解小东的形象代言，使北京新兴医院两年内火了起来，而且“一夜暴富”。一位曾到过北京新兴医院的读者告诉记者，这家医院用“人满为患”来形容是毫不夸张的。
昨日下午，一位北京圈内人士向本报记者透露，此次风波其实是恶性竞争导致的结果，因为巨大的经济利益也使其他的特色门诊医院想挤垮新兴医院。
记者随后联系上了北京新兴医院企划科，一位姓丁的工作人员对此种说法并没有否认，他表示现在各家医院竞争的确很激烈，不排除有人“陷害”的可能，目前新兴医院正在对一些事情进行调查，所以有些事情不方便公开。他告诉记者，今日，新兴医院将在北京召开新闻发布会，公布事情真相。
专家说法
法律界人士表示——名人广告还需限制
由唐国强、解小东代言的北京新兴医院日前被媒体曝光做虚假广告，夸大疗效。这两位明星的形象也受到读者质疑，一些读者认为，名人为虚假广告代言也应该负法律责任。昨日记者就此事采访了北京德恒律师事务所王卫民律师，王律师告诉记者，任何人在做广告时都不能作虚假陈述，但国内缺乏对名人做广告的法律约束。
王卫民律师介绍说，在国外，对明星做广告限制得很严格，美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告，但有人发现他根本不喝汽水后，一时间他被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人物。而法国电视主持人吉尔贝付出的代价更大，他因为为一种戒指做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。王律师说，虽然在我国《广告法》第三条和第三十八条均对“虚假广告”作出了规定，如规定：“社会团体或者其他组织在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。”但在这些法律条款中，始终没有提到名人做虚假广告的法律责任，这是法律中不完善的地方。而名人代表一种公众形象，他靠公众形象获得巨大的经济与社会利益，所以应对名人做广告进行更严格的限制，如提高虚假广告的罚款——《广告法》规定的“一千元以上一万元以下”，这些钱连名人出场费的零头都不够。王律师表示，只有出台相关的法律法规政策，加强对名人做广告的监督，加大处罚力度，才能杜绝名人假广告。
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明星的广告麻烦
明星代言广告能产生一定的经济效益，但在很多时候也有弄巧成拙的。
1、前游泳冠军庄泳曾经代言过的魔鱼减肥胶囊，因里面含有违禁成分氛氟拉明而被卫生部严禁上市。
2、前几年中央电视台主持人邢质斌在厂家自行制作的电视专题片里向人们推荐一种“使你美”减肥腰带，惹得许多爱美女性兴冲冲花几百元买回来，结果一点用也没有，一怒之下引起媒体注意，搞得事后邢质斌异常尴尬，不得不出来解释缘由。
3、由巩俐代言的哈药集团某产品因冒用希望工程名义赠送学校孩子作为卖点，结果同样引来了媒体的追根究底。
4、徐帆的一句“好身段，走着瞧”，使健妮健瘦鞋名声大噪。然而，它却因一中年男子认为“健妮”减肥无效、虚假宣传而被告上了法庭。来源:华商网-华商晨报
