《报告》显示，家用美容仪的消费当中，面部美容仪器占比最高，且消费者的主诉求是御龄和抗老，具有导入和射频RF技术的面部美容仪受到广泛欢迎；美颜仪的消费增速较高，消费者为了解决眼袋、黑眼圈、眼纹等问题，不惜花重金购买仪器，最近一年千元以上产品消费数量显著提升。
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直播常态化，国货品牌成主力
疫情下，企业纷纷通过数字化转型、入局直播等方式自救，直播电商实现爆发式增长。据《报告》显示，疫情期间线上美妆护肤直播场次和浏览量均稳定增长，今年618美妆品类淘宝直播渗透率位居第一。美妆护肤直播逐渐成为常态，并且领涨整体线上美妆护肤行业消费。
图片来源：《2020中国美颜消费趋势白皮书》
参与直播的国货品牌大幅增长，成为线上美妆护肤直播的主力军，其中花西子、玉泽和赫丽尔斯在2020年上半年直播成交金额表现强劲，分别位列前三。
图片来源：《2020中国美颜消费趋势白皮书》
反思人与自然
“美”也要可持续
从口罩引发的护肤新诉求、化妆新风潮，到消费者对于美容护肤成分、美容滋补品、家用美容仪的关注，以及美妆直播与国货的兴起， 2020年的这些美颜消费趋势，一方面围绕新的消费升级展开，另一方面则是由于疫情的影响。
图片来源：《2020中国美颜消费趋势白皮书》
后疫情时代，消费者的美颜观念也正在发生变化，这或将成为美妆护肤行业未来的机会所在。比如人们更加重视健康，零伤害、无毒护肤的Clean Beauty备受推崇；人们也重新开始审视人类与自然的关系，可持续发展观念下绿色、环保的可持续时尚也将成为未来趋势；此外，不少国货品牌在“药”妆品类上持续发力，让美妆护肤更加科学专业。
