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口罩妆、成分党、黑科技……美妆护肤行业的六大趋势|CBNData报告(2)

发布:2021-02-18 19:30 | 来源:健康日报网 | 查看:
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摘要: 《报告》显示,家用美容仪的消费当中,面部美容仪器占比最高,且消费者的主诉求是御龄和抗老,具有导入和射频RF技术的面部美容仪受到广泛欢迎;美颜仪的消费增速较高,消费者为了解决眼袋、黑眼圈、眼纹等问题,不

《报告》显示,家用美容仪的消费当中,面部美容仪器占比最高,且消费者的主诉求是御龄和抗老,具有导入和射频RF技术的面部美容仪受到广泛欢迎;美颜仪的消费增速较高,消费者为了解决眼袋、黑眼圈、眼纹等问题,不惜花重金购买仪器,最近一年千元以上产品消费数量显著提升。

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直播常态化,国货品牌成主力

疫情下,企业纷纷通过数字化转型、入局直播等方式自救,直播电商实现爆发式增长。据《报告》显示,疫情期间线上美妆护肤直播场次和浏览量均稳定增长,今年618美妆品类淘宝直播渗透率位居第一。美妆护肤直播逐渐成为常态,并且领涨整体线上美妆护肤行业消费。

口罩妆、成分党、黑科技……美妆护肤行业的六大趋势|CBNData报告

图片来源:《2020中国美颜消费趋势白皮书》

参与直播的国货品牌大幅增长,成为线上美妆护肤直播的主力军,其中花西子、玉泽和赫丽尔斯在2020年上半年直播成交金额表现强劲,分别位列前三。

口罩妆、成分党、黑科技……美妆护肤行业的六大趋势|CBNData报告

图片来源:《2020中国美颜消费趋势白皮书》

反思人与自然

“美”也要可持续

从口罩引发的护肤新诉求、化妆新风潮,到消费者对于美容护肤成分、美容滋补品、家用美容仪的关注,以及美妆直播与国货的兴起, 2020年的这些美颜消费趋势,一方面围绕新的消费升级展开,另一方面则是由于疫情的影响。

口罩妆、成分党、黑科技……美妆护肤行业的六大趋势|CBNData报告

图片来源:《2020中国美颜消费趋势白皮书》

后疫情时代,消费者的美颜观念也正在发生变化,这或将成为美妆护肤行业未来的机会所在。比如人们更加重视健康,零伤害、无毒护肤的Clean Beauty备受推崇;人们也重新开始审视人类与自然的关系,可持续发展观念下绿色、环保的可持续时尚也将成为未来趋势;此外,不少国货品牌在“药”妆品类上持续发力,让美妆护肤更加科学专业。