虎嗅注：爱美之心人皆有之，如今护肤品的花样越来越多，除了面霜等涂抹品，“洁面仪”这一物美价廉的小物件也得到了姑娘们的青睐。但是，这些小玩意真的有用吗？它会是新的护肤神器，还是商家们编制出的美丽谎言？
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最近两年，陈羽柠的每晚例行护肤时间比过去长了不少。
这可能要“归功”于她化妆桌上隔三差五冒出的新玩具——家用美容仪。
她这样总结自己的护肤“仪式”：电动洁面仪洗脸，蒸脸仪打开毛孔后拍化妆水，搭配导入仪涂抹精华液，面霜之后用5至10分钟的微电流滚轮仪按摩。即使加班回来再晚，她都会尽量完成，甚至出差时也随身携带好几种美容仪。
92年出生的陈羽柠从美国留学回来后，现在在上海的一家跨国公司市场部工作。这两年她几乎一路追赶着不同款美容仪在中国流行的脚步。今年7月，她又购买了一款种草半年的以色列品牌激光脱毛仪。
“涂化妆品的土方法已经不够了”，她说，“同龄人都开始尝试美容仪或者医美，想用更高科技的方式减缓衰老、变得更美。”不过陈羽柠承认，她多多少少也有一点攀比心理，担心不用美容仪会在“颜值”这件事上失去竞争力。
实际上，眼下的中国年轻女性很容易理解这种焦虑。
各种美妆消费报告似乎都在强调一件事——这群女孩们恐惧“初老”，并且为了美貌愿意支付更多。毫无疑问，在如今的中国市场上，90后年轻女性才是美妆消费主流。她们热衷高端昂贵的化妆品，也愿意尝鲜层出不穷的美容工具。
科莱丽（Clarisonic）洁面仪
以“滚轮按摩仪”知名的日本品牌Refa就发现，中国消费者的年龄层明显低于日本主流消费人群；创始“声波洁面仪”的美容仪品牌科莱丽（Clarisonic）也感慨，与其他成熟市场不同，中国消费者的美容仪需求快速越过“基础的清洁”阶段——“直接跨向了抗老”。
如今，以高科技为卖点并宣称“坚持一定有效”的家用美容仪公司，把各种小工具恰当地演变成了女生们护肤过程中看似不可或缺的一部分。
它们成功俘获了那些对担心“初老”，渴望保持颜值的中国女性消费者。
美容仪走红，全靠社交网络
欧睿国际的最新研究数据显示，从2014年到2017年，光是洁面仪一个品类的中国市场销售额就实现了翻倍，从12.7亿元增长至24亿元，该机构预计这一数字将在2022年达到31.7亿元。而从行业整体来看，英敏特预估中国美容仪市场销售额在2017年达到39.2亿元，并预计在2018年以超过50%的增幅进一步扩张。
国外美容仪品牌是推动及教育中国美容仪这一新兴市场的重要角色，并获得了相当快速的增长。
2013年，以科莱丽、Foreo为代表的“洗脸神器”最早进入中国市场，这也是如今洁面仪品类渗透率最高的重要原因。到了2015年，以日本品牌雅萌（YA-MAN）、ReFa为代表的微电流、射频类按摩仪开始流行。国内美容仪品牌也在这一时期逐渐萌芽。
Refa美容仪
雅萌蓝光美容仪
这与早期化妆品行业进行的消费者认知教育类似。人们必须从认识洗面奶、精华、隔离霜、粉底液等不同品类开始，进而改变美容护肤习惯。
但因为兴起于互联网时代，美容仪被消费者认知并流行起来的速度显然更快。
