受新冠肺炎疫情，以及居民健康观念提升等因素影响，2020年职场人在工作和生活中的消费方式发生了巨大改变，同时也在深刻影响着社会消费的发展趋势。12月16日，脉脉2020中国职场力量盛典现场，脉脉联合创始人何金发布了《2020职人消费选择报告》（下称《报告》），深度剖析了2020年职场人多场景下的消费行为洞察。
何金在分享中提到，当后浪在2020年引领网络话语潮流的时候，以新中产为代表的前浪仍旧是引领消费浪潮的中坚力量，并推动了像元气森林、超级猩猩、LULULEMON等新兴品牌的快速崛起。《报告》囊括了饿了么、当当网、网易春风等平台的大数据，呈现了2020年职场人在饮食、美妆、两性、兴趣与职业成长等多个场景下消费新趋势：以低糖为代表的自律营养学兴起，男性新中产美妆需求大增，职场人在兴趣爱好方面的消费逐渐提升等。
以下为《报告》中的部分数据解读：
饮食：自律营养学兴起，低糖摄入成为饮食新风潮
随着全民健康意识的不断增强，在饮食消费中越来越多的职场人开始不再仅仅满足于营养的摄入，转而对于高含糖量、高热量食物的选择偏好持续降低。低糖、低脂、低热量正在成为中国食品饮料行业的结构性趋势。在关于糖分选择偏好的调研中，58.46%的职场人在饮食消费中更加倾向于选择“低糖或无糖”类产品，并且女性职场人的糖分偏好更低。
不同性别职场人的糖分选择偏好分布
新式网红茶饮是近两年年轻职场人的最爱。根据饿了么线上消费数据显示，2018年-2020年新式茶饮用户的城市分布中，四线及以下城市的用户占比增长显著。同时，90后和95后是线上消费的主流人群，在饿了么新式茶饮的线上消费订单中占比超过半数。
饿了么外卖茶饮用户城市、年龄与性别占比
美妆：男性美妆需求显著，国货美妆品牌接受度不断提高
美妆行业一直被认为是女性消费者的主战场，但近几年男性美妆市场也在逐渐升温。调研显示，7成男性职场人存在美妆需求，主要聚焦在洁面、水乳和面霜等品类。但在预算方面，73.66%的男性职场人年度美妆消费预算低于1000元。
男性职场人美妆年度消费预算分布
近年来，国货美妆品牌市场声量不断走强，完美日记、卡姿兰、一叶子等国货美妆品牌认知度较高。在调研中，有78.91%的受访职场人消费过国货美妆产品。同时，当被问及是否愿意继续尝试国产美妆产品时，男性职场人对国货美妆品牌的尝试意愿度。
职场人国货美妆品牌消费状况分布
2020年被认为是直播带货的大兴之年，网红博主种草一度被认为是美妆行业营销的不二之选。但调研发现，职场人在美妆消费时最看重的影响因素中，仅有5.16%的职场人选择了网红博主推荐，40.92%的职场人更看重品牌知名度。此外，超3成的被访职场人认为朋友/家人的推荐会更加影响自己的美妆消费选择。
两性：情趣消费提升，两性健康与身体进补是职人刚需
此前有报告预测，2020年中国情趣用品市场规模将突破1300亿元，其中互联网零售市场规模将突破600亿元，情趣用品不再是被藏匿于阴暗角落的生意。调研显示，54.23%的职场人表示愿意在情趣用品方面进行消费，并且有27.49%的职场人有过情趣用品消费经历。
网易春风2020年品牌消费用户占比中，以男性用户居多，女性用户占比约为38%，其中28-35岁女性占比最高，追求自我“性福”的动作更主动。而男性用户的年龄分布中，25-40岁之间各年龄段占比相对更加均衡，追求“性福”的动作从一而终。
职场人情趣用品消费状态及意愿度调研
“两性健康”已成为绝大多数职场人的普遍共识，81.58%的受访职场人表示在两性生活中会采取安全措施，其中避孕、情趣功效与疾病预防是促使职场人使用安全套的最大动力。关于两性用品的购买渠道，除了京东、天猫等线上电商购买方式外，外卖等即时配送类渠道，也成为职场人满足“一时性起”的首选渠道。
职场人两性用品消费渠道占比分布
在两性健康之外，职场亚健康是困扰职场人的一大健康问题。调研显示，近六成职场人表示自己在工作日的早上感到昏沉无力，其中25-35岁年龄段的职场人体虚发生率最高，本是乘风破浪潮头立的年纪，却被工作逼成了“真体虚”。
各年龄段职场人体虚发生率占比分布
兴趣：有人为“爱”消费，有人为“信仰”买单
兴趣爱好是催生消费的一大驱动力，调研显示68.56%的职场人拥有一份自我深度爱好，近八成愿意为了兴趣爱好投入一定预算，其中男性用户的占比更高。在预算方面，45.34%的职场人每年在兴趣爱好方面的消费预算介于1000-3000元之间，7.81%的职场人每年爱好消费预算超过5000元。
职场人在兴趣爱好上的年度消费预算分布
新能源车是职场人的一大爱好，同样是新能源爱好者的“信仰”。调研显示，超半数被访者表示近1-2年内有购车或换车计划，但是当被问及是否会选择新能源汽车时，有55.03%的被访者表示对新能源汽车顾虑较多，不会选择新能源。其中，男性用户占比高达 57.03%，而女性用户的这一数据仅为43.96%，“尝鲜”意 愿反而更加强烈。
不同性别职场人新能源购车意愿度对比
成长：手机与电脑消费两极分化，数字化与阅读是职人成长渠道