从华为、老干妈到马应龙、花西子......一件件国货带着一波波神秘的东方力量,俘获了一众老外们的心,成为世界了解中国的一张张名片。这不,又一国货受到海外消费者的青睐,今年10月,爱善天使集团为塞拉利昂单独设计的俏妃卫生巾产品全部完成生产,正式发往塞拉利昂共和国,这项合作的达成不仅为中非关系友好发展贡献力量,也是中国品牌走出国门走向世界迈出的重要一步。微博关于#爱善天使国货走出国门#的话题阅读量破亿,刷屏全网,爱善天使也成为2020年度新国货标杆的一匹黑马。
能够走出国门的“新国货”毫无疑问是中国制造中的精品,爱善天使作为一家创立年限没超过10年的国货新星,缘何能从一众品牌中脱颖而出?我们在对爱善天使集团创始人张帆的采访中找到了答案。
(一)守品质初心,持续创新研发
初心至诚,源于自己真实的苦难经历,爱善天使集团创始人张帆自小多病羸弱,年少又经历双亲病故,母亲因子宫癌离世前临床照顾更是让张帆深刻体会到,对健康的无知带来的身心煎熬的病痛。生病不可怕,可怕的是对疾病的无知,所以张帆创业之初选择女性健康行业,就立志要研发高品质的产品,帮助女性将疾病扼杀在摇篮里。
2013年8月,张帆创立爱善天使,2014年9月推出自己的卫生巾品牌“俏妃·今生为你”,短短6年时间俏妃卫生巾产品4次迭代创新:俏妃1.0白色外观与市面上卫生巾一样,原材料更优质、高端;俏妃2.0率先使用天然竹纤维作为表层,引领卫生巾走入“黄巾时代”;俏妃3.0添加红豆杉、茶多酚复合植物芯片,有效祛味清新;俏妃4.0首次采用竹纤维布艺表层,舒适更健康。
精益求精,不断进行产品优化升级,研发上舍得投入,攻坚克难,颠覆性的推出完全不漂白的卫生巾面层,引领卫生巾行业发展,挂牌自己的原材料种植基地,与高校湖南师范大学合作共同研发,增强国货技术壁垒。爱善天使一直致力于为世界女性生殖健康保驾护航,用高品质产品让全国女性、乃至全球女性感受“新国货”的非凡魅力,享受更为舒适的经期体验。此次爱善天使旗下俏妃竹纤维卫生巾产品出口塞拉利昂,是卫生巾行业一次具有里程碑意义的事件,对于中非关系的促进也有着积极意义。
(二)文化IP赋能,公益商业共融
以前商品市场供小于求,消费者在同类产品上的选择不多,所以往往更在意性价比,但是当下商品市场已经供大于求,消费者有了更多样化的选择,尤其是新一代消费者更注重“颜价比”。爱善天使携手故宫宫廷文化,打造国潮联名款,既融入文化元素,又在产品外包装上赋予新的创意,这种跨界、创新和创造力,正是当下最吸引年轻人的元素,品牌溢价也更有文化内涵的支撑。
“故宫今年600岁了,她见证了600个岁月轮回的迎来送往,是中华民族珍贵的文化遗产,爱善要做百年民族企业,打造中国国货最强IP品牌,与故宫的合作,既是文化传承,也时刻谨记不忘社会责任与担当。”公益事业是爱善天使长期进行的项目,张帆倡导“商业向善”,俏妃竹纤维卫生巾之所以受到塞拉利昂总统和第一夫人的青睐,正是源于一次公益活动,张帆在采访中不只一次说道“公益与商业并不冲突,商业是最大的公益。”
据悉,截止到发稿日,张帆带领的爱善天使团队已向海内外捐赠物资总价值超过5000万元。在全国各地开展了上百场为初潮期女性义务宣讲生殖健康知识和防性侵知识的“卫蕾行动——青春设防计划”,上千场为偏远地区女性普及生殖健康知识的“紫色风铃”公益讲座。 同时,张帆通过打造爱善天使这个平台,帮助了无数和他一样出生平凡的草根阶层实现了创业梦,收获经济独立、人格自由。从这个角度上讲,爱善天使的业务本身就是一种“授人以渔”式的公益。
(三)服务女性生殖健康全生命周期
随着社会的发展进步,越来越多的人重视身体健康,但很多人对生殖健康意识不强。“我在2013年创建爱善天使的时候,基于我母亲的缘故走上了女性生殖健康产业,因为看过太多基层女性因使用劣质卫生巾而导致妇科病,我想让中国女性都能用上健康安全的好产品。”爱善天使集团创始人兼董事长张帆表示,因为母亲的缘故,自己一直有一份“子欲养而亲不待”的遗憾,所以想把健康带给每一位女性,帮助她们收获幸福,为天下母亲尽一份孝心。
爱善天使从最初的第一款“俏妃·今生为你”礼盒式卫生巾,发展到今天已经有包括逸红颜精油、3.8晴竹纤维女性湿巾、福御医小罐灸、小迷糊纸尿裤、悦年轻益生元喷雾等多个品牌,覆盖女性全生命周期(新生儿期、儿童期、青春期、生育期、更年期、老年期),给予广大女性朋友全方位的健康呵护。
据了解,爱善天使还设有自己的医疗团队,针对女性的健康问题,提供线上咨询服务,有针对性的予以指导,促进女性生殖健康,提高她们的幸福感,进而促进家庭和谐,这是一件十分有意义的事情。
后记:
据阿里研究院发布的最新报告显示,中国品牌线上市场占有率已经达到72%,中国企业正在加速数字化转型和品牌化建设,创新驱动中国品牌持续高质量发展,年轻人更加偏爱国潮文化,这些都指向国货崛起。对中国品牌来说,这是最好的时代,我们拥有庞大的人口基数,内需驱动发展,以及国人日渐强大的自信和自豪感,民族自信、品牌自信、内容自信、产品自信,再加上不逊于国外品牌的工艺和技术,新国货发展未来可期!
