对此，中国健康管理协会健康科普专业委员会第一届全国委员李清晨表示，通过人体局部加温缓解疼痛有一定依据，但其效果与市面上可见的止疼片类似，只能缓解一些常见的功能性疾病，并不能代替正规的医学治疗。
北京圣运律所王优银律师告诉记者，如果商家宣称火疗有治疗效果，或以治疗为目的，那么无论是在医院里，还是在美容馆里，为他人做火疗显然都属于医疗行为。如果不是医疗机构人员，操作人则必须取得相应的医疗资格，如果没有，就涉嫌非法行医。如果火疗本身有技术缺陷，商家的宣传行为也属于虚假宣传。
功效和安全的争议并未影响权健火疗的发展。权健集团总部的宣传栏中介绍，2004年，权健自然医学发展有限公司正式成立。2005年，以中医熏蒸、热敷、火烧为基础的权健火疗问世。“火疗一经问世，便呈燎原之势。”据新京报记者获得的一份内部资料显示，权健此前宣传已在全国有7000多家火疗场所。
记者调查发现，权健申请的火疗专利早已过期。记者在中国国家知识产权局中查询权健火疗专利，发现一项于2012年4月申请的、名为“一种用于火疗的实施流程”的专利，专利申请号为“CN201210119547”，专利申请人为“权健自然医学科技发展有限公司”，发明人为“束昱辉”。但该专利著录项目信息显示，此项发明目前的案件状态为“逾期视撤失效”。在2015年7月3日，专利审查部门已经向束昱辉发送了《视为撤回通知书》。
火疗曾引发多起伤人事故
李清晨认为，火疗期间会出现明火，存在风险。
记者以“权健”、“火疗”为关键词在中国裁判文书网上进行查询，发现截至2018年，至少有10起因接受权健火疗导致烧伤或死亡的案件，另有1起因在权健火疗店使用“权健八卦仪”汗蒸导致癫痫发作致死的案件。
裁判文书显示，沈阳的吴女士因火疗技师不谨慎操作导致面部烧伤，烧伤面积达95%、深二度20%；邵阳尹女士、深圳肖女士、丽水孙女士在火疗过程中，因技师操作不当导致腰背部烧伤；金华市朱某因接受权健火疗患热射病死亡；内蒙古科尔沁中旗老人包先生在火疗途中突发心脏病死亡；商洛市白某因接受权健火疗诱发继发急性肾功能衰竭死亡。
北京圣运律所王优银律师表示，目前，我国法律并未对“火疗”本身予以明确定性，未将其正面认定为诊疗活动。因此，在实务中，仅简单从事火疗经营活动，一般不受相关法律的严格规制，即未要求经营者取得《医疗机构执业许可证》，配套场所、设备、专业卫生、技术人员、规章制度等。
王优银律师称，根据《医疗机构管理条例实施细则》第88条规定，诊疗活动是指通过各种检查，使用药物、器械及手术等方法，对疾病作出判断和消除疾病、缓解病情、减轻痛苦、改善功能、延长生命、帮助患者恢复健康的活动。因此，如商家宣称“火疗”以诊断或治疗疾病为目的，则可能结合实际情形在实务中被认定为属于诊疗活动，需要取得《医疗机构执业许可证》。
权健品牌宣传部相关负责人在接受新京报记者采访时表示，火疗是传统中医火灸治疗的简称，主要作用为通经活络、活血化淤，火疗的独特作用已为大量的临床所证实。而火疗过程中出现的极个别不良事件，多与操作者操作不当有关系，且“概率甚低”。
店员推销产品现场吃卫生巾
权健的火疗店，并不只经营火疗。
多名体验过权健火疗的网友反映，在权健火疗店内，遭遇过店员大力推销权健产品的经历。
2018年12月27日，在前述玲珑山小区的火疗店内，店员不停向记者介绍火疗的好处，并称若能搭配权健产品，治病效果更佳。她举例称，自己此前有妇科疾病，做了两个疗程火疗治好。而权健生产的卫生巾也能有此功效。
店员拿出了市场上其他品牌的卫生巾和一款印有权健标识的卫生巾，现场做起了对比试验。之后，为了证明权健卫生巾安全无害，她将卫生巾拆开后，将其中两块填充物塞入口中吞食。“安全无毒无害，不然我怎么敢吃呢？”她又让记者注意卫生巾内层的一块黑色长条，称这是“负离子磁芯片”，和骨正基鞋垫是同一种材质，“骨正基鞋垫可以治疗前列腺疾病，可以使用一两年，这个卫生巾里只有一小片，可以缓解痛经。”
为了证明她的说法，她让记者站起来，双手交叉放在身前，她按住记者双手向下用力，“注意看，你的脚后跟跷起来了。”随后她将黑色长条浸湿，贴在记者颈后，再次重复上面的动作，“快看，你的脚后跟不跷起来了”，她称是负离子磁芯片起作用了，记者实则未感受到任何变化。
关于如何购买产品，该店负责人则表示，权健的产品都是内部人员使用，不对外售卖，只有会员才能购买。而7500元加入权健会员，不仅可以半价购买卫生巾，权健的其他产品，例如火龙液、紫草精油等都是半价使用。她拿起柜台上的紫草精油，表示精油可以修复烫伤、创面，还可以治疗中耳炎。
权健直销推荐会员可返利
“会员才能购买权健产品，这也是权健的直销模式。”玲珑山权健火疗店的负责人解释说，权健的直销模式省去了很多中间环节，能给会员提供很大的优惠。记者调查发现，这些火疗店店主都自称是权健公司会员，花费超过两万元的会员费后开始经营火疗店。
这名负责人称，可以帮记者加入会员，会员能5折使用权健产品。而记者身边如果有人愿意加入会员，也会给记者带来优惠和分红。至于具体分红数额，该负责人未进一步透露。
记者通过多方采访发现，发展会员获利的“入会制度”，在权健圈子内由来已久。
河南洛阳的程先生告诉记者，自己2014年在朋友推荐下加入权健公司会员，花费22500元会员费购买了权健产品，推荐他加入的朋友，则拿到了3份910元的返利。
