记者调查发现，打开百度搜索“北京男科医院哪家好”，排名靠前的几家医院的位次都是通过向百度、搜狗等竞价得来。在北上广深一线城市，某集团旗下多家医院平均从每名患者身上“开发”6000元诊疗费中，一半花在“竞价排名”上。（1月4日《新京报》）
医院的江湖地位从哪里来？坊间有句话很适用：不看广告，看疗效。但是，看看现在北京这几家医院的架势，称得上是颠覆性效果了。每位患者身上得来的6000元诊疗费，一半拿来做“竞价排名”了，这已经不是现在诟病的“以药养医”，而是“拉客养医”了，手段之低端令人汗颜。
不过，面对愈演愈烈的“竞价排名”和“医托横行”，总有“自由市场”的拥趸觉得不以为然，认为这是一种纯粹的市场营销行为，拉来的患者就不是患者了吗？能把人拉过来也是医院的本事，医院肯出钱拉客，患者肯相信前来投医，这是人家一拍即合，哪怕“愿打愿挨”，别人也说不出什么来，既然是市场竞争，当然要各显神通，即便有些剑走偏锋，市场部还是有“自净功能”吗？该牛的医院总会脱颖而出，并一直牛下去……如此云云。这种说辞貌似有理，实则陷入了“绝对市场化”的误区。
首先，所谓“竞价排名”绝非市场竞争的结果，不是医疗水平的体现。根据报道，按照真实的医疗实力，在北京这样的强势医院云集之地，协和医院在生殖疾病治疗方面无疑数一数二，但在“竞价排名”的榜上，却被排到了20多名开外，实在是滑稽。其实这也不稀奇，毕竟该排名不过是“钱多者得利”，用钱买出来的“地位”，与学生作弊拿高分有啥区别？所以，竞价排名绝非正常竞争之举，对于高水平医院也不公平。
其次，医院的市场化不必然要求排名或拉客助力。一定层面上，任何市场产品和服务都需要营销推广，但医院所提供的医疗服务，实在是太不一般，其江湖地位必然是来自长久的口碑积累，其依傍则是医术精良、护理到位、价格低廉、环境上乘、床位充足，这才是其实打实的竞争焦点，而一些“砸钱拉客”行为，无论如何都显得太短视近利。
当然，某些医院营销方式“居心不正”，也是一些搜索引擎助力的结果，在这方面，一些网络巨头难脱“教唆怂恿之嫌”。目前，医疗服务搜索，显然在搜索“蛋糕”中占据了很大的“分肥”空间，这样的好处自然谁都不会放过。于是从盈利方面考虑的网络推广商，就有点不计后果了，谁给的钱多就给谁办事，完全不顾及医疗市场的道义。排名有先后，绝非“术业有专攻”的计较，而是“钱多者先得”。这样视底线和法律为无物的行为，已经到了不能被容忍的地步。
因此，某些医院一直被边缘化，与其拉客手段“低端”有关系，而整个行业的“厚黑”，则与“网络大佬”的揣着明白装糊涂，什么钱都敢赚的行为有关系。当下，要给医疗服务营销纠偏，打造某些医院的硬件水平固然是“扶本固元”之术，而净化网络空间，管控好网络营销商的底线更是重中之重。双管齐下，不可偏废。本报评论员肖明君
