4月12日-16日，以“健康起来”为主题的2021大健康产业西湖论坛正式举行，汇聚大健康领域众多专家学者、企业领袖、行业精英以及跨界企业家、科技及营销专家等，深入剖析产业热点，全面展望全球和“十四五”规划下经济新趋势，共同寻求变局时代下大健康企业发展的新动能。
深圳市易平方网络科技有限公司总经理张聪受邀出席本次论坛，在OTT论坛高峰对话上，与广誉远、修正药业、陕西怡康大药房、杭州九洲大药房等嘉宾进行交流，围绕医药行业的营销痛点与新零售玩法、OTT行业的市场价值、以及双方的协同赋能进行深入沟通探讨。张聪认为，OTT能够提供基于智慧大屏的医药行业数字化营销解决方案，提供全链路、跨场景、深触达营销模式，助力医药行业积极应对产业变局、全面革新营销方式。
此外，易平方总经理助理韩兆阳发表主题演讲，全面阐述了易平方OTT智慧大屏的营销新价值，以“抖屏”为代表的全链路营销模式，能够通过“场景营销+精准投放”组合拳打法，构建完整的流量闭环，为医药品牌实现ROI转化，助力达成品效协同。
深圳市易平方网络科技有限公司总经理 张聪（右一）
深圳市易平方网络科技有限公司总经理助理 韩兆阳
联合医药产业，开辟流量价值蓝海
随着市场潜力的不断释放，消费升级需求强劲，“健康”成为新关键词。从消费者层面看，家庭成员健康诉求越来越细分化，老中青三代各有所需。而医药行业层面也在发生变革，主力消费人群更年轻化，消费需求进一步升级，同时消费习惯也在从线下转为线上。各种趋势导向下，医药行业如何提升售卖力与品牌力，是决定未来健康发展的关键。
在流量成本高企的时代，OTT大屏以用户量大、场景聚焦、性价比高等特点引发了医药行业的高度关注。据奥维互娱介绍，截至2020年底，中国智能电视保有量达2.95亿台，同比增加9.3%，预计2021年OTT总激活规模将突破3.3亿台。同时，家庭大屏终端开机表现也十分稳定，数据显示，2020年12月日均活跃终端规模达10875万台，日均开机时长4.71小时，保持了高粘度、高活跃的特性。
而在AI、5G、IoT等技术的驱动下，OTT大屏广告运营水平也在不断提升，丰富的营销资源衍生出更多样化的触达路径，并在各行各业创造出了适配于自身的营销链路，让大屏营销变得更加精准。而这些正是当下医药企业营销亟需的提升点，OTT大屏与医药行业共建、共融、共生已成为市场发展的大势所趋，且大有可为。
“抖屏”全链路营销，助力企业品效合一
随着消费者碎片化时间愈发丰富，短视频行业异军突起，成为了用户生活重要的消遣方式。如今，这一习惯正在向全时段、居家大屏端蔓延开来。在此背景下，易平方联动大小屏内容生态，率先发布大屏短视频产品——“抖屏”，创造了海量优质内容，成为行业新风口。
截至2021年3月，抖屏累计激活终端超1.7亿，覆盖人群5.1亿，单人日均使用122分钟，DAU峰值达到了4097万。基于庞大的用户流量池，易平方深入挖掘营销价值，从品牌宣传、全链路营销、大屏购物等不同角度发力，在抖屏上推出了TopView广告、信息流广告、电商带货广告、AI场景营销广告等多种形式，为医药行业提供了多样化的广告投放选择。
与传统的营销模式相比，抖屏能为医药品牌“量身定制”一种全新的广告形式，贯穿了短视频内容的消费场景，不但能够保留大屏广告的优势，还接入了互联网的大数据洞察能力，让商品推送过程更自然、更精准地满足用户需求。而“所见即所得”的快捷购买路径，更是大幅提高了医药产品转化率，成为了品效合一的营销新利器。
数据闭环，助力品牌探寻最佳营销路径
在抖屏的营销链路中，已经实现了广告效果的全面评估。通过易平方DMP数据管理平台，抖屏能够把来自终端硬件、系统服务等渠道的数据进行整合、计算与分析，从而生成标签系统和人群画像，并以此为基础进行精准投放。同时，推送流量、交易行为、互动效果等转化数据也将回传到系统后台，为医药品牌下一步投放策略提供调整依据，形成完整的流量闭环。
通过抖屏的营销数据闭环，医药品牌可以对营销效果有更清晰的认知，ROI一目了然，同时还能通过不断调整，找到最佳营销路径，进一步降低营销成本。在“开机广告—抖屏Topview/信息流广告—大屏购物”的全链路营销路径下，已经有三九药业、迪巧钙、江中制药等多家医药头部企业，通过易平方品效合一的营销模式，实现了品牌的健康增长。
如今，抖屏能力已经由线上输出至线下，进一步挖掘流量的“红海蓝冰”。在华侨城的赋能下，易平方以OTT大屏为中心，推出了围绕家庭、商旅、景区、办公、社区五大场景的“易聚屏”跨场景营销解决方案，打造全新营销阵地，构建全媒体联动发展的共赢平台，助力医药行业品牌宣传及线下零售。
