药企的大健康之路
在很多的医药企业还在为处方药如何摆脱政策的困扰、普药如何走出成本与质量的困境的时候，云南白药已经开始在零售超市出售牙膏，江中药业业已创新性的推出功能性食品——专为胃病人群准备的饼干，广药已经开始在凉茶领域做文章……，近年来大健康战略成为很多企业走出瓶颈的新路径，为数不少的医药企业已经在做大健康的布局，有的也取得很不错的效果。那么，什么样的企业适合开展大健康战略，如何布局大健康产业，成功的企业有哪些经验值得借鉴？
1、什么是大健康产业？
美国保罗·皮尔泽《财富第五波》定义：指事前对健康人们（没有疾病缠身）所提供的产品和服务，让他们更健康、健美，并延缓老化现象活防患疾病于未然。
广义概念：指对人类健康直接和间接产生影响的相关产业均作为大健康产业的范畴。
一般概念：指人类健康相关的主要产业：医疗、康复、医药、保健品、化妆品、医疗器械等相关产业。
我们认为“医药大健康”主要要涉及五大领域：即以医疗服务机构为主体的医疗领域；以个性化健康检查、健康咨询服务和调理康复为主体的健康管理服务领域；以药品、医疗器械以及其他医疗耗材为主体的医药领域；以保健食品、健康产品为主体的保健品领域；以日常生活的个人卫生用品、酒类和饮料等为主体的快速消费品领域。本文研究的“大健康”概念主要是指医药大健康中除医药领域以外的其他领域。
2、催生大健康产业的主要因素
中国经济持续增长 改革开放30年来人们的物质生活水平有了显著提升，2012年我国的人均GDP为38354元，经济因素决定人们在解决温饱问题的基础上有更高的追求成为可能，大健康产业在经济大发展的背景下进入快速发展期。
人们对健康需求意识的提升 随着人们物质生活水平和文化水平的提升，人们对待健康的理念发生了根本性的改变——已经由原来的疾病治疗发展今天的疾病预防和日常养生，这就要求市场要根据消费者的需求调整产品，由此，这些年不断有新的健康产品问世，而形式不同大的大健康产品和新的理念也越来越受到人们的青睐。
中国社会老年化进程加快 由全国老龄工作委员会办公室在京发布我国第一部老龄事业发展蓝皮书——《中国老龄事业发展报告(2013)》，该报告指出，2012年我国老年人口数量达到1.94亿，老龄化水平达到14.3%，预计2013年老年人口数量突破2亿大关，达到2.02亿，老龄化水平达到14.8%，巨大的老年人口对健康产品的需求是巨大的，越来越高的社会人口老龄化比率是催生大健康产业发展和支撑未来的大健康产业的重要因素。
很多制药企业医药板块进入瓶颈，发展需要新的引擎 随着行业的发展和医药企业的崛起，90年代末期在行业大发展的背景下催生了一批制药企业，以扬森、辉瑞为代表的外企，以哈药、广药为代表的国企大集团，以步长、天士力为代表的几大中药企业等。近十年以来，很多之前成长起来的企业确实有了持续性的发展，然而，也有一些老牌企业陷入了发展的瓶颈，业绩徘徊不前，究其根源，医药板块的发展或因市场原因或因政策原因（当然也有因管理原因的，这里不做重点讨论）进入平衡期，这时需要新的产品、新的模式来撬动太平的法码，打破平衡进入下一个良性发展循环，而大健康就是很多企业极佳的战略选择。
3、国外的大健康产业情况
研究产业的发展状况主要还是研究龙头企业，我们看很多的国际医药巨头企业都是以医药医疗产品为主线围绕大健康产业做文章的，比较有代表性的强生公司和葛兰素史克公司。
强生公司 强生集团是世界最全面广泛的卫生保健产品公司，强生三兄弟于1886年在美国创建，经过110多年的发展与扩张，截止到2010年，其共拥有250多家子公司，其中，经营药品的子公司104家，消费者用品公司37家，医疗器械及诊断试剂公司104家。强生是健康领域的创新与开拓者，具有杰出的品牌经营能力与营销能力，强生已经形成医药板块、医疗器械及诊断、消费品及个人护理产品相得益彰的产业格局，健康产业已成为强生重要的业务组成和品牌要素，很多的大众消费者熟悉“强生”品牌不熟悉很多的知名处方药品牌，强生的日常健康消费品和护理产品功不可没。
葛兰素史克 葛兰素史克的三大业务领域为处方药、疫苗和消费保健品。它的的处方药业务致力于研究和开发创新性药物用于治疗多种重大或慢性疾病，包括传染性疾病、癌症、癫痫、心脏病、哮喘和慢性阻塞性肺病以及艾滋病。葛兰素史克还是是全球最大的疫苗公司之一，每年为173个国家提供疫苗超过11亿剂，如甲型和乙型肝炎、白百破、麻腮风、小儿麻痹、伤寒、流感和细菌性脑膜炎等。葛兰素的消费保健品业务主要涵盖四大领域：口腔保健品、营养品、非处方药、皮肤护理产品。
葛兰素史克的官方首页是这样写的：
每秒钟，35支疫苗自葛兰素史克发往世界各地；
每分钟，1,100多个处方开出葛兰素史克的药品；
每一天，2亿多人使用葛兰素史克生产的牙刷和牙膏；
每一年，90亿片Tums、60亿片必理通和6亿支牙膏出自葛兰素史克的工厂。
对比外资巨头们的日常护理及消费品相比中国的医药企业可玩和能玩的东西似乎更多，我们还有中药，还有功能性饮料……。
4、哪些企业适合实施大健康战略？
企业实力 从目前开展大健康产业布局的企业来看，还都是一些实力比较雄厚的医药企业，至少都是上市公司吧，新产品的开发和市场推广也是需要一定的运作实力的，很多企业的新产品获取途径也是通过收购来实现的，资本的力量不可小觑。所以对于那些近年来一直在企业经营上没有什么突破的老牌药企，大健康也许是一个不错的尝试。
成熟品牌 大健康产品生产企业的大众品牌和专业品牌还是很重要的，同仁堂的高端保健品也好，中美史克的牙膏也好，支撑这些产品快速发展的可能是还源于企业的根深蒂固的品牌影响力，我们联想一下，如果诺和诺德尝试在糖尿病保健食品和糖尿病人日常用品上尝试一下估计效果也会不错，因为它的专业品牌在细分消费人群中业已形成一定的品牌效应。所以有品牌优势的药品不妨在大健康产业上做点文章，而且健康新产品的经营和运作一定程度上又优化了原有品牌，品牌放大产品，产品强化品牌。
