“老百姓大药房旗舰店”员工上网查看药品销售情况 时宽兵/摄
在今年全国两会上，“互联网+”成为热词。3月15日，国务院总理李克强在记者招待会上说：“我想起最近流行的一个词叫风口，站在‘互联网+’的风口上顺势而为，会使中国经济飞起来。”
3月16日，刚刚开完全国两会的全国人大代表、浙江康恩贝制药股份有限公司董事长胡季强在接受记者电话采访时说：“我在两会期间发言时也提到了互联网是基础，不论哪个行业、哪家企业，不论是制造业还是批发、零售业，不管是哪一种业态，每个行业、每个企业都离不开互联网，谁不拥抱互联网就没有生存空间。医药企业也一样，将来都必须搭上互联网，这样才有更好的发展空间。”2月8日，在康恩贝公司成立30周年庆典大会上，胡季强明确表示，2015年是康恩贝的互联网元年，企业将全面实现互联网化，以期在未来30年里再造一个康恩贝。
我市药企蓄力医药电子商务
随着电子商务快速发展，医药电商正被越来越多的业界人士关注和看好。药品是个特殊产品，国家对医药电子商务一直管控较严，但近两年来国内涉足医药电子商务的企业不断增多，我市也有一些医药企业正在谋划布局或试水医药电子商务。据了解，目前我市医药工业企业中，已有浙江康恩贝制药股份有限公司开始战略布局医药电商；医药零售企业中，有金华市老百姓医药连锁有限公司、金华康柏大药房连锁有限公司、金华市太和堂医药连锁有限公司取得医药电商互联网药品信息服务牌照或互联网药品交易服务牌照。其中，老百姓医药连锁公司已在试水医药电商；康柏大药房连锁公司正在积极筹备医药电商事宜，打算今年六七月申领互联网药品交易服务牌照；太和堂医药连锁公司已获得医药电子商务的相关牌照，打算在适当时候开展此项业务。
医药电商是以医疗机构、医药批发企业、银行、药品生产企业等为网络成员，通过网络平台为用户提供安全、可靠、开放的医药贸易服务的商务活动。2014年5月28日，国家食品药品监督管理总局公布了《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》，要求各界人士给予反馈。《征求意见稿》的发布引起了各方关注，《征求意见稿》明确网上药店将可以销售处方药。有关分析人士认为，这一政策对药品流通行业将产生巨大影响。
近年来，浙江药企对医药电商布局早已热潮涌动。而康恩贝早在数年前就在天猫上开设了康恩贝旗舰店，主要销售康恩贝保健品；2014年12月，浙江康恩贝制药股份有限公司对外宣布：斥资2.7亿元受让珍诚医药30.81%股份，战略布局医药电商。“珍诚医药在线”是国内首家获得B2B互联网药品交易服务资质并投入实际运营的医药流通企业。很显然，康恩贝希望通过与珍城医药联姻，为公司探索构建互联网销售平台提供技术和人才支持，快速切入医药电商领域。今年年初，老牌药企浙江震元股份有限公司对外宣布，医药电商相关牌照正在申领中，电商平台在建设中，并表示“不排除与阿里合作”。
医药电商被视作电子商务产业的最后蓝海和下一个风口。“如果现在还不试水电子商务，以后再想进入这个行业就晚了。”上海医药公司相关负责人表示。3月9日，上海医药公司对外宣布：投资1亿元，布局O2O医药电商。目前，阿里巴巴、京东、1号店等传统电商均已取得网上药品销售第三方平台资质。很显然，动辄数千万元甚至超亿元投资的背后，是药企对国内万亿级医药电商市场的虎视眈眈。
医药电商眼下做得很“痛苦”
在全市拥有105家老百姓大药房的金华市老百姓医药连锁有限公司，是我市医药电商第一个吃螃蟹者，公司于2013年涉足医药电商业务。总经理唐朝阳告诉记者：“公司早在2006年就有涉足医药电商的想法，但当时医药电商牌照由国家食药监局颁发，国家对医药电商这块管控较严，申领难度较大。2012年10月，医药电商牌照的审核权限下放到各省。2013年，公司领到了浙江省颁发的第二本‘互联网药品交易服务资格证书’。”
唐朝阳说，2013年医药电商业务刚起步时，每个月的业务量很少。2014年，医药电子商务营业额开始稳步攀升，去年平均每月营业额有三四十万元，最多的一个月有七八十万元。去年12月，天猫医药馆公布的数据显示，金华老百姓大药房旗舰店的药品销售额排到了全国第48位。
尽管每月有数十万元的营业额，但唐朝阳表示：“从成本核算角度来说，老百姓大药房旗舰店每个月的流量还是太少，但要增加网店流量，就得‘烧钱’啊。”他调侃道：“虽然医药电商前景非常诱人，但我们眼下做着这块业务真的很痛苦。”
何出此言？他说：“因为现在做医药电商大多不赚钱，而且每年还要烧很多钱。不过尽管很烧钱、亏钱，医药电商业务我们又不能不做，因为不论哪家医药企业将来都要搭上互联网，如果涉足互联网迟了，到时候很可能没有你的市场份额了。”
明知眼下做医药电商是在“烧钱”，但为了能在互联网药品销售市场占有一席之地，仍有许多药企勇往直前。3月13日，记者从金华康柏大药房连锁有限公司了解到，目前该公司正集中力量开发切入医药电子商务业务的软件、微营销软件。其中，微营销业务将通过微信平台开展医生预约诊疗、在线健康咨询、健康服务、药师在线回答客户等服务。“我们已于去年申领了‘互联网药品信息服务登记证’，争取今年六七月申领‘互联网药品交易服务资格证书’。”金华康柏大药房连锁有限公司董事长王旭明对记者说，“牵手互联网是每个药企必走的路，将来谁不拥抱互联网就没有生存空间，目前已有其他许多行业的现状充分证明了这一点，所以我们认为医药电商业务迟做还不如早做。”
做大做强还需政策多多扶持
国家食品药品监督管理总局网站公布的数据显示，截至2014年底，全国已有261家医药企业获得网上药店证书，其中158家药企在天猫开设官方旗舰店，占比达60.5%。另有统计数据显示，2014年全国新增66家网上药房旗舰店，而2013年新增网上药房旗舰店47家。很明显，不少药企正在加快步伐进入医药电商领域。
“药品是特殊商品，医药电商要做大做强，需要政府部门大力支持培育，需要政策先行。比如，要给予做医药电商的企业一定的奖励，对医药电商建仓储物流给予土地优惠政策等。”唐朝阳说。
