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霸王洗发水被怀疑有致癌物的消息传开后,一条戏说成龙是“广告毒药”的段子在网上流传:代言小霸王,小霸王倒闭了;代言爱多VCD,爱多老总垮了;代言汾皇可乐,汾皇可乐没了……代言格力空调,格力世界名牌称号被质疑起诉;代言霸王洗发水,霸王被指出含二恶烷。”尽管成龙代言与产品有无问题之间并没有必然联系,但经过网络如此一发酵,成龙的广告影响力却大打折扣。
明星代言其实并非新鲜事,但如今,再不是企业提高知名度、提升销售量的万灵药,相反,还可能有强烈的副作用。是药三分毒,企业在享受明星代言所带来的荣耀之余,或许更要做好规避明星代言风险的准备。
事实上,找个明星做代言的确能吸引眼球,但这并非促成购买行为的关键,惠州的倪女士告诉南方农村报记者,不管谁代言,买哪个品牌还是会先问问熟人的意见,要用过的人都说好才是真的好。“虽然奥克斯空调是请李连杰代言,但谁都知道奥克斯空调的功夫绝对没有李连杰的功夫好。”
记者手记
明星应该怎么请?
繁星点点,怎样的明星才适合代言自己的企业?
首先,要气质相合。比如窦骁、周冬雨,美的正是看中了他们年轻、健康、清新、时尚的形象,这与美的品牌“为人类创造美好生活”的企业理念契合。成龙在演艺界素有大哥之称,而格力做空调雄踞行业龙头多年,两者结合,意味深长。
其次,请代言人除了拍广告,还需要其他宣传策划的配合,才能锦上添花。美的在新代言人发布会之后有了个别出心裁的举动:通过网上论坛、微博等方式,进行了老三静秋“美的之恋”广告语的征集,活动引起了众多网友的关注,并积极出言献策。
再次,简单拍几张照片、做个形象片给经销商看看,在电视台露个脸是不够的,企业要把请代言人当作一种战略,进行通盘、长远的考虑。
最后,也是最重要的一点,企业应该做出好产品。好产品在好的明星的代言下,方能相得益彰;如果不注重产品质量,意图拉个大明星就想取得好业绩,可以说是天方夜谭。
