事件营销具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。笔者混迹淘宝6年有余，尤其是学做淘宝卖家这半年来，对淘宝卖家有了新的审视，本文尝试对近期一些淘宝卖家事件营销的分析，希望能对你有所启发。
借势篇
一般来说，事件营销无外乎两种模式：借力模式和主动模式，而借力模式因为低成本被运用最广。
向明星事件借势
今年9月，李晨送女友张馨予的心形石头被其前女友吐槽收到一模一样的同款，又有眼尖网友爆出去年8月13日艺人刘芸就在网上晒过自己收到过李晨拣的“心形石头”，“一石数女”事件发生之后，心型石头在淘宝大量出现:
当然，有些只是噱头，赚取一些流量，但也有些还卖得不错.
同样的事件李开复老师也遭遇过，11月25日，李开复老师发了一条微博:
【神奇健康冰淇淋】美国最近流行神奇Yonana机器，用新鲜水果切成丁，然后压入机器，出来就成了又滑又软的冰淇淋。下图是我们做的香蕉凤梨草莓冰。100%水果，不必放不健康的白糖，不破坏维他命C，孩子都愿意吃水果了！
根据马斯洛分析的人的心理需求学说：当购买者不再把价格、质量当做购买顾虑时，利用明星的知名度去加重产品的附加值，可以借此培养消费者对该产品的感情、联想，来赢得消费者对产品的追捧。开复老师微博传递的正能量当然不容小觑，而李晨“一石数女”事件虽然是个负面新闻，但是善加引导，照样可以为我所用。
[责任编辑:张魏桔]
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