三大产品体系发动战略强攻
4 月最新销量数据出炉，东风日产势头不减，旗下日产、启辰双品牌终端销量达到8.05万辆，同比增长13.2%，双品牌1-4月终端累计销量达32.73万 辆。其中日产品牌1-4月累计销量超过9.7万辆同比增长16.9%，楼兰、奇骏、逍客所构成的SUV阵营同比增长50%。更令人意想不到的是启辰SUV 爆发出空前的市场潜力，1-4月终端累计销量3.8万辆，同比增长90%。
东 风日产副总经理周先鹏告诉网上车市：随着北京车展西玛驾临，新生代tiida全球首发并开启预售，加之楼兰、逍客、蓝鸟、轩逸等车型形成SUV阵营、动感 阵营以及舒适阵营三大阵营，东风日产旗下主力车型已全部完成产品力升级，以丰富的产品矩阵，充分满足年轻消费者多样化、个性化的需求，同时终端销售势头也 愈发强劲。
1-4 月份，由“楼兰、奇骏、逍客”组成的suv阵营表现十分亮眼，累计终端销量达到97469辆，实现东风日产suv阵营的强势崛起。值得一提的是，新奇骏 1-4月热销58531辆，同比增长近30%。在竞争激烈的合资SUV市场中，新奇骏以月均超过1.4万辆的成绩始终名列前茅。备受年轻消费者关注的全新 逍客销量破万，1-4月同比增长近50%。
在 suv阵营崛起的同时，轿车专属的舒适阵营销量表现也十分稳健。1-4月，包括天籁、轩逸、阳光终端累计销量突破15万辆，成为东风日产实现销量增长的中 坚力量。尤其科技升级的全新轩逸凭借智能安全科技、高效节能科技、宽适智能空间以及科技动感设计四大产品优势，4月销售近3万辆，同比增长超10%。 1-4月全新轩逸实现终端销量87774辆。
4 月，在日产全速年轻化的品牌战略下，新锐动感高级座驾西玛震撼上市，新生代动感两厢车——新生代tiida全球首发并开启预售，东风日产年轻化的动感阵营 愈发完善。在终端销售层面，动感阵营蓄势而发，销量不断释放。截至4月底，全新蓝鸟上市以来累计终端销量达到39836辆，取得了优异的成绩。
开展跨界营销，启辰步入高速发展期，成合资自主健康增长唯一品牌
3 月份，启辰终端交车破万，达到10068台；4月，启辰品牌再接再厉，实现终端销量7435辆。启辰70系suv持续热销，1-4月终端累计销量 20642辆，同比增长90%。这也是继2015年以超过12.2万的销量助力东风日产实现高质量跨越百万雄关后，启辰品牌连续7个月超额完成东风日产下 达的销售目标。
3-4 月份是春节后的传统销售淡季。在市场竞品频发情况下，启辰终端销量破万的成绩可谓十分亮眼。据了解，在启辰内部，将2016年定义为卧薪尝胆、凤凰涅槃的 一年。在今年启辰的经销商年会上，东风日产启辰事业部部长洪浩用“创新和立本”两个关键词对2016年品牌发展做了诠释，他告诉网上车市记者：对启辰来 说，2016年是新五年事业开端，意义非凡的一年。启辰用创新思维提升品牌知名度和产品影响力，实现销量快速上升。3月30日，启辰汽车与乐视体育战略携 手，宣布双方的首个合作项目—“启乐无穷·善行中国”大型公益骑行赛事正式启动。双方打破车企体育营销以“赞助”为主的惯例和固有思维，实现“赞助投资 化”，为汽车领域开展跨界营销，带来了全新的思路和合作模式。而集乐视体育和启辰双方的资源优势，“启乐无穷·善行中国”将有望成为中国最顶尖的自行车骑 行赛事，为启辰“多彩形象”助力品牌销量快速上扬。
洪 浩透露除与乐视体育合作之外，启辰还联手国内领军卫视频道—湖南卫视，通过频道定制专属宣传片、自制剧的植入、重大晚会软性植入等方式，传递启辰年轻时尚 活力的品牌形象。在影视剧方面，启辰通过植入爱奇艺VIP全网独播剧《穿越谜团》，上线17小时，网络播放量破千万，获得了大量曝光。而线下营销方面，启 辰品牌层面的《爱回家》也将会陆续拉开序幕，打造更亲和、更年轻、更魅力的启辰。
记 者了解到：在积极涉足汽车租赁方面、强化大客户营销方面，启辰在也做得如火如荼。从去年下半年起，启辰已在全面调研2016年各地租赁系统采购计划，尤其 是对租赁市场进行了重点开拓，启辰70系和启辰晨风已经在长春等地斩获不菲的成绩，并获得了“全国政府采购执法新典范车型”和“全国政府采购新能源车典范 车型”殊荣，为进军政府采购市场打下坚实基础。
启 辰70系两款SUV 3月终端销售5090辆，同比增长24.66%。纯电动汽车启辰晨风3月销量也刷新历史记录，单月批发量突破300台，同比骤增406.7%，环比增长 679.5%，创晨风上市以来月销量最高纪录。更可贵的是，启辰晨风仅零售就达到260台，加上两会以来，国家对新能源车的扶持政策继续利好，启辰晨风将 有望成为助力品牌销量持续上扬的重要引擎。据悉，启辰不久将有一系列的大举措，其中，启辰70系及纯电动汽车汽车晨风将配置更智能、更炫酷的装备，全面提 升消费者的驾乘体验。
启 辰品牌形象的不断提升和全车系的持续热销，给各级经销商带来持续信心，吸引了众多新鲜血液的加入。据启辰事业部洪浩部长透露，在经销商投资纷纷退潮的时 候，启辰的渠道发展却在逆势而上——截至3月底，已有共计15家一级经销商4S店建设申请正在审批中，还有50家二级网点正在紧锣密鼓地积极申请。这给启 辰进一步推进渠道下沉工作，完善网络建设增加了助推动力。“现在，我们可以说经历了凤凰涅槃，启辰活下来了，2016，在险恶的市场环境中，启辰落地就要 跑得快，站得稳！”洪浩说。
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