《中医药发展战略规划纲要(2016-2030年)》(以下简称《纲要》)指出，发展中医药健康旅游服务，即推动中医药健康服务与旅游产业有机融合，发展以中医药文化传播和体验为主题，融中医疗养、康复、养生、文化传播、商务会展、中药材科考与旅游于一体的中医药健康旅游。并且，开发具有地域特色的中医药健康旅游产品和线路，建设一批国家中医药健康旅游示范基地和中医药健康旅游综合体。加强中医药文化旅游商品的开发生产。建立中医药健康旅游标准化体系，推进中医药健康旅游服务标准化和专业化。举办“中国中医药健康旅游年”，支持举办国际性的中医药健康旅游展览、会议和论坛。
中医药国情调研组组长陈其广在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，中医药健康服务结合旅游产业发展，具有前瞻性。近日来，我国医保制度在多省出现的资金收不抵支问题备受关注，消息背后即医药费用的大幅增长，这种增长超过了居民收入的增长，也超过了GDP的增长。在这种情况下，若目前的医疗模式、医药的使用方法得不到改善的话，人们自然而然地要寻找一种成本更低的有效方法，来解决他们的养生防病的问题——中医药迎来发展机会。
“中医药健康服务与旅游业二者结合，真正做好了，无论对哪方而言都是利益无穷的。但与结合养老产业相比，中医药健康服务结合旅游产业发展要困难的多。”陈其广向记者表示，目前我国人口正在不断老龄化，老年人越来越多，随着老年人生理功能下降，疾病的增多，中医药是符合人体生理条件、生理功能的调理整治方法。因此，中医药结合养老产业不缺少市场，前景广阔。
“相比之下，结合旅游产业来做要薄弱的多。由于社会意识环境的变化，现今部分人群唯“科学主义”的理想比较深，特别是中青年当中。中医药服务结合旅游，意味着你要去到不熟悉的环境，接受中医药的服务。古人言，医不三世，不服其药。即古代的医务工作人员都是固定在一个地方为民众提供服务的，如果医务工作者家里没有三世从医的话，很多人便会对你的医药技术产生怀疑。如今医药服务人员、机构的流动性非常大。因此，医患之间缺乏相互理解的基础。所以发展旅游业让你到一个不熟悉的环境中接受中医药服务，对于消费者来讲是有一定难度的。”陈其广告诉记者。
陈其广说：“并不是每一个地方都可以成为中医药健康旅游的景点，地域、气候、人文等的差异，都对景点有着或多或少的影响。因此，各地要因地制宜，发挥当地的特色优势。”
此外，《纲要》提出，发展中医药文化产业，推动中医药与文化产业融合发展，探索将中医药文化纳入文化产业发展规划。创作一批承载中医药文化的创意产品和文化精品。促进中医药与广播影视、新闻出版、数字出版、动漫游戏、旅游餐饮、体育演艺等有效融合，发展新型文化产品和服务。
关于我国文化软实力，《纲要》指出，繁荣发展中医药文化。实施中医药健康文化素养提升工程，加强中医药文物设施保护和非物质文化遗产传承，推动更多非药物中医诊疗技术列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录和国家级非物质文化遗产目录，使更多古代中医典籍进入世界记忆名录。推动中医药文化国际传播，展示中华文化独特魅力，提升我国文化软实力。
