[摘要]年轻人们不但主导着奖项的归属，也将对收视率产生直接的影响，就这样，一个“年轻化”的格莱美能让美国音乐产业兴奋一整年。
腾讯娱乐专稿（文/陈贤江） 经过这么多年的普及，国人应该已经明白了，格莱美并不是一个世界性的音乐奖项，而只是一个美国的音乐奖项，它并不承载嘉奖全球优秀音乐人的重任，而每年一度的格莱美颁奖礼只是一个美国音乐产业的“年会”。这个年会的重要性，在于它必须对每年的美国音乐产业优秀工作者给予适当的奖励，给优秀员工多一点表现的机会，以鼓励大家来年付出更多的能力，生产更多的优质作品，发掘出更多的年轻才俊。
也许有人会惊讶，格莱美不是一个喜欢尊老的颁奖礼吗？这么就有助于发掘年轻才俊了？这其实跟国人对于格莱美的很多“误读”一样，也是大家对于格莱美的一个错误认识。早些年，媒体常说，格莱美就是一个“敬老奖”，按照这个逻辑，近年来格莱美之所以收视率回升，是因为其致力于“年轻化”。
但其实，仔细观察这些年来的数据，我们会发现，格莱美从来就不是一个尊老的奖项，至少从1995年至今，过去20年来的大赢家中，40岁以下的音乐人占据了主流，其中30岁以下的音乐人甚至占到一半。就算是在格莱美收视率最低的五年（2005-2009），大赢家和主要奖项的获奖者年龄都算“高龄”。
数字说话，下面是20年来的每一年大赢家统计，括号中是当年的年龄，乐队组合取平均值。
2006年和2008年，是格莱美收视率最低的两年。2005年，已故音乐大师Ray Charles获得多项大奖，当年格莱美奖颁奖礼的收视率一落千丈。2006年，平均年龄55岁的U2又成为大赢家，令格莱美颁奖礼收视率跌到谷底。2008年，Amy Winehouse包揽多个奖项，却竟然是在英国分会场直播，再次影响了格莱美奖在美国的电视收视率。2009年，平均年龄49岁的组合Robert Plant &Alison Krauss获奖，自然也提不起观众的兴趣。
2005到2009年这五年，是格莱美的“黑暗五年”，格莱美历史上从来没有过这么长时间的“低迷”。收视率的长期走低，直接影响到格莱美的广告收益。到2010年，格莱美的广告价值也降到了历史新低。这迫使格莱美主办者不得不从2011年开始进行改革，年轻化，减少奖项，强调社会化营销。
应该说，社会化营销是过去五年来格莱美重振旗鼓的最重要一步。从2010年开始，格莱美开始设置每年的活动主题，围绕主题在社交网站上跟网友进行各种互动。在现场演出的嘉宾安排和表演环节设置上，格莱美主办方也非常注意预埋话题点。你可以留意一下，格莱美现场的“合演”很多都暗藏心机——格莱美的社会化营销已经成为一个成功案例，连奥斯卡颁奖礼都来学习借鉴。2014年，奥斯卡自拍事件轰动全网，但格莱美却是最早设立自拍区的颁奖礼之一。
“年轻化”也是一个格莱美革新的重要表现。虽然如前所述，格莱美并不是一个“敬老奖”，但过去十年来，格莱美年度大奖（年度制作、年度专辑和年度歌曲）的入围者年龄却在不断降低。从2010年开始到现在，每年的年度大奖入围者平均年龄维持在31岁左右。其中2010年的年度大奖入围者平均年龄才27岁。
2016年第58届格莱美年度大奖入围者的平均年龄是32岁。虽然比去年提高了1岁，是过去六年来最高值，但仍然比“黑暗五年”要低。
格莱美的“年轻化”首先取决于欧美音乐产业的“年轻态”，正因为欧美音乐产业源源不断地提供着年轻才俊，格莱美才有条件选择“年轻化”。过去20年来，欧美音乐产业保持着每个2-3年出一个“天才”的速度，这一切都可以从格莱美上管中窥豹。
1996年是Alanis Morissette（22），1999是Lauryn Hill（24），2002-2004年接连蹦出Alicia Keys（21）、Norah Jones（24）和Beyoncé（23），2008出现了Amy Winehouse（25），2012又有了Adele（24），2015轮到Sam Smith（23）。最近五年，欧美音乐产业的处于一个非常活跃的“更新期”，大量90后、准90后音乐人冒尖，让主流音乐表现出前所未有的“活力”。Taylor Swift（1989）、Sam Smith（1992）、Ed Sheeran（1991）和Lorde（1996）正逐渐成为乐坛的中坚力量。
你看2016年的提名，获得七项提名的Taylor Swift才27岁，获得四项提名的Ed Sheeran才25岁，但已经是格莱美常客了。和Taylor Swift一样同获七项提名的The Weeknd生于1990年，他的出现，让“火星哥”Bruno Mars这样的八五后都已经成了“老将”。而今年获得提名最多的说唱天才Kendrick Lamar，作为2014年格莱美“年度新人”入围者，时隔一年便很有可能成为2016年最大赢家——今年提名数量最多的前三位Kendrick Lamar、Taylor Swift和The Weeknd，年龄都没过30岁。
这一切证明了，欧美，尤其是美国音乐产业强大的造血机能。也正是这强大的造血机能，维持了格莱美的收视率。2010年，Beyoncé把一落千丈的格莱美收视率重新拉了上来，那会儿她才29岁。然后，格莱美一鼓作气在2012年创下了史上第二好的收视成绩，打败了奥斯卡颁奖礼。虽然近两年格莱美颁奖礼收视有所下降，但仍然维持在较高的水平，且单位广告价值还连年上升，并在2015年首次突破100万美元。
反过来，格莱美的“年轻化”也成为美国音乐产业“年轻态”的“健康品”，成为青年才俊们的兴奋剂。
2012年，Adele的专辑《21》获得了六项格莱美奖加持，随后便在美国唱片市场上创下多项纪录。2015年年底，Adele的新专辑《25》在唱片销量继续下滑的当下，却创造了新的历史纪录；可以预见，2017年的格莱美颁奖礼，错过了2016年格莱美的Adele很有可能再创辉煌，对于音乐行业，这无疑是个很值得期待的“循环”。
Adele的竞争者们也都不是吃素的，Taylor Swift就憋了一股劲儿呢。而且，从这些年的发展趋势看，随时有可能冒出一个新的天才，而这更为行业所期待。欧美音乐圈有太多天才随时上位。就比如Kendrick Lamar，谁也预料不到，他能入围那么多提名，他跟Taylor Swift之间的距离，竟然是一个Ed Sheeran。一旦Kendrick Lamar真的大获全胜，对于说唱圈无疑是个利好。从这些年的轨迹看，格莱美已经先后临幸了流行、乡村、摇滚、电音，也就差说唱了——相比早年偏爱土摇、R&B和乡村，格莱美近年来是越来越懂得在不同曲风之间维持微妙的平衡，以此紧上时代步伐，而这也成为格莱美的“年轻化”的动力。
