对于中国的空调行业来说，在刚刚过去的2015冷年，可谓波折不断，尽管空调人动用各种手段积极救市，仍未能阻挡“惨谈”收官的局面。根据奥维云网的数据显示，2015冷年我国空调零售量为4336万套，同比下降8.2%，零售额为1480亿元，同比下滑12.3%。在这样严峻的形势下，我国的空调行业迎来了2016新冷年。都说“新的一年，新的开始”，那么，在2016冷年里，我国空调行业将呈现出怎样的发展趋势呢？拥有57年发展历史的松下空调，似乎挑明了合适的答案。
趋势一：变频空调会进一步的普及
事实上，在整个2015冷年里，我国空调行业都处在对市场发展的积极探索中。然而，面对经济下行、产能过剩、库存高企、需求不足等压力，越来越多的空调企业开始意识到，产品结构调整升级将会成为行业新的增长动力。从新冷年各空调品牌发布的新产品和新战略来看，大家均将目光聚焦在变频领域。
对此，业内人士指出，随着国家节能减排政策的持续推行以及人们节能环保意识的增强，消费者在购买产品的时候，绝大多数都会优先选择能效等级高的产品，这对企业传递出积极的市场信号，倒逼空调企业向节能型产品转型。另外，变频空调已经在中国市场发展了20年之久，技术已相当成熟，目前正在慢慢取代定速空调成为主流。
相关数据显示，2015冷年变频空调零售量占整体市场的61.1%，与去年同期相比提升4.9个百分点。由此不难看出，从变频空调取代定速，留给企业的增长空间还很多，这将是一次巨大的商业机遇，预计2016新冷年，厂家的竞争依然会在变频上。
在变频方面，松下空调可谓有着得天独厚的优势，其利用30多年的变频研发和生产经验，将诸多先进的技术应用在产品的研发设计中，尤其是广泛应用在松下怡爵、松下怡岚、松下怡臻、松下尊铂等高端产品中的“无级正弦波变频技术”受到市场的关注，该技术通过松下独特的电机马达驱动技术，实现强有力的启动，并迅速达到高速运转。达到设定温度后变换频率，进入顺畅的低速运转，因此，比一般的空调更省电、更节能，同时更加静音、稳定。
高端产品比重将持续上升
除变频技术外，进入2016冷年，各厂商的新品策略也争相聚焦到高端上。比如，松下空调就在新品发布会上公布企业的高端战略，并为市场带来一款从日本原装整机进口的松下怡爵VE系列新品，据悉，该产品融入了松下空调前沿技术元素，在产品外观、制造工艺、空调零部件及功能特性等方面也做了大幅提升。此外，松下怡爵还开创性的融入ENECHARGE蓄热技术以及双离子净化技术，不但确保了制暖效率，也提升了用户的健康体验。
一方面，利用ENECHARGE蓄热技术，可将空调压缩机工作中被废弃的余热，通过蓄热装置转化为可用的热能，为空调额外提供源源不断的热能，使空调的制暖能力进一步增强，同时解决了中国寒冷地区空调需要停机除霜的难题。另一方面，松下怡爵通过双离子净化技术的搭载，可有效吸附漂浮在空中及渗透到窗帘等纤维深处的PM2.5、灰尘等杂菌，同时祛除房间内恼人的异味，清洁空间和家居，确保使用健康。
企业争相布局高端，首先是根据消费趋势做出的判断。据相关机构发布的《中国高端家电消费调查报告》显示，目前，我国大部分家电品类已经历过从无到有的普及阶段，进入到以更新换代为主的消费升级期，消费者对家电产品的需求也发生了深刻的变化，价格在消费者购买家电的过程中已不是主要考虑因素，取而代之的是质量、技术含量等因素。而且，整个中国空调产业的竞争已经从“增量市场”的抢夺，转变为“存量市场”的分食，这就要求企业注重产品力的提升，高端化趋势已不可逆，也势必会成为2016新冷年行业发展的主轴。
渠道仍是众厂商争夺热点
毫不夸张的说，渠道是空调企业的生命，而随着产能、物流、互联网等环境的发展变化，销售渠道也迎来巨大的变革，最为明显的是线上渠道的发展。据奥维云网发布的数据显示，2015冷年空调线上零售量为489万台，同比增长47.2%，零售额达到120亿，同比增长32.2%。预计2016冷年线上市场零售量达到739万台，同比增长51.2%，2016冷年线上市场零售额为172亿，同比增长42.6%。
线上渠道优势突显，传统渠道如何突围？
由于线下市场已形成强稳定和高集中的品牌格局，加之传统家电渠道的不景气，新兴且快速发展的互联网渠道，就成为空调行业寻找突破的方向。其实，从2015年开始，各大厂家不断加大线上渠道资源投入，组建扩大自己的电商团队，抢滩布局互联网销售。不过，空调的任何技术进步都需要用户体验后才能更好地转化为销量，而且售后也有赖于线下的支持，因此空调厂商在大力发展电子商务的同时，也不能把传统渠道忘记。
在渠道建设上，松下空调在加强与各大电商平台合作的基础上，还通过强有力的返利和促销政策，以及在形象宣传、终端门店设计、广告宣传推广等方面投入资源建设，给予线下经销商更多的支持和信心。与此同时，针对松下怡爵等高端产品，松下空调还联合中国AP社在全国建设70家高端门店，同时通过商场路演、户外广告、POP、新媒体等方式强化产品的宣传推广。
不管结局如何，对于中国的空调人来说，2015年已成为过去式，大家将面对2016年新的竞争。在新的一年里，市场的机会还很多，企业唯有把产品做好，解决自身短板，不断丰富销售渠道，才会离春天越来越近。
