健康养生 撬动万亿元消费市场

4月8日至10日,第八届世界养生大会暨2016中医药健康养生产业展览会在合肥举办，健康养生新产品层不出穷。无独有偶，美团大众点评研究院近日发布的《中国健康养生大数据报告》中指出，按摩、温泉、运动等养生健康消费正在成为市场新宠。目前，我国健康养生市场规模已经超过万亿元，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生。

新产品层出不穷

戴上一款智能手环，就能检测出您的身体状况；在一个电话亭大小的桑拿房内，可以享受到婴儿保温箱里同样的远红外照射；17味中药配方加工而成的药物布鞋，拥有清热、杀菌、除臭等功效……近日，在合肥举办的中医药健康养生产业博览会上，养生新产品让人眼花缭乱。

如今，可穿戴设备受到人们越来越多的关注。一个小小的手环，能有什么样神奇的功能呢？记者在北京源唐基因研究所的展区内，看到了一款智能养生手环，戴在手上几分钟后，手环就会上传你的身体情况报告。该展区工作人员卢峥介绍，现在不少父母与孩子分居在不同的城市，父母戴上手环，就能把身体数据通过手机传递给外地的孩子，孩子拿着数据就可以去找医生请教父母的身体状况。

除了智能手环，家庭用桑拿房也吸引了不少目光。安徽乐金健康科技股份有限公司的展台内矗立着两个“电话亭”，走近一看，这两个产品外表面全是木头制成，里面可容纳2个人。工作人员向记者介绍到，这是远红外家用汗蒸房。汗蒸房外面的木头都是铁杉制成，里面采用大面积云母发热，升温迅速，温度稳定。同时，内部安装了座椅靠背供人休息汗蒸。产品内外都装置智能控制面板，可调节温度。 “两人用的桑拿房只占地1.2平方米，市场售价在2万多元，汗蒸可以加速血液循环，增加身体的含氧量。 ”

如果你觉得这些新产品有些“高大上”，展览会上的亲民产品也不少。 “您试试这双药物布鞋，款式很多，养生还时尚。 ”在泗州药物布鞋的展区内，不少消费者正在试穿鞋子，“价格从几十元到几百元不等。目前销售情况很好，仅通过电商平台，每天都能卖出上百双。”泗州鞋业有限公司的工作人员说。

市场规模不断扩大

健康养生产业展览会上人头攒动，走出展馆，在省城的大街小巷内也随处可见健康养生店铺的身影。

据了解，目前，市场流行的健康养生方式主要涵盖六大类：既有类似球类、健身、游泳这些充满律动的动态类养生方式，也有像足疗按摩、温泉洗浴、中医保健这些静态类养生方式。这些养生方式动静结合，一张一弛，为大众喜闻乐见，也成为人们放松身心、交友待客的场所。美团大众点评研究院近日发布的《中国健康养生大数据报告》指出，足疗按摩商户占行业的一半，商户覆盖率高达44.2%。

“我长期对着电脑，颈椎经常不舒服，所以日常休闲活动之一就是艾灸。 ”4月14日，在合肥市政务区一家艾文化体验馆内，正准备进行艾灸调理的王女士告诉记者。而在这家店附近，还有几家足浴、按摩、SPA养生会馆。

我国悠久的历史文化造就了一批温泉、足疗、推拿、艾灸、刮痧、拔罐等传统保健项目的拥趸，不过这些养生项目也不便宜。美团大众点评收录的数据统计，温泉洗浴人均花费高达142.7元。足疗按摩人均消费则与中医保健相仿，前者为125.4元，后者为123.3元。

线下实体店生意红火，线上线下相融合的O2O健康养生公司也如雨后春笋般涌现。

4月13日晚上7点半，家住合肥市经开区的孔女士等来了如约而至的上门按摩师傅。“我女儿在网上帮我预约的，头肩颈按摩45分钟108块钱，比我原先在按摩院便宜近一半。师傅手法也好，不光帮我放松肩颈，还改善了我的一些亚健康状态。之前，我有点失眠，按摩完了竟然轻松了不少。 ”

凭借着较高的性价比和便捷的服务方式，O2O健康养生迅速成为人们的新宠。就算不是纯O2O企业，养生商户也越来越重视互联网的黏性，在互联网O2O平台上开展团购、排号、预订等业务,方便客户的同时也拉低了单价。

行业成熟度待提升

近日，在记者的随机采访中，不少消费者表示，对健康养生产品需求度高，但不少产品收费昂贵，养生效用究竟多少，难以衡量判断。此外，市场上值得信赖的连锁品牌产品较少，消费安全感不高。记者走访省城健康养生市场也发现，该行业鱼龙混杂，有些机构甚至披着养生保健的外衣大肆推销产品。

健康养生行业为何乱象丛生？一位从事养生保健的业内人士表示，最主要的就是市场准入门槛低，导致行业无序混乱。

一位不愿透露姓名的养生馆老板告诉记者，目前仅合肥市区，大大小小的养生场所已超过百家，服务内容大多相似，整体水平参差不齐，从业人员流动性强。而一些所谓的美容师、按摩师等大多是速成，并没有系统学习过专业的中医保健知识，只是略懂些保健手法，更没有相关部门颁发的资格证书。

那么，如何在纷繁复杂的养生市场中擦亮眼睛？业内人士指出，完善法律法规，规范商家经营行为的同时，消费者也要增强维权意识。

《中国健康养生大数据报告》指出，目前我国的养身健康企业大都还比较弱小。从全国范围来看，跨区域品牌较少，连锁品牌比例仅为7.8%，显示出健康养生行业成熟度还有待提升，发展潜力较大。作为健康产业的重要组成部分，健康养生的产业链很长，在医药、养老、体育、美容、旅游、地产等领域都有发展空间。

随着男女老少对健康日益重视，养生健康产业的风口正在形成。今年，“健康中国”一词写入了《政府工作报告》。“十三五”规划纲要也将“推进健康中国建设”纳入其中。围绕这一战略，医药健康服务等相关领域即将成为诱人的投资热土。有机构预计，“十三五”期间围绕大健康、大卫生和大医学的健康医疗产业规模有望达到10万亿元量级。