随着环境污染的加重，人的皮肤避免不了接触有害的物质，对健康护理的需求就大大提升，天然、有机、健康环保等概念深入人心，人们对合成化学物的危害认知越来越清晰。有机产品在配方上，主要以有机植物提取为原料，不添加合成香料和色素，长期使用不会对肌肤产生危害。当消费者开始认识到苯甲酸酯、丙二醇、SELS等化学合成物的危害，开始追求健康生活方式时，有机护肤品成为了一个恰到好处的选择。
消费人群
有机护肤品的主力消费群体有两个。一是80、90后年轻一代，这部分人群不盲从大品牌，有丰富的渠道了解产品的优劣势，对成分的认知更敏感，更关注健康的生活环境；另一部分是40岁以上的中、老年人，他们关注养生，注重健康。这两类人群，逐渐认识到大品牌的过多成本来自广告营销，希望找到性价比更高的产品，并开始逐渐追求护肤品成分的透明化，一旦用上更健康的产品，便会保持较高的忠诚度。
社交电商兴起
9月4日结束的广州国际美博会上，举行的社交电商峰会围绕“社交电商新机遇、社交电商驱动零售市场自我进化、社交电商引擎新红利模式”展开了精彩开创性分享。会中提到，80、90、00后是社会的互联网经济的主体人群，社交电商在这些人群的日常生活中占比超过80%。有机护肤品的交易大多来自从小红书、抖音、微信、微博的美妆护肤KOL的种草。像MODEDAY萌堆一样的很多独立品牌的创立就是为社交电商模式设计的，之所以这样设计，是因为以前有机护肤给人的印象是价格高昂，而高端消费群体人数始终有限，如果想把市场进一步扩容，就要保持当下年轻人的消费习惯的粘性。
原料有机化、成分天然化、营销年轻化，国内的独立护肤品牌已有较深的探索，如MODEDAY萌堆、植观等。此外，精油、香氛、洗护等家居生活领域也会出现更多成分天然化的产品。若这些概念延伸到护肤领域，市场容量会不会进一步扩容？
