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萌堆揭秘 是什么驱动千亿有机护肤品市场

发布:2018-12-19 06:08 | 来源:健康日报网 | 查看:
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摘要: 萌堆揭秘 是什么驱动千亿有机护肤品市场

近日,第50届中国国际美博会圆满落幕,大约有96.69万人参与,3800家国内外企业参展。在国外,德国纽伦堡国际有机食品展(BIOFACH)上, 吸引近10万人参与,来自130多个国家的2600多家有机企业展出了全球有机食品、有机化妆品等各领域的新产品、新技术。随着科技的进步与人民生活水平的提高,美容行业已经成为当今社会火爆的行业之一,市场扩容明显。

萌堆揭秘 是什么驱动千亿有机护肤品市场

在 “健康中国2030”规划纲要的提出与实施,人们对健活的追求显著提高,消费者越来越倾向于购买有机绿色食品、有机生活用品。有机食品和有机护肤品行业市场潜力巨大,必将成为发展过程中的朝阳行业。

天然有机护肤品市场增长迅速 全球市场规模将扩大至251亿美元

据统计,中国美容服务业产值已逾2200亿元,是20年前的200多倍。近两年涉足美容消费的人数已达3亿多人次。目前中国美容服务业直接就业者达750万人,专家预计,到2023年,中国的美容消费还将成倍增长,每年增幅将达15%。

萌堆揭秘 是什么驱动千亿有机护肤品市场

另外,值得关注的是,日前,美国市场研究机构 Grand View Research 最近发布了名为《Organic Personal Care Market Size, Share & Trends Analysis Report By Product (Skin Care, Hair Care, Oral Care, Cosmetics), By Region(North America, Europe, Asia Pacific, CSA, MEA)And Segment Forecasts, 2018 – 2025》的研究报告。报告中预测,由于美国市场的稳定发展以及发展中国家需求的增加,预计到2025年,全球有机个人护理市场将以9.5%的年均复合增长率持续成长,该市场的规模将扩大至251亿美元(约为1725亿元人民币)。

从全球范围来看,美国是有机个人护理最主要的市场,2015年市场规模估值为34亿美元,而欧洲市场销售额超过25亿美元。中国、巴西等发展中国家市场在2015年总值达到20亿美元。预计未来7年将以10%的年均复合增长率持续增长。由于天然成分具备抗氧化功能且能提高皮肤免疫力,所以有机护肤品在未来的需求可能会更大。

萌堆揭秘 是什么驱动千亿有机护肤品市场

另一家市场研究公司 Persistence Market Research 日前出版的分析报告显示,有机护肤篇行业正逐年增长,全球市场规模在 2024 年预计将达 220 亿美元,每年复合增长率约 8-10%。

国内有机护肤市场前景巨大 独立品牌异军突起

目前国内有机护肤市场中,大品牌市场份额尚未凸显,大多都是独立品牌,面向相对小众的市场,而且大多是国外品牌。

谈及有机护肤品,也许大多数人首先会想到欧洲。在欧洲,机化妆品市场规模最大的是德国和法国,德国有机化妆品市场规模在 2015 年已经突破了10 亿欧元,占整个德国化妆品市场规模的 7.5%。

对于中国市场而言,虽然然有机护肤品相对普通化学护肤品来说门槛较高,生产成本也较高,且没有相关的“有机护肤品”标准。但是消费者对天然有机意识的日益增强,使得有机护肤品的兴起成为了一种必然。面对国内有机护肤品市场的巨大前景, 也逐渐出现了一批有机护肤独立品牌。

这些品牌通常由创始人自己独立或众筹创立,小众但成长速度极快,“独立性”就在于,他们不是由宝洁、联合利华这种大公司推出的,而是创始团队自研自销。

“我们认为,健康消费理念普及的今天,消费者们不仅仅满足于产品功效,还很关注产品的成分、产品是怎么做出来的以及谁把它做出来的”新兴独立有机护肤品牌MODEDAY萌堆CSO首席战略官周浪说。

类似MODEDAY萌堆这样的独立品牌的出现,以及以产品成分和用户肤质的方式帮助消费者做消费决策的“美丽修行”等平台的发展,会不断促进护肤品行业发展的透明化。他们将每款产品背后的研发、生产甚至物流体系都剖析在消费者的眼前,他们每款产品都有独自的身份、背景、原料出处、成分优势。

萌堆揭秘 是什么驱动千亿有机护肤品市场

据了解,MODEDAY萌堆虽然是今年才出现在市场上,但其创始团队ESKOL意丝蔻已经有超过10年以上的植物研究经验,他们在南美、非洲、东南亚等地拥有自己的林地,所以他们对全球各地的植物特性非常了解。近3年ESKOL意丝蔻开始研究植物提取对肌肤的护理,在1300多份有机野生原木和植物萃取样本中,甄选出最适合亚洲女性肌肤的原液,且每一种成分都要经历超过5000次肌肤测试,不断调整配方,最终形成了一套最适合亚洲女性日常使用的护肤产品。

而这类品牌异军突起的路径清晰可见,从品牌创立来看,由于很多独立品牌的创始人本身就是自带流量的KOL,有长期保持信任关系的消费群体;从渠道来看,各类成熟的电商平和社交平台,使其与大品牌处于同一段位;从产业上游来看,小品牌的运营效率和灵活性使供应商对其更友好了,甚至会提供更全面的服务。

大公司纷纷入场

有意思的是有机护肤品的市场教育、消费习惯,都是由独立品牌慢慢培养的,在独立品牌开始收割市场的时候,不可避免要直面大公司的入场。

2015年5月,联合利华宣布收购了英国高端有机护肤品牌REN Skincare;

2017年3月,安利推出主打自然、健康的新品牌G&H;

2017年底,宝洁收购了旧金山香体露品牌Native Deodorant;

2017年底,联合利华收购了美国天然香体剂品牌Schmidt‘s Naturals;

2018年,宝洁继续丰富天然类产品线,收购了新西兰天然皮肤护理品牌Snowberry;

2018年,欧莱雅集团收购德国天然美容集团Logocos Naturkosmetik AG,及计划收购位于法国La Roche-Posay(理肤泉)小镇的温泉热疗机构Société des Thermes de La Roche-Posay。

千亿市场的驱动因素

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