GQ 美国 6 月份将会推出一款美妆礼盒，包括洗脸仪、洗面奶、发蜡、去角质面膜、刮胡刀、剃须啫喱以及眼霜，是 GQ 和 Allure 编辑一起帮你挑选的， 基本上可以承包你一个月的造型需求。
这个礼盒也取名 Grooming box，GQ 有一个栏目叫 GQ Grooming Awards ，每年都会评选一些好用的、好闻的男性美妆护肤产品，产品里有很多来自 2016 年的获奖名单。早在 2015 年 GQ 英国就推出过这项服务。
康泰纳仕旗下的杂志最早做这件事的是美妆杂志 Allure 推出的 Beauty Box，每个月寄给你“Allure 专业挑选”的美妆护肤礼盒。一开始 Allure 与 Beauty Bar 合作，但 2015 年康泰纳仕决定自己运营，根据 2016 年早期的数据，订阅人数在 3 万左右，相比 2015 年 6 月增长了 40% 。
“我们正在努力使收入多样化”， 康泰纳仕市场和合作战略总监 Jill Friedson 说。
按照 Friedson 的说法，自己运营这件事一方面为了建立强大的品牌形象，另一方面想要掌握订阅者的第一手数据。目前，康泰纳仕旗下提供礼盒服务的还有 Brides、Condé Nast Traveler 和 Teen Vogue。
Allure 则是整个集团礼盒生意的“基础设施”。他们拥有一个团队专门做这件事，包括找供应商、负责盒子里小册子的全职编辑、推广小盒子的营销人员以及执行队伍，除此之外，公司也专门租赁了仓库。
不同杂志的礼盒尽管在内容和价格上有所不同，但基本原则都是一样的。每月送货上门、旅行装大小的产品以及划算的价格。比如说 GQ Grooming Box 39.99 美元的价格，可以买到价值 117 美元的产品组合。
杂志编辑的专业形象，在信用度上给这些礼盒加了不少分，更少去了一大笔营销成本。“现在有很多美妆盒子，但是我们的品牌很强大，因为我们的编辑具有专业知识和吸引力，我们知道这些由我们策划的东西比其他不知道哪个品牌做的更有价值”。Allure 的发行人和首席营收官 Bogdan Chapski 说。
“我们的消费者市场合作伙伴很惊讶，他们从来没有看到如此迅速的增长。对我们来说这是一个新高度”，康泰纳仕市场和合作战略总监 Jill Friedson 很看好这项新业务。
题图来自：GQ
