医院新闻宣传工作既是宣传党和国家的卫生工作的路线、方针、政策和贯彻大卫生观的重要途径,也是医院与社会共建两个文明的桥梁和纽带。正确的舆论导向,可树立医院的良好形象,增进社会各界对医院的了解,并获得理解、支持和赞誉。
在当前深化医疗卫生改革的新形势下,做好宣传工作不仅能够促进医院内部优秀队伍的建立,促进医院凝聚力的提高,增强职工的荣誉感,还可以对外提高医院的知名度和信誉度,塑造良好的医院形象。为此,要充分认识新闻舆论宣传的重要性,并努力做好新闻报道工作。
新闻宣传是医院宣传工作中最多的一种策略,用报纸、广播电视等新闻媒介对医院发生事件进行传播的过程,以达到与社会沟通和树立良好医院形象的目的。报纸和电视是医院宣传的主要阵地。医院新闻宣传内容包罗万象,要求新闻素材客观真实,时效性强,既要突出医学专业特点,又要深入浅出,通俗易懂,融学术性、新闻性、知识性与趣味性于一体。组成新闻的事件可以是医疗、教学和科研方面的,如新技术、新疗法和重大科研成果取得的突破；也可以是医院管理、文化建设方面,如医院改革和管理的经验和做法、医院各项工作中涌现出来的新人新事；可以选择体现医院急救能力和水平的突发事件进行报道。
“正面宣传为主”是新闻报道的一个重要方针。而要达到最佳的宣传效果,采取有效的宣传方式是至关重要的。一种好的宣传方式,可以达到事半功倍的效果。医疗卫生领域的新闻有它的特殊性及专业性要求,在写作医疗新闻尤其是医疗成果新闻时,更多的应着力于对专业术语的“翻译”和解释。既讲求报道的真实性,让新闻表述符合专业知识的本质内容,又要注意追求报道的可读性和趣味性,使之易读易懂,能够吸引人、说服人,不要让成堆的难以理解的专业名词、术语成为读者接受新闻的障碍。
做好新形势下的医院新闻宣传工作的途径:
1.增强新闻宣传意识。医院要培育重视新闻宣传工作的传统,把各项工作所取得的成绩和经验、涌现出来的先进典型,通过新闻宣传这个窗口展示。及时准确地把医院的重大成果和先进典型报道出去,是每个医务工作者义不容辞的责任。每位职工要时时处处把这个工作挂在心上,用心挖掘报道素材,积极扩大医院影响。不断强化职工的新闻意识,激发他们参与新闻工作的责任感,是搞好新闻宣传工作的重要保证。
2.开拓新闻宣传力度。医院新闻宣传工作如果仅仅在医疗、科研方面“作文章”,不仅上稿量受到限制,而且所起的作用也打了折扣。必须跳出“报报成果、抄抄病历、发发信息”的狭隘思路,透过医疗业务的表层,努力挖掘新闻线索,在扩大医院报道的深度和广度上争创新优势,对新闻事件进行连续跟踪报道,既可深化主题出“精品”,又可提升上稿的总数量。新闻稿件的撰写要尊重新闻实践,坚持事件报道的连贯性,在捕捉社会热点上下功夫,在保证稿件真实性上下功夫。凡是有利于树立医院良好形象的新闻,应充分利用不同的传媒方式,多渠道、立体交叉、全方位开拓医院宣传报道力度。
3.加强与新闻媒体联系。加强信息沟通,强化与新闻媒体的纽带关系,定期召开与新闻单位座谈会,交流信息,探讨做好新闻宣传工作的方法,征求对医院新闻宣传工作中的意见和建议,积极配合各家新闻媒体的新闻报道工作,保证新闻记者来院采访工作的顺利进行。保持与对口记者的联系沟通,促使医院宣传工作专业化发展。深入与新闻媒体信息沟通,虚心接受新闻媒体的监督,认真对待媒体反馈事件,做好接洽工作。
4.注重新闻宣传方式的创新。通过灵活多样、生动活泼、喜闻乐见的形式,寻找出角度新颖的切入点,以“新鲜感”引起受众的注意,扩大理论知识的宣传面。另外,新闻写作要力求题目具有吸引力,不但能唤起视听者的注意力,而且能加深对新闻内容的记忆。
