打开百度搜索“北京男科医院哪家好”，排名靠前的是北京长虹、同济、曙光和建国等几家医院，点开链接，网络医生不断发出对话邀约。人们并不知道这些“莆田系”专科医院靠前的排名，都是通过向百度、360、搜狗等竞价得来。一家民营医院每月向百度支付的推广费用就有数百万元，每月可带来1000多名患者，占一家医院年到诊量的30%－40%。但记者调查发现，这些排名靠前的医院平均从每名患者身上“开发”6000元诊疗费中，一半花在“竞价排名”上。有教授愤而言之，“不要去那些排名靠前的医院，没有任何公信力。”
对于网企搜索引擎通过竞价排名进行的商业营销模式，公众其实不必大惊小怪。追求利益的最大化，毕竟是其生存的重要因素。况且竞买双方“周瑜打黄盖”，一个愿打，一个愿挨，用不着别人置喙。但这种竞价买名的营销方式，如今已被广泛应用到医疗领域，有众多医院不吝大把砸钱去赢得“排名”，并藉此为医院导入流量、创造对话，最终形成到诊。因此，名义上说是“推广费”，实质上就是“花钱买名”，沽名钓誉。借助虚假声名，骗取不明根底患者们的信任。尽管“模式最重要，模式也最值钱”，但不能不说，这种靠钱砸出来的模式，已经离医者仁术，离医院的职业操守渐行渐远。
其一，当一些医院靠着砸钱买名即能“买来”患者，“买来”入诊率，“买来”暴利的时候，自然就不需要在技术上精益求精，不需要医术上的创新，也缺少了医德上的仁爱关怀，结果只会影响医疗质量，恶化医疗环境。
其二，当竞价买名不正当手段成为行业潜规则，不免形成劣币驱逐良币的无序竞争。北京大学附属第三医院生殖科一位教授就对此感到不可思议，因为在生殖临床方面，北京协和医院在国内数一数二，但在搜索引擎当中，协和医院只排到20多名。
其三，竞价买名沉重的成本，最终会转嫁到患者身上。竞价排名就是一个漏斗形结构，由于成本不断叠加累积，最终形成的到诊成本上万元都有可能。在北上广一线城市，男科医院平均可以“开发”到6000元/人，甚至更多。当然，一名患者平均则需向“搜索引擎”支付3000元的推广费。
对于患者来说，实在不是福音。对于热衷于竞价买名的医院来说，同样并非可持续发展之道。且不说医院的资源毕竟有限，竞价投入是个无底洞，一旦投入不如人，就可能跌下排名榜。若是不追求医疗技术和医德的齐头并进，一味把钱花在竞价买名上，最后会因公信力的丧失失掉民心，输掉市场。
骗人于一时，但不能骗人于长久。医院竞价排名术一旦为患者所察觉，难免会被唾弃，或反其道而行之，“不去那些排名靠前的医院”。到头来，恐怕只能“赔了夫人又折兵”，何苦来哉！
