4月6日讯近日，全球最大品牌管理咨询机构Interbrand旗下的InterbrandHealth公司发布了《2016年最具品牌价值的制药企业》。
Interbrand中国总经理姚承纲在2016新春寄语中谈到，在繁杂的品牌世界里，未来品牌需要如何定义自身的品牌愿景、核心竞争能力，以及需要以怎样的方式去建构这些差异化，是全球品牌主越来越关注的问题。
据悉，该榜单采用了Interbrand经过ISO认证的品牌价值评估方法，旨在衡量企业品牌对经营业绩的贡献。其主要通过全球在线调查的形式收集医疗保健人员、医保支付方、政府决策人员的评价反馈，该报告听取了来自世界各地1900名医疗保健专业人士的意见。
InterbrandHealth的CEOJaneParker认为，品牌力可以帮助企业通过比较品牌表现来判断企业的优势和劣势，从而用品牌资产驱动有形业务增长。在医药行业竞争日益激烈的趋势下，InterbrandHealth发布这个榜单对于各大制药巨头来说显得尤为重要。如今，医药服务已经转变为“以患者为中心”，而对于作为消费者其中一员的患者，药品的品牌就显得举足轻重。
JaneParker表示，以下10家公司正在拥抱医疗保健行业的变化，他们有效提高了公司的品牌价值，保持公司业务成长，加大创新力度，为全球患者提供了具有现实意义的解决方案。
附：2016年最具品牌价值的制药企业
1、辉瑞
辉瑞的总部在纽约，以199.85亿美元在全球最具品牌价值的制药企业中排名首位，是全球最大的医药品牌之一。
辉瑞的公司品牌对医疗保健人员用药决策的影响力高于制药行业平均水平，且其专业技术已延伸到了多个治疗领域，例如免疫和炎症疾病、心血管及代谢疾病、肿瘤、疫苗、神经科学和疼痛、罕见病等等。医疗保健专业人士认为，这种专业知识、广阔的治疗领域让辉瑞能提供超出他们预期的疾病解决方案。辉瑞的全球性和可靠性的遗产为公司赢得了一个令人印象深刻的整体品牌实力得分，超过了同行。
在2015年11月，辉瑞Allergan达成了并购协议。该并购项目对于辉瑞的品牌价值影响也非常值得关注。
2、罗氏
罗氏成立于1896年，总部在瑞士巴塞尔。2009年，罗氏收购了生物技术公司Genentech，成为世界上最大的生物技术品牌，同时，罗氏也是世界上最大的体外诊断试剂的供应商，其重点领域主要包括肿瘤学、神经科学、传染病、免疫学和眼科。罗氏本次以154.79亿美元在全球最具品牌价值的制药企业中排名第2位。
医疗保健专业人士认为，罗氏非常注重新药研发，其药品和诊断试剂在个体化治疗方面处于遥遥领先的地位。此外，罗氏致力于改善患者的生活质量，与政府、相关部门及相关管理人员的关系也处理得很融洽。
3、默沙东
默沙东的的业务覆盖全球140多个国家，以138.8亿美元在全球最具品牌价值的制药企业中排名第3位。
医疗保健专业人士认为，默沙东的企业品牌与其医药服务的发展是并驾齐驱的，并且为制药行业培养出大量专家和人才。
默沙东专注于多个治疗领域，包括糖尿病、心血管疾病、感染疾病、阿尔茨海默病和肿瘤等，同时，公司还有涉足动物保健业务。
2016年是默沙东创建的125周年，公司将致力于改善患者生活质量，提高公司的声誉，同时加强对新药的研究。
4、杨森
强生旗下的杨森制药公司以138.66亿美元位居全球最具品牌价值的制药企业第4位，该公司产品主要有五个治疗领域：心血管和代谢、免疫、传染病和疫苗，神经、肿瘤。
杨森的公司品牌价值让医疗保健专业人士评价在行业平均水平之上，这离不开其是强生子公司的身份。
杨森的价值主张是“改善患者生活，改变疾病管理和预防方式”。医疗保健专业人士认为，杨森奉行“以患者为中心”的宗旨，为医疗行业提供了出色的医疗保健解决方案。同时专注于与患者建立牢固和谐的关系，加大科学和新药方面的研究。
5、诺华
诺华的总部设在瑞士巴塞尔，本次以134.96亿美元位列2016全球最具品牌价值的制药企业第5位。该公司涉足多个治疗领域，包括心血管和代谢，眼部护理，免疫学和皮肤病学，神经科学，肿瘤学等。诺华通过收购GSK肿瘤和在研发产品，并且在过去12个月加强了肿瘤产品组合完善。
诺华的公司品牌对医疗保健专业人士用药决策的影响力在行业平均水平之上。诺华旨在为全球患者提供不断变化的需求的解决方案。医疗保健专业人士认为，诺华极创新的方法来全面的健康解决方案处于业内领先水平。不过本次调研的受访者认为，诺华的品牌价值很大一部分来自于临床治疗之外，包括对信息技术的应用以及与Google等建立的非传统制药业务的创新合作关系。
6、安进
安进创立于1980年，是全球第一家生物技术公司，总部位于美国加利福尼亚州千橡市，本次该公司以134.61亿美元位列2016全球最具品牌价值的制药企业第6位。
该公司专注于肿瘤学/血液学高，满足的医疗需求，骨骼健康，肾脏，神经系统，炎症和心血管疾病治疗领域。
该公司品牌对医疗保健专业人士用药决策的影响从总体上仅次于辉瑞，并获得了很高的评价，同时本次调查的受访者也都认同安进对于专科领域的创新、研究和解决临床需求。
安进与默沙东、罗氏、诺华等制药巨头开展了积极的合作。此外，凭借贫血药让其市场价值不断增值。因此医疗保健专业人士强烈倾向于选择安进公司。
7、吉利德科学
吉利德科学成立于1987年，上榜药企中最年轻的生物制药公司，其以133.61亿美元位列2016全球最具品牌价值的制药企业第7位。
吉利德科学致力于为患者提供更快更好的治疗方案。其主要涉足的治疗领域包括HIV/AIDS，乙型肝炎和丙型肝炎，血液学，肿瘤，心血管疾病，炎症，和呼吸系统疾病。
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