近日，由石药集团欧意药业有限公司主办的“爱在飞翔—‘欧意和’健康慢病养生公益中国行产品发布会”在海南三亚举行，来自全国各地的百余家大中型医药连锁企业高层汇聚于此，见证公益启幕，而凤凰网作为独家合作媒体，将搭建该公益项目的线上平台，推动线下活动，打通认知渠道和信息互动，助力石药集团欧意药业互联网化。
图为会议现场
互联网时代的医药行业：需要网络消费认同
“互联网让世界变成了‘鸡犬之声相闻’的地球村，相隔万里的人们不再‘老死不相往来’。”习大大在乌镇举办的互联网世界大会上曾说，世界因互联网而更多彩，生活因互联网而更丰富。最新发布的数据显示，目前中国有6.7亿网民、413万多家网站，网络可谓深度融入了经济社会发展和人们的生活。而网民对互联网的信任度也有了较大幅度提高，达到54%，在网络上分享、发表评论的意愿，以及对互联网的依赖程度都很强烈。
“无论国家大政还是普通生活，我们都能深感互联网时代已经到来，对于医药企业来说，网民对网络的依赖和信任度提高，是个喜闻乐见的数据，因为我们离不开消费者的信任和认可”，凤凰网业务发展部总经理杨明红受邀出席启动仪式，面对当前风头正劲的“互联网+”，他从时代大背景的角度做了发言：“网络已经深度融入了经济社会发展和人们生活的方方面面，此次石药集团欧意药业联手凤凰网，将慢性病健康中国行的核心平台落地在凤凰，就是共进互联网道路，共推公益活动”，杨明红直言这一举动意义重大，有78年历史的石药集团欧意药业率先出棋，成为落地凤凰网的第一家传统大国企，可谓医药行业“互联网+”的探路者和标杆者，他同时也希望，凤凰在媒体行业的深厚积淀能为欧意打通认知平台、沟通平台，“用互联网化的方式，助力欧意新的发展。”
数据显示，我国医药电商交易规模由2010年的1.5亿元增至2014年的68亿元，年均增速达到174%。虽然增长速度很快，但不可忽视的事实是我国医药流通行业，尤其是医药零售行业的互联网化率还很低，医药行业的特殊性使得医药流通行业的互联网化进程很慢，2014年网上药店68亿元的销售规模仅占网络零售总额的0.06%。
尽管占比非常小，但无法掩盖这万亿级市场的潜力。当前，我国慢性病患病者基数庞大，达到2.6亿，慢性病的不可治愈性、重复性、药品占比高等特征，让基于互联网的医药投入与慢性病管理相辅相成，众多医疗医药公司在此领域摩拳擦掌。
作为一家以生产化学合成原料药和医药制剂产品为主的综合性大型企业，石药集团欧意药业有限公司着七十年的发展历史，曾为中国人民的解放事业和新中国医疗卫生事业做出过卓越贡献，而它也是少数与IT企业有着血缘关系的医药企业之一，在取得众多行业荣誉和效益良好效益的同时，欧意对互联网的认知探索从未止步。
研发新型药物、优化产品流通渠道、搭建慢病科普网络平台、开展公益讲堂……上述行动可见欧意的“互联网+健康”之行准备充分。反观全国医药大环境，乌镇互联网医院不得不提：2015年12月7日全国首家真正意义上的互联网医院——乌镇互联网医院在乌镇第二届世界互联网大会前一周诞生。浙江杭州黄女士通过乌镇互联网医院向浙医二院的王建安院长进行在线视频问诊。随后在12月10日，号称“全国首张电子处方”开出，这张电子处方虽然很普通、简单，但是意义重大——突破了网络问诊的限制，通过互联网走通了就诊的全流程。
“在互联网的冲击影响下，以往的医药控销模式将不再是业绩增长的利器，取而代之的将是适应互联网时代新环境、新趋势的新的医药企业”，杨明红在现场发言时表示，互联网影响着各行各业，对医药行业的影响尤其重大，未来随着医疗体制的改革，药品销售功能将被出让给零售药店或网上药店，“有了处方的流转零售药店以及网上药店将获得更多的市场份额。”
那么，为什么说互联网将会对传统医药带来颠覆性的冲击？试想一下，当网售处方药解禁，当网售药品医保放开，当网售药品监管法规完成，当国家药监行政部门对网售药品监管方式成熟，到那时，互联网将引领医药行业空前的发展机会及速度。
具体来说，在互联网出现之前，顾客买药只能在实体药店，消费者被动接受企业的信息传播，消费者与企业之间没有联系，企业只要占领“流通渠道”及“信息渠道”就可大获全胜，这是一个“渠道为王”的时代。而互联网普及之后，消费者不再坐在电视机前被动的接受企业的信息宣传，人们开始在电脑和智能手机里自主获取其想获取的海量信息，互联网化浪潮下，消费者的聚集地有所转移，认知渠道也更加主动，互联网成为他们的首要选择。
“下单于帷幄之中，送货于千里之外”成为如今互联网时代新的消费模式。互联网时代商业模型中，产品在原有渠道外，有了一个新的认知渠道和流通方式：企业-互联网-消费者，这个新型渠道在信息，资金及物流等三个价值传递方面具备更高的效率。
因此互联网时代的医药行业需要网络消费认同，而中国目前已经达到3亿、未来数年内将有5亿的中等收入人群，意味着强大的需求。想要抓住这部分需求，企业需要花大量的时间去了解客户和市场，而互联网将成为主要“战场”。
抢占互联网阵地和入口才能抢得发展先机
图为凤凰网业务发展部总经理杨明红现场发言。
既然互联网势不可挡，那么传统药企一旦抢占了舆论和品牌阵地的入口，就意味抢得了互联网化的先机。
“在主流新闻APP中，凤凰新闻APP用户活跃度最高，我们独有的优质内容带来了极佳的使用粘性”，杨明红表示，石药集团欧意药业与凤凰网联手推进互联网+及慢性病公益，可谓将凤凰多年的品牌公信力背书给石药，不论是消费者，还是品牌传播者，都将为一直低调前行的欧意增加更多信任感和品牌感。
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