数字营销在移动互联网时代，已经不局限于搜索引擎，更不再是从前的针对性的邮件群发，而是出现了更多的营销渠道。如社交媒体的兴趣圈子、部落；广告主更加注重大数据的精华，有针对性的建立微群体，如利用微信公众平台建立自己的消费群体，如利用各种网络商城建立自己的消费俱乐部等等。
于是，在云渠道战略的指引下，广药白云山创建了大健康产业的第一社群“创业白玛汇”，以“云社区”为单位，助力创业人群，为微商创业个人及团体提供“现金+产品+资源”的支持，还准备了社群分享、大咖讲座、资源配对、合伙人招募等多项支持内容，为广药白云山大健康产业战略再添砝码。4月21日，首次成立创业白玛汇西南分会。
【白和黄+病毒视频】创造白云山口炎清营销奇迹
自从将“互联网精神”奉为白云山和黄企业的营销精神后，白云山和黄的新媒体营销之路越走越宽。这次，它又把目光瞄准了网络营销另一独特的手段——病毒式营销，并且创作了“上火来一泡”病毒营销视频。
今年3月12日，一句“上火来一泡”突然窜起，迅速走红网络，影响了微博、微信、论坛等各大社交平台，引发网民们争相讨论，在微博平台更是登顶话题榜第一位。就像一杯冷水倒进滚油一样，整个网络为之炸开了锅，上火来一泡成为继duang之后的全民流行语。
白云山和黄病毒视频的绝妙之处就在于：“让每一个受众都成为传播者”，通过受众主动自发地传播企业品牌信息。白云山口炎清近日的“上火来一泡”系列微电影（《甜蜜CP图书馆上火来一泡》、《金杯妹妹上火来一泡》……），通过众多视频网站的推动，将“来一泡”这个概念植入到了每一个浏览过视频的网友心里。口腔溃疡来一泡，胃肠不好来一泡，消化不良来一泡，憋闷上火来一泡……各种来一泡，用消费者听得懂的语言渗透到了生活的每一个细节，让“来一泡”成为了百搭神药。再加上社会化媒体的口碑传播，成功地达到了“上火来一泡”就要选择白云山口炎清颗粒的效果，培养出更多忠实坚定的青少年消费者。
随着时代发展，很多传统中药制剂虽然疗效显著，但由于营销不力，已经淡出人们的视线。传统中医药正面临着巨大的挑战，因此白云山口炎清病毒视频的这次成功演练，可谓给众多传统中医药企业上了最好的教育课。
【白和黄+粉丝经济】，成就白云山和黄的品牌狂欢
在互联网营销时代，“参与感”是白云山和黄品牌理念的灵魂。尤其是年轻一代，他们消费的是参与感，而不单单是说我看到你、摸到你，还需要能参与进来跟企业一起成长。那么如何引爆线下的“参与感”？白云山和黄又做了哪些顺势的大动作？这里“白和黄+”又“+”的是哪种数字营销武器？
一、微信互动小游戏，打响药业数字营销——与其更好，不如不同
如果说13年是微信公众号的成长年，那么14年就是微信公众号全面爆发的一年。在绝大多数企业都把心思花在微信公众号的推广的时候，白云山和黄另辟蹊径，开启了“互动微游戏”时代。
微信是半开放式的APP，很多企业把80%的精力都花在微信20%的媒介属性功能上，但实际上，技术带动下的新玩法更易让消费者接受。每日的文章推送已经让无数微信用户“疲劳”，甚至反感。
白云山和黄认为营销推广要有差异化，找到差异点后，一定要持续引爆。白云山和黄先后开发了“全民防雾霾”、“灭火大作战”、“孝心大测试”、“幸福喊出来，红包等你拿”等多款小游戏。实践证明，微游戏不仅对微信的粘度、阅读量、活动参与度都有很好的提升效果。而且，游戏本身的娱乐性很好的淡化了商业壁垒，大大降低了目标消费者对“广告”的抵触心理。
当然了，玩不仅仅是“玩”，赢奖品不是初衷，游戏本身的设计就满载着白云山和黄满满的爱意。例如白云山复方丹参片爱心公益基金发起的“孝心测试”活动，更是呼吁子女要常关爱父母，不让父母的等待落空。
二、线上线下联动，让传播更远
线上线下联动创造的是活力，是更大的空间。随着新媒体手段的不断发展，白云山和黄需要开辟新媒体营销的新战场，一要不断开拓新渠道，二要利用不同营销手段占领不同的目标人群。
线上万箭齐发，线下也必须给力。白云山和黄中药成立了“白云山复方丹参片爱心公益基金”，一方面彰显了白云山和黄中药将公益之路贯彻到底的决心。白云山和黄中药希望尽自己的一份力量，承担起作为一个大型医药企业的责任，唤起公众对老年人的关爱，以及对老年痴呆症的重视；另一方面，“白云山复方丹参片爱心公益基金”更是成为了白云山和黄“爱的大本营”，也是线下活动的主要执行大本营，定期举办爱心公益活动。
2015年5月10日，白云山和黄举办了诸如“健身赢大礼母亲节让爱回家”的线下羽毛球活动，它实际上是消费者的见面会。倡导全民健身、运动健体。鼓励广大市民积极加入到强身健体的体育运动和日常锻炼的队伍里来，不断增强全民体质，提升全民健康水平！消费者的热情也超出了爱心基金会的预计，这就是互动的价值，消费者向忠诚的消费者转化的开始。同时，5月16日于南京举办首届“白云粉”南京见面会，以“预防流感快乐奔跑”的方式，号召大学生朋友与白云山板蓝根一起奔跑，提高广大学生的身体素质，共同营造健康生活。
