导语：“到日本买感冒药，是中国制药企业的耻辱。”近日，在湖北省“两会”的新闻发布会上，湖北省政协委员、人福医药集团股份有限公司董事长王学海坦言，企业靠拼价格的竞争路子已经堵死了，创新仍是企业的第一要务。
原标题：从自身找原因，“去日本买感冒药”倒逼药企改革
导语：“到日本买感冒药，是中国制药企业的耻辱。”近日，在湖北省“两会”的新闻发布会上，湖北省政协委员、人福医药集团股份有限公司董事长王学海坦言，企业靠拼价格的竞争路子已经堵死了，创新仍是企业的第一要务。
生活质量不断提高后畅游海外的中国人，到了异国他乡，免不了有“带点洋货回来”的需求和习惯。过去，游客去日本热衷于带马桶盖、带大米等，后来又觉得那里的面膜、卫生巾和感冒药也不错，不约而同地购买，最后形成了“爆买”之势，不过是对选购的物品发生了兴趣转移。
再者，日本的感冒药生产和销售也不是一两年了，为什么我们的制药企业以前没有联想到“中国药企的耻辱”，中国游客“爆买”后，才有些急火攻心地感到担忧了呢？我以为，这就是开放的推动，这便是竞争的压力。过去，中国人少有出国的，自然不太懂得其他国家感冒药的性价比，如今一对比，质量孰优孰劣、价格孰高孰低一目了然，“爆买”热情也就不足为怪。
中日两国都有为数众多的书法爱好者，而正宗地道的中国宣纸也是日本游客来中国要大买甚至“爆买”的选择，那么是不是可以说，“来中国买宣纸”也让那些日本造纸企业深感耻辱了呢？
药企创新的积极性不高
作为知名药企的老总，王学海也只能谈行业谈自身，反思自我，这是可以理解的。但是，王学海肯定也有难言之隐，那就是药企低价格低成本竞争，往往是无奈之举。药企研发费用高昂，这是谁都知道的，八成利润被外资或合资企业赚走，很多国内药企能维持下来已属不易，遑论投资研发创新？何况，还有知识产权保护严重缺失这类问题的存在，药企创新的积极性更不高。
药品采购环节存在腐败
经过新华社、人民日报等权威媒体的大量报道，国人无不知晓这一腐败的存在。一盒出厂价两块钱的药，药企的利润可能只有几分钱，然而到患者手中，也许就要20元，其中的大部分“利润”都流进了医药代表、医院、院长、药剂科主任等法人或自然人手中。极端人物是前云南省人民医院的那个“双百院长”，其人拥有百套房屋，百个车位。试想，这其中有多少黑金？这些黑金可能超过一家知名药企一年的利润！
国人对国产药品失去信任
药企要拿出相当的资金去公关，只有降低自己的成本，靠低价格去拼市场。而降低成本是有限度的，除了降低药品品质还有什么点子可想？如今国内一些知名感冒药的品质也在下降，本来一次一包的冲剂，很多人不得不一次两包三包，还不一定能药到病除。几次下来，国人失去了对国产药品的信任，有机会到日本旅游公干，买点常用的感冒药也就不奇怪了。
说到创新，很容易让人联想到一些高大上的东西，比如新材料、新技术、新设备，比如技术研发、科学优势、专业领先等等，这些当然弥足珍贵，需要不懈追求。但是有时候我们的企业不被市场看好，又绝不仅仅是这些原因。比如药企换药名涨价，奶企用毒奶粉自断后路等。如此直截了当地让出市场机会，不过是败在“动歪脑筋玩假创新”上。
或者还可以这样看，对于许多与人们日常生活有关的企业来说，创新远不是那么高大上的东西，诚实守信就是创新。市场上这样的例子非常之多。比如媒体多次报道过的河北保定的“油条哥”，他的创新之路就很简单，明知不少人用地沟油、老陈油来降低成本，自己却只用放心油。还有我们武汉的“江家秤”，哪怕商贩多出资要求做假秤，也不为所动，坚决只做良心秤。
坚守了良知就赢得了市场。在浮躁又充满诱惑的市场上，总有一些行当喜欢把创新误会为，变着法子让消费者多花冤枉钱。常听身边有人抱怨美容行当经营的花样多。比如一些经营者总是喜欢把消费者当冤大头，总是喜欢把消费者设想为人傻钱多者，明里搞什么“办卡优惠”，实际上就是连抢带宰的把戏。比如乐于搞什么请名师讲课活动，却又“算盘打到头顶上”，总想着卖高价美容商品攫取超额利润。比如热衷于打“交情牌”，三天两头让技师给消费者打温馨电话，表面上套近乎，实际上是催促消费。常常是花架子功夫做得十足，但服务内涵没有丝毫的提升，技师沦为促销员的同时，应有的服务项目却变成了走过场。他们就是忘了，消费者也是会用脚投票的。
诚实守信，变着法子让消费者少花冤枉钱。药企也罢，非药企也罢，眼下或者最需要这样理解创新。
(据长江日报、济南日报、红网等)
