品牌护航 科研支撑 创新为本
正大天晴：打造江苏药企名片
一个个技术精密、世界一流的研发设备，彰显出一个现代化制药企业的浩然气派……这是近日“品牌·创新·智造——省级党报联盟聚焦江苏品牌企业”活动调研团一行，在南京正大天晴制药有限公司研发中心见到的情景。
南京正大天晴创建于2001年8月，由正大制药集团、江苏省农垦集团、正大天晴药业集团等企业共同投资组建。历经十余载，正大天晴已成长为集药物研发、生产、销售为一体，涵盖心脑血管、肿瘤、外科、麻醉、抗感染等领域，年销售逾20亿元的高科技成长型企业。
品牌护航，突破行业同质化重围
南京正大天晴政策事务部总监冯艳介绍说南京正大天晴通过实施精专的品牌定位，打造企业核心竞争力，从而在市场竞争中脱颖而出，实现了一个个新的跨越。
“依伦平”是南京正大天晴注册的重点品牌商标，2014年9月被国家商标总局认定为“中国驰名商标”。“依伦平”产品拥有2项授权专利，已荣获“中国化学制药行业心脑血管类优秀产品品牌”、“江苏省高新技术产品”等多项荣誉，具有先进的科学性和创新性，去年销售超过5亿元，为南京正大天晴带来巨大市场效益的同时，也极大提升了企业的社会知名度。除此之外，心脑血管用药“托妥、希佳”，抗肿瘤用药“赛维健”、外科用药“葛泰”、手术用药“天晴宁”等品牌产品，都起到了市场开拓与品牌推广的双重效用。
“对药企而言，行业产品严重同质化既是困局，又是机遇，只要能生产出特色性与专业性兼具的品牌产品，就会在市场竞争中取得无可比拟的优势。南京正大天晴的品牌建设之路，印证了这一点。”一位业内专家如是说。
科研支撑，坚守企业发展生命线
成功的品牌经营，依赖于在产品品牌与企业品牌之间形成良好的呼应。美誉度与忠诚度高的企业品牌可为产品保驾护航，认可度高、知名度广的品牌产品又能为企业品牌锦上添花。
药品产品质量是企业的生命，无论产品品牌与企业品牌，都离不开产品质量的奠基。创建伊始，南京正大天晴就坚持走质量效益型发展之路，严格把控产品质量，在着力打造高品质、负责任的企业品牌形象的道路上向前迈进。“国内的制药企业中，研发费用投入占年度销售总额超过10%的企业只有3家，南京正大天晴便是其中之一。”冯艳说：“这体现出我们在产品创新方面的追求，也体现出我们对于产品研发质量的高度重视。”
创新为本，打造药企不朽名片
从2001年成立至今，正大天晴正在日益成熟，向世界展示出一个现代制药企业服务社会、实现自我的焕然风采。
截至目前，正大天晴已先后荣膺“全国药品质量诚信建设示范企业”、“全国科技创新优秀企业”、“江苏省创新示范企业”、“国家火炬计划高新技术企业”、“国家两化融合贯标试点企业” 、“中国化学制药行业工业企业综合实力百强”等荣誉称号，品牌经营卓有建树，已成为江苏制药企业的一张名片。
近年来,在医疗改革进入新阶段以及民众药品需求变化因素的影响下，全国制药行业发展面临着新的挑战 ，对此，正大天晴如何保持长久竞争力？据介绍，除了把创新作为未来发展的第一驱动外，正大天晴还积极开拓国内国外市场，继续扩大企业品牌影响力。正大天晴已与美国、英国、瑞士等国家的相关科研机构及高校合作，这使得正大天晴的产品研发更加科学快速，又为其在相关国家开拓市场打下了良好基础。
