文/中康科技Sinohealth
引言：2022年10月17日是第19个“世界镇痛日”。作为常见的慢性疼痛之一，痛风近年来发病率显著升高，已成为仅次于糖尿病的第二大代谢性疾病。痛风是尿酸沉积引起的关节无菌性炎症，恰如其名，痛风来去如风，这种让患者难以忍受的剧烈疼痛在古代欧洲甚至被称为“魔鬼的啃噬”。
痛风找上1500万患者
根据《中国高尿酸血症与痛风诊疗指南(2021年)》，痛风患病率达1.1%，2022年痛风患者已突破1500万。除家族遗传外，高嘌呤食物、饮食作息不规律是主要发作原因。
痛风“重男轻女”。男性体内缺乏尿酸沉积的“天敌”——雌激素，且更偏好高嘌呤食物、饮酒；因此痛风患者中男女比例高达15:1，尤其是40岁以上中年男性，风险更大。
痛风“尊老爱幼”。以往痛风患者多为中老年，娱乐生活丰富多元使得痛风逐渐找上年轻人。资深吃货、应酬酒友、熬夜冠军、超重肥胖等群体成为痛风潜在高发人群。痛风还有“地域偏好”。喜爱老火靓汤、海鲜的华南，尤其是广东痛风发病率领先全国。
来源：公开资料，中康CMH整理
小关节大疼痛，患者夜不能寐
痛风急性发作期时，常见症状为单个小关节红肿热痛(如大脚趾关节)，多呈现为撕裂样刀割样剧痛，且大部分发生在后半夜，患者常常辗转反侧，夜不能寐。《2022年中国消费者健康洞察疼痛系列报告-痛风篇》(下文简称报告)显示，患者长期受困扰，且每次发作持续时间长。患者服用药物镇痛、降尿酸的需求强烈。
来源1：公开资料，中康CMH整理
来源2：《2022年中国消费者健康洞察疼痛系列报告-痛风篇》
痛定思痛，痛风患者积极自救
痛风急性且发作剧烈，患者初次发作就不得不寻求多种措施积极应对、治疗。报告显示，中高频患者(一年痛风发作6次以上)在初次发作时，患者平均采取的应对措施达6.77个，“医院就诊-口服药物-调整饮食作息”是最常见的应对场景。
来源：《2022年中国消费者健康洞察疼痛系列报告-痛风篇》
但仍有较多痛风患者缺乏疾病认知，并且在治疗上较为保守消极。在发作初期，44.5%需要通过网络搜索了解疾病症状；同时，仍有超过30%的患者未服用降尿酸/镇痛药物。痛风疾病认知教育、药物普及仍待进一步渗透。
年轻患者：我的治疗我做主
大多数年轻患者对痛风、乃至口服药物的接受度偏低。部分年轻患者在初期仍不知道/不相信自己得了痛风，仅用外用贴膏产品镇痛；或者认为自己还年轻，期待通过中药调理、保健品等温和的治疗方式能痊愈。
年轻群体在药物选择上更有自我主张。初次用药时，除听从医生权威外，患者也会通过社媒资讯或已有认知自行选择药物；而在多次发作后年轻患者的品牌忠诚度仍不高，甚至会根据症状自行调整用药，在产品缺货时也会换药。
来源：《2022年中国消费者健康洞察疼痛系列报告-痛风篇》
走下神坛？布局院外痛风市场正当时！
2020年底，痛风主要品种-非布司他带量采购开始执行，医院价格降幅高达89%，部分地区甚至达到95%左右，业界纷纷传言“非布司他走下神坛”。但集采后仍有大量患者在院外购买痛风药物。据中康CMH调研结果显示，VBP后大部分患者并未更多去医院购药，医院就诊时间长、疫情下需核酸检测是主要障碍。仍有65%的痛风中高频患者在院外购药，线下药店承接了最多处方。
来源：《2022年中国消费者健康洞察疼痛系列报告-痛风篇》
后集采和疫情时代，院外痛风市场大有可为。一方面，药企仍持续开展年轻人群的疾病普及，并加强媒介投入提升品牌认知度，以获取年轻新患；同时加强线上线下多渠道覆盖、保障产品可及性和货源稳定性，是留存、转化用户的关键。
除以上内容，中康CMH消费者洞察团队还将就大家关心的“初次发作时，痛风患者在哪里购药？选择什么类型的药物？考量因素是什么？患者在重复发作场景下，购药用药路径的各个节点会发生什么变化？患者后期是否会调整用药？调整的原因是什么？机会点在哪里？患者购药时是否指定品牌？在不同阶段，转化几率如何？患者在选择品牌时主要考虑哪些因素？用药依从性如何？VBP后院内痛风患者是否接受医生处方购买中标品牌？不同年龄段患者的旅程会有什么不同？患者在购买痛风药物时，关联推荐什么产品容易成功？整体国民的健康态度和触媒习惯是怎样的？”等问题，在《2022年中国消费者洞察疼痛系列报告-痛风篇》中一一进行研究分析及解答。该报告结合中康CMH的行业数据库，为企业全面、深入地了解牙痛/牙龈肿痛患者的需求与行为，助力企业实现高效的院外市场营销与患者教育。
备注：本文为中康科技原创，如需刊载或引用，请注明文章出处及数据来源，谢谢。
