近日，全球婴幼儿营养权威美赞臣与国内母婴领军企业宝宝树签署合作协议，正式开启战略合作。双方将通过平台覆盖的用户所产生的大数据，进行多维度多指标的分析和推送，来满足不同用户对不同奶粉的个性化需求，借此，美赞臣与宝宝树在建设行业健康生态的道路上又迈出一大步。
强强联合，探索新大数据母婴时代
随着人们物质文化和生活水平的提高，对产品需求多样化和特殊化越来越成为时代的消费特征。而电商渠道作为母婴类产品的发力主场，渠道精准化布局和探索数据化平台成为美赞臣满足消费市场的首要工作。
美赞臣数字化整合总监叶心薇表示，这次战略合作，是基于美赞臣与宝宝树长期联手、彼此高度信任基础上的一次全面合作升级。宝宝树强大的大数据系统和专业的洞察，美赞臣的品牌业务将可获得细致的用户画像，用户动机的深入挖掘，并通过多重方法和路径将不同的营销内容推荐到需求不一的消费者面前，从而实现品牌在社区和口碑方面对销售的转化，提高营销效率。
而宝宝树销售副总裁陆烨玮在现场也对宝宝树的生态进行了解读。她说：“数据显示，用户的需求随着时代的发展和新生代父母的理念升级，也在向着深层次多元化发展。此次双方的战略合作，除常规品牌广告外，还将依托大数据技术的支持进行效果营销的合作。”
正品保障，行业健康生态第一步
由于用户群体的特殊性，除了精准需求之外，产品的安全性成母婴行业的重中之重。而美赞臣作为一个拥有百年历史的品牌，在产品及服务上提出了更高要求。
对此，美赞臣中国区数字业务与战略副总裁梁倩怡表示“作为全球婴幼儿营养权威，美赞臣一直致力于在中国市场为用户提供更加可信赖的、优质的商品和服务。在面对数字营销浪潮的到来，会更为关注消费者，以期与他们形成更多情感互动，从而更深入了解他们的需求，。而宝宝树是国内领先的专业育儿社区平台,能为用户提供更多有价值的育儿经验分享，越来越多的年轻父母们被吸引，而在这个平台上获得愉快的、有意义的育儿及成长体验。美赞臣和宝宝树，双方在受众、理念等很多方面都高度吻合。这次战略合作，无论对我们双方、对行业，还是对用户而言，都具有开拓性的重要意义。”
宝宝树创始人兼CEO王怀南也表示，宝宝树生态将在今年全面开启，以期营造健康、信赖、可持续发展的母婴行业体系。此次美赞臣的加入，将最终实现商品售卖和品牌口碑的双赢，如此生态闭环的循环价值会给妈妈们带来更大的便利和放心。
此次美赞臣与宝宝树的战略合作，在数据营销及行业战略上作出调整，两者相互联系，相辅相成，可谓是双赢之举。未来，双方还会共同努力，在新生儿喂养领域，关注代乳品领域等方面，共同探讨并付诸更多实践。
